黨的二十屆三中全會提出，“加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。”湖南廣電作為黨的主流媒體，勇?lián)鷩沂姑?，在中宣部、廣電總局和湖南省委省政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，把推進芒果出海，提升國際傳播效能作為主要發(fā)展戰(zhàn)略方向之一。近年來，湖南廣電充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極搭建傳播平臺，創(chuàng)新傳播形式，開展國際合作，提升傳播實效，為講好中國故事、傳播中國聲音、樹立中國形象貢獻地方媒體的智慧與力量。2024年，湖南廣電旗下芒果TV國際App總下載量從2023年的1.3億增長至2.61億，收入從6200萬元增長至1.41億元，實現(xiàn)“雙倍增”。

全國人大代表、湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文

目前，湖南廣電集團（臺）黨委在推進國際傳播工作上積極定方向：今年初，湖南廣電提出“擔當國家使命、打造華流品牌、發(fā)揮芒果優(yōu)勢、開辟第二戰(zhàn)場”的總體目標，芒果出海方向更加明確；抓重點——聚焦平臺、內(nèi)容、重要合作項目、重大技術(shù)創(chuàng)新等關(guān)鍵，構(gòu)建出海業(yè)務(wù)體系的四梁八柱；理思路——今年湖南廣電明確“以芒果TV國際App為根本，以IP化、多樣化、國際化內(nèi)容為基礎(chǔ)，以智能技術(shù)為支撐，以運營拓展為重點，以版圖擴展、用戶規(guī)模擴大為關(guān)鍵目標”的打法，力爭開拓更大國際空間；建機制——湖南廣電集團（臺）連續(xù)制定實施“芒果出海2024行動計劃”“芒果出海三年行動計劃”，成立由黨委書記擔任組長的國際傳播工作專班，明確國際傳播工作分管臺領(lǐng)導(dǎo)，構(gòu)建權(quán)責清晰、分工明確的組織架構(gòu)。集團（臺）編委會每月一調(diào)度，確保各項工作有序有效推進。

發(fā)揮芒果優(yōu)勢

加強對外傳播平臺建設(shè)和渠道合作

湖南廣電致力于推進平臺渠道升級，促進中華文化多層次、立體化傳播。目前，在平臺、渠道出海方面，主要采用以下四種方式：

以自主平臺芒果TV國際App為主，搶抓海外用戶。2018年3月，湖南廣電在全國率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒體平臺——芒果TV國際App。2024年，為進一步拓展海外市場份額與用戶群體，芒果TV國際App全力實施“倍增計劃”。目前，平臺累計下載量2.71億，支持8種界面語言與17種字幕語言的自由切換，即將上線阿拉伯語界面，覆蓋全球195個國家和地區(qū)，活躍用戶數(shù)量前5位的國家和地區(qū)為馬來西亞、印度尼西亞、美國、中國臺灣、菲律賓。在用戶結(jié)構(gòu)方面，平臺深受全球年輕用戶喜愛，18—24歲年輕用戶占比58.7%。2024年10月，芒果TV國際App以“全球化設(shè)計、本地化體驗”為產(chǎn)品理念，實施智能化煥新升級，重點聚焦技術(shù)革新與用戶體驗優(yōu)化，引入立體三維聲音頻、Vivid 畫面技術(shù)，顯著提升視聽效果；內(nèi)容分區(qū)采用極簡設(shè)計，實現(xiàn)一觸即達，沉浸播放器運行絲滑流暢，助力全球用戶輕松上手，快速融入平臺。

以湖南衛(wèi)視為主，立足國內(nèi)輻射海外。依托國內(nèi)強大的內(nèi)容制作優(yōu)勢，通過湖南國際頻道，借助長城平臺，將湖南廣電自制節(jié)目傳送海外。目前，湖南衛(wèi)視、湖南國際頻道已落地全球100個國家和地區(qū)，湖南廣電節(jié)目在長城平臺所有節(jié)目中收視居于領(lǐng)先。

