2月27日的小米發(fā)布會(huì)，52.99萬的小米SU7 Ultra和新旗艦手機(jī)小米15 Ultra真是把我們干懵了。

“雙Ultra”組合的出現(xiàn)，讓我們看到小米不再是那家被大眾貼上“性價(jià)比之王”標(biāo)簽的品牌。

如今的小米，正在從一家國民品牌朝著科技先鋒的方向轉(zhuǎn)型，價(jià)格提高的同時(shí)，品質(zhì)也在全方位的提升。

產(chǎn)品性能給友商上強(qiáng)度的同時(shí)，還有一件事快把友商逼瘋了，那就是雷軍的皮衣。

令人萬萬沒想到的時(shí)，雷軍的皮衣成了這場發(fā)布會(huì)的主角。

01

雷軍穿皮衣火出圈！小米SU7 Ultra沒讓人失望！

在這場業(yè)內(nèi)矚目的發(fā)布會(huì)上，雷軍突然一改以往西裝牛仔褲的經(jīng)典穿搭，居然身穿一件棕色小皮衣在聚光燈下閃亮登場。

更意外的是，這件皮衣硬生生地?fù)屪吡诵∶譙U7 Ultra和小米15 Ultra這兩款重磅產(chǎn)品的風(fēng)頭，發(fā)布會(huì)結(jié)束后便開始霸占熱搜。

不得不說，雷軍每一次重要場合的穿搭都會(huì)引起熱議，唯獨(dú)這次出圈最厲害。

這件看似普通的皮衣，其同款產(chǎn)品竟然在發(fā)布會(huì)后迅速賣在網(wǎng)上賣斷貨。

居然還有淘寶店家連夜改名蹭熱度，直播間里喊出：“穿雷軍同款，享首富人生！”的口號(hào)。

上周剛剛過了1小時(shí)首富癮的雷軍看到這一幕，恐怕也得哭笑不得了吧。

3月2日，雷軍在直播中對(duì)穿皮衣上熱搜進(jìn)行了回應(yīng)，雷軍表示：

選擇皮夾克作為發(fā)布會(huì)的著裝，是因?yàn)樗翱赡鼙容^容易配得上Ultra這種極致駕駛的風(fēng)格”。自己也沒想到這件皮夾克會(huì)受到如此多的關(guān)注，甚至還登上了熱搜。

對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑他的著裝是在刻意模仿科技界名人的問題，雷軍也調(diào)侃道：“難道我一穿皮夾克就是抄黃仁勛？我一穿西服就是抄馬斯克？這太滑稽了。”

他強(qiáng)調(diào)自己的著裝選擇只是出于個(gè)人喜好和與產(chǎn)品風(fēng)格的搭配考慮，并無抄襲之意。

雖然雷軍特別強(qiáng)調(diào)，自己沒有模仿更沒有抄襲。可在社交平臺(tái)上，還是有很多人拿他和英偉達(dá)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛做對(duì)比，表示我們有了自己的黃仁勛。

要知道，黃仁勛平時(shí)就愛穿皮衣，又因?yàn)橛ミ_(dá)不同顯卡型號(hào)的性能與價(jià)格之間存在精準(zhǔn)差異，所以硬件玩家和網(wǎng)友們也喜歡調(diào)侃黃仁勛的顯卡閹割刀法，堪稱“皮衣刀客”。

拿雷軍和黃仁勛做對(duì)比，顯然并不僅僅是雷軍也穿起了相似的皮衣。

這其中寄托的是國人對(duì)于雷軍和小米的期望。

有沒有自己的黃仁勛不重要，大家都希望雷軍能帶領(lǐng)小米，未來在高端技術(shù)領(lǐng)域（AI、汽車）實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)，能在這些方面向英偉達(dá)發(fā)出挑戰(zhàn)，甚至實(shí)現(xiàn)超越。

能不能向英偉達(dá)發(fā)起挑戰(zhàn)不知道，但至少在這次發(fā)布會(huì)上，小米SU7 Ultra沒有讓人失望。

定位高端純電轎車，售價(jià)52.99萬元。雖然價(jià)格不菲，但它的性能和配置絕對(duì)對(duì)得起這個(gè)價(jià)，甚至讓不少網(wǎng)友調(diào)侃：“雷總，你還是賣80萬吧，50萬我怕我兄弟真的能開上！”

