隨著 Jonathan 開始籌備入職 DIOR，其在 LOEWE 十年的「搞爆款 + 搞抽象」組合拳，逐漸讓其步入教父行列，也在上海和哈啰單車留下一場更破圈的最終掌結。

Jonathan Anderson，

執掌 LOEWE 十年，

正太變大叔，

升任 Dior：

2025 年時尚界大洗牌的浪潮中，業績下滑、審美疲勞等因素，令眾多創意總監，陷入業界「7 年之癢定律」；

而 Jonathan Anderson 執掌 LOEWE 的 10 年，卻打破魔咒， 并被 LVMH 破格調任為「 Dior 男女裝雙線創意總監」，亦是其從首秀「正太」至最終秀變成「大叔」，容貌變化下的卓越成績；

上，LOEWE 首秀與最終秀，正太變大叔的變化

下，LOEWE 蟬聯 2024 Q2-Q3 排行榜前列

2013 年接手 LOEWE ，Jonathan 便為這個傳統西班牙包袋品牌，進行現代化改造，并打造出標志性 Puzzle Bag 拼圖包， 幾何線條、模塊化結構的突破性嘗試，鞏固 LOEWE 在包袋領域的影響力；

社媒玩家分享的 LOEWE Puzzle Bag 拼圖包

Jonathan 也從不迎合行業流行，創意始終堅持天馬行空，在 LOEWE 的前 7 年，推動了大量藝術展覽、手工裝置項目，并最終以「LOEWE 匠藝天地」展，記錄多年積累的「藝術表達」。

到了 2022，面對執掌生涯的「7年之癢」，開始在 LOEWE 22FW 帶入其個人品牌的「超現實主義」， 并且催生出氣球鞋等抽象怪誕設計， 進一步將 Loewe 受眾群體，擴展至 Z 世代領域；

LOEWE 匠藝天地展

LOEWE 22fw 的眾多怪誕設計

隨后的 3 年，也陸續推出顯示器服飾、植物系列、像素化設計、靜香套裝等以大膽創意，不斷刷新社媒玩家對「LOEWE 美學」的認知，并鞏固 Jonathan Anderson 在時尚界的顛覆者地位。

近幾年 LOEWE 的抽象設計

亞洲最大，上海新店，

教父收官之作，黃金哈啰：

隨著 Jonathan開始籌備 Dior 工作，LOEWE 也放棄了今年一月的巴黎男裝周，這也讓 25SS 成為他在位十年的「最后秀場」， 25SS 秀場布置宛如當代藝術博物館，20 世紀雕塑家 Paul Thek、攝影師 Peter Hujar、建筑師 Carlo Scarpa 等藝術作品，與模特羽毛頭飾，交融出一股怪誕美感；

25SS 主題「克制的激進行為」，以各種看似與時尚無關的藝術品，營造出強烈視覺沖擊， 進一步強化本季的褶皺、扭曲、不對稱，經中國區代言人王一博等人的帶貨，也成為近期斷貨難求的爆款神褲；

王一博上身的 LOEWE 25ss 褶皺裙褲

而近期，亞洲最大 LOEWE 之家上海店開業， 也十分反常規地與「哈啰單車」合作推出黃金共享單車，看似不搭邊、被社媒玩家調侃「奢侈品下凡」， 卻完美呼應新季「激進與克制」的碰撞感；

上，LOEWE 之家上海新店

中、下，LOEWE 黃金哈啰

擅長講文化的 LOEWE，還攜手哈啰合作策劃了「金色騎旅」打卡活動，用戶通過哈啰 APP 解鎖金色單車， 騎行 3 公里可獲電子徽章、兌換海報、咖啡，甚至為騎行愛好者計劃打卡路線，串聯上海 16 處特色景點，在終點巧妙推廣「 LOEWE 之家」；

哈啰引導下，不少玩家進入 LOEWE 之家參觀，店內除了全品類產品 ，還有全球藝術家的作品陳列，以及藝術家具、手工藝品，濃縮了 Jonathan Anderson 執掌 LOEWE 十年，在藝術、哲學、時裝思考的「終極呈現」；

哈啰 APP 中 LOEWE 金色騎旅頁面

LOEWE 限定海報獲取點、咖啡兌換點

上海 LOEWE 之家內部藝術品

至此，Jonathan 完美實現了加入 LOEWE 第一年立下的「文化品牌愿景」，并以一場噱頭拉滿的「黃金哈啰」，為十年 LOEWE 創意生涯寫下一篇荒誕、華麗、破圈的終章。