國際頻道與非洲加納黃金數(shù)字電視臺聯(lián)合成立金芒果電視頻道，聯(lián)手伙伴共建平臺。湖南國際頻道與非洲加納黃金數(shù)字電視臺聯(lián)合成立金芒果電視頻道，該頻道已成功實現(xiàn)在非洲上星，覆蓋西非和中非23國、近5億人口、1000萬精準家庭用戶，已播放譯配為英文的中國電視劇、紀錄片、綜藝節(jié)目、動畫片1800余小時，為中非文化交流架起一座視聽文化橋梁。同時，湖南廣電還在匈牙利國家電視臺開辦“匈牙利電視中國劇場”，在馬來西亞 Astro QJ 頻道開辟“芒果專屬時段”節(jié)目帶，2024年共播出湖南廣電精品內(nèi)容720小時，助力中華文化持續(xù)發(fā)揮影響力。

加強海外新媒體矩陣建設(shè)，借船出海擴大影響。湖南廣電共建立219個海外社交媒體賬號，“湖南衛(wèi)視—芒果TV”以YouTube為主的海外賬號矩陣訂閱量總數(shù)2911萬，是黨媒旗下粉絲量最大的海外賬號矩陣；湖南國際頻道海外賬號矩陣的粉絲總數(shù)182.6萬，主打復(fù)刻中國傳統(tǒng)非遺手工技藝的Ins平臺“山白”賬號憑借近一年匠心打磨的“骨木鑲嵌”古琴桌凳系列短視頻火爆出圈，系列作品海外播放量超1億。

深化文化交流互鑒

內(nèi)容出海成果豐碩

我們充分發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)意工場的獨特優(yōu)勢，全力打造一批重點“出?！碑a(chǎn)品。內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)以下兩方面特點：

以藝通心傳播中國價值、中國聲音。近年來，湖南廣電圍繞習(xí)近平總書記提出的“一帶一路”“人類命運共同體”“全人類共同價值”等重要理念，主動設(shè)置議題，高質(zhì)量推出一批新聞大片、紀錄大片。同時，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，巧妙運用歌曲、舞蹈、真人秀等豐富多元的藝術(shù)形式，以時尚、潮流、青春且兼具國際化的視聽表達，搭建與全球受眾溝通的橋梁，實現(xiàn)情感共鳴與文化互通。比如，《歌手2024》海外受眾覆蓋超3億人，聯(lián)合國教科文組織稱贊其為“文化交流的美好見證”，《華盛頓郵報》也將節(jié)目視作“真正的國際音樂舞臺”?！堵暽幌ⅰ废盗泄?jié)目充分發(fā)揮文藝紐帶作用，通過經(jīng)典音樂的演繹與文化交流，喚起內(nèi)地與港澳臺同胞共有的文化記憶，凝聚強烈的民族意識，有力地促進了中華兒女的心靈契合與文化認同。

廣交人脈“雙向”展示中國形象。在芒果內(nèi)容出海過程中，湖南廣電采取“走出去”與“請進來”相結(jié)合，多維度展示中國形象。比如，2024年在法國錄制的《中餐廳8》，結(jié)合“中法建交60周年”“巴黎奧運”等主題精心策劃，吸引《歐洲時報》、法新社等超40家海外主要媒體聚焦報道?！痘▋号c少年·絲路季》《花兒與少年·好友季》先后前往沙特、冰島、印尼、老撾、泰國、新加坡、法國、智利、坦桑尼亞7國，展現(xiàn)多元風(fēng)土人情，獲外交部駐沙特大使點贊為 “打開了解沙特的嶄新窗口”。與此同時，《歌手》《乘風(fēng)》等節(jié)目邀請30多個國家和地區(qū)的知名歌手、藝人參與，成為對外文化交流的催化劑?！冻孙L(fēng)2024》讓法國、越南、美國、泰國、俄羅斯的多元國際文化在藝術(shù)美中自然交融，節(jié)目在YouTube等海外社媒平臺播放量超5900萬，獲美聯(lián)社、CNN等海外媒體超1200次報道推薦，法國前總理加布里埃爾?阿塔爾稱節(jié)目為 “中法友誼的生動體現(xiàn)”。2024年，湖南廣電邀請518人次國（境）外嘉賓赴湘錄制拍攝，同時組織792人次赴國（境）外參與節(jié)目攝制，雙向促進文化交流。

加強國際傳播能力建設(shè)

積極探索文化出海市場路徑

我們積極探索文化出海的市場路徑，把內(nèi)容產(chǎn)品 “送出去”和“賣出去”結(jié)合起來，通過開展多維度的市場合作、推動多樣化的內(nèi)容輸出。

多元合作打通出海鏈路。2024年，韓、法駐華大使接連到訪湖南廣電，探尋合作契機，法國大使白玉堂對十分欣賞《中餐廳8》等在法拍攝成效，期待后續(xù)更多合作。2024年，湖南廣電集團（臺）與新加坡、馬來西亞、日本、越南等多國媒體及機構(gòu)簽下9個合作協(xié)議，全方位覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、渠道拓展、版權(quán)交易、合資公司運營領(lǐng)域。芒果TV推動《乘風(fēng)2》等三檔節(jié)目模式在越南本土共創(chuàng)，《乘風(fēng)破浪的姐姐越南版第二季》于2024年10月在越南國家電視臺VTV3開播，首播即登頂頻道同時段收視第一，YouTube視頻總播放量超千萬；越南版《披荊斬棘的哥哥》播出后穩(wěn)居收視榜首，榮獲2024年越南信息與傳媒部頒發(fā)的最佳勵志電視節(jié)目獎，獲得超2000篇媒體報道，F(xiàn)acebook和TikTok等社交媒體觀看次數(shù)超5億。此外，芒果TV深化與國內(nèi)外運營商、手機廠商合作，借聯(lián)合會員、特色資費套餐，吸納更多國際App用戶。

構(gòu)建有回報可持續(xù)的商業(yè)模式。我們始終秉持“能夠形成購買力的傳播，才是有效傳播”理念。近年來，芒果精品每年海外版權(quán)發(fā)行收入3000多萬元，海外社交媒體賬號收入5000多萬元。2024年，湖南廣電集團（臺）在國際市場實現(xiàn)創(chuàng)收1.73億元，共有82個內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)行至東南亞、北美、歐洲及中國港澳臺等地，《歌手2024》《乘風(fēng)2024》等綜藝在新加坡、馬來西亞、加拿大等國家電視臺同步直播或跟播，極大地提升了湖南廣電在國際市場的知名度與影響力。值得一提的是，《中餐廳7》《中餐廳8》與奈飛達成合作，成為奈飛在中國大陸首批采購的綜藝節(jié)目，進一步提升了中國文化在國際文化市場的地位。

走實出海步伐

開辟芒果出海新戰(zhàn)場

接下來，湖南廣電將堅定出海戰(zhàn)略，明確戰(zhàn)術(shù)打法，走實出海步伐，全力實施“芒果出海三年行動計劃（2025—2027）”，一步一個腳印，一年一個臺階，穩(wěn)步達成各項預(yù)定目標。

實現(xiàn)自主平臺建設(shè)與技術(shù)賦能雙輪驅(qū)動。將芒果TV國際App 打造成“國有自主可控一流出海平臺”，是湖南廣電文化出海戰(zhàn)略的關(guān)鍵之舉。芒果TV成立專門公司負責國際App運營，多管齊下推動發(fā)展。在內(nèi)容層面，注重提質(zhì)增效，立足于長視頻優(yōu)勢，將自有內(nèi)容與本地化內(nèi)容有機結(jié)合，逐步構(gòu)建包含長視頻、直播、UGC、微短劇、游戲等多形態(tài)發(fā)展格局；在技術(shù)層面，圍繞國際業(yè)務(wù)搭建專業(yè)產(chǎn)品技術(shù)團隊，通過技術(shù)賦能實現(xiàn)自有傳播平臺迭代，將芒果國際App從傳統(tǒng)播放平臺升級為智能化、多元化、全鏈路的互動平臺。借助大數(shù)據(jù)、大模型等基座能力深度賦能終端，通過上線全站AI助手、虛擬角色聊天產(chǎn)品，提供一鍵式智能服務(wù)，打造更具溫度的觀影體驗；上線TOC打榜產(chǎn)品，與節(jié)目深度融合，激活海外粉絲經(jīng)濟；上線“芒好玩”游戲頻道，從IP小游戲為切入點，打造海外全場景衍生業(yè)務(wù)平臺。

推動內(nèi)容創(chuàng)作與市場適配有機融合。長期以來，湖南廣電憑借年輕態(tài)、國際范、共情性的內(nèi)容，在競爭中嶄露頭角。為進一步強化優(yōu)勢，湖南廣電將全力打造更多創(chuàng)意好、制作佳、能共情的綜藝精品，將加大《歌手2025》《乘風(fēng)2025》《中餐廳2025》《花兒與少年7》《妻子的浪漫旅行2025》等節(jié)目海外傳播，讓中國文化以更青春、更親和的姿態(tài)走向世界。同時，湖南廣電將構(gòu)建更加豐富多元的內(nèi)容矩陣，擴大影視劇、紀錄片、動畫片、微短劇的規(guī)?；a(chǎn)，充分調(diào)動多形態(tài)產(chǎn)品、多層次圈層、多樣態(tài)手段，吸引更多全球用戶。目前，我們正積極推進目標國在地化項目建設(shè)，創(chuàng)制兼具“通用性+本土化”的內(nèi)容產(chǎn)品，2025年，將在非洲肯尼亞推出《唱響非洲（肯尼亞版）》，在泰國推出《超級女聲（泰國版）》等在地化節(jié)目，實現(xiàn)中國文化與當?shù)匚幕纳疃热诤吓c傳播，為中外文明交流互鑒創(chuàng)造更大空間。

統(tǒng)籌區(qū)域深耕與全球布局規(guī)劃。堅持“重點突破、輻射周邊、分區(qū)謀略、精細運作”策略，有計劃、分步驟地推進文化出海。湖南廣電將東南亞作為文化出海的橋頭堡，推動芒果TV國際App與越南YeaH1成立協(xié)議控股公司Mango+，并開設(shè)Mango+App，借助合資公司本地資源優(yōu)勢實現(xiàn)在地化發(fā)展；在泰國、馬來西亞設(shè)立辦事處，與泰國7臺建立戰(zhàn)略合作并開設(shè)芒果時段，進一步深耕與馬來西亞Astro時段合作，通過共創(chuàng)內(nèi)容打開馬來語市場。此外，湖南廣電還探索同步開拓沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等中東新興市場，布局游戲、電競等內(nèi)容，強化當?shù)睾献髑澜ㄔO(shè)，聯(lián)動中東地區(qū)央企，擴大品牌輻射。湖南國際頻道將非洲市場作為傳播重點，集中優(yōu)勢資源，以契合非洲文化的節(jié)目內(nèi)容，穩(wěn)步提升在非影響力，在此基礎(chǔ)上，逐步向歐美等全球主流文化市場邁進。

協(xié)同推進整合資源與機制創(chuàng)新。塑造“開放共享、有機融合”的出海生態(tài)，構(gòu)建“1+N”國際傳播新格局：“1”即以芒果TV成立湖南國際文化公司，全面高效對接國際市場；“N”即充分調(diào)動湖南廣電旗下其他單位的出海積極性，在游戲、動漫、電商、演藝等不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)多點開花、各有建樹，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化出海業(yè)務(wù)體系。

2025年全國兩會

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