小米SU7 Ultra的性能簡直可以用狂暴來形容。搭載三電機(jī)系統(tǒng)，最大馬力達(dá)到1548匹，零百加速僅需1.98秒！比售假200萬的保時(shí)捷Taycan Turbo GT還要快。

發(fā)布會(huì)上，雷軍還特意放了一段SU7 Ultra在紐北賽道狂飆的視頻，高達(dá)6分46秒874的圈速直接碾壓保時(shí)捷，搭配《野狼disco》的鬼畜視頻，簡直是對(duì)友商的羞辱式營銷。

小米SU7 Ultra不僅性能強(qiáng)，豪華感也徹底拉滿。全車采用Nappa真皮內(nèi)飾，儀表臺(tái)厚度達(dá)到3.4mm，座椅則是豪華運(yùn)動(dòng)座椅，激烈駕駛時(shí)側(cè)翼支撐響應(yīng)速度提高35%。

更夸張的是，車標(biāo)竟然是24K純金打造！雷軍還開玩笑說：“別偷車標(biāo)啊，有哨兵模式！”這配置，妥妥的豪車級(jí)別。

小米SU7 Ultra的推出，還是小米智能生態(tài)的新里程碑。這臺(tái)車支持手機(jī)控車、智能家居聯(lián)動(dòng)等功能，真正實(shí)現(xiàn)了人車家全場景。

有用戶就調(diào)侃：“買了SU7 Ultra后，連空氣凈化器都換成小米了，畢竟要讓車和家說同一種語言。”

02

雷軍不需要成為中國的黃仁勛！

雖然大家都想讓雷軍成為中國的黃仁勛，但筆者還是想給大家潑個(gè)“冷水”。

雷軍真的成不了黃仁勛，而且他不需要成為黃仁勛。

從雷軍的過往穿搭歷史不難看出，他的風(fēng)格代表的正是小米公司的變遷史。

當(dāng)年一身黑色T恤簡約風(fēng)，對(duì)標(biāo)的正是蘋果創(chuàng)始人喬布斯。而更為沉穩(wěn)嚴(yán)肅的西裝襯衫，更容易讓人聯(lián)想到馬斯克。

而這兩種風(fēng)格分別對(duì)應(yīng)了小米的兩個(gè)時(shí)代：

一個(gè)是以手機(jī)為主打的智能硬件時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，小米已經(jīng)構(gòu)建了以手機(jī)、智能家居、可穿戴設(shè)備為核心的龐大的智能生態(tài)系統(tǒng)。

這種生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，為小米進(jìn)軍高端技術(shù)領(lǐng)域提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

另一個(gè)則是如今重新回到創(chuàng)業(yè)賽道，下定決心造車的后汽車時(shí)代。而在小米SU7取得初步成功后，雷軍和小米也并沒有止步不前。

小米近年來在汽車、AI芯片等領(lǐng)域的布局，已經(jīng)顯示出其技術(shù)野心。尤其是小米SU7 Ultra的發(fā)布，標(biāo)志著小米正式進(jìn)入高端電動(dòng)汽車市場。

而雷軍的這件皮衣不僅代表一種穿搭風(fēng)格，更是一種象征——硬核、叛逆、科技感。

雷軍穿皮衣，仿佛在向外界傳遞一個(gè)信號(hào)：小米不僅要玩性價(jià)比，還要玩高端技術(shù)。不僅要造車，還要造出性能如怪獸、價(jià)格更能被大眾接受的高端車。

其實(shí)雷軍和黃仁勛還是有著不少相似之處，同樣是科技圈大佬，也同樣自帶流量屬性，有著不少梗。

這次因?yàn)橐患ひ拢总姾忘S仁勛站到了一起，為什么大家期待雷軍成為中國的黃仁勛，是因?yàn)橹袊壳罢嫒币粋€(gè)英偉達(dá)。

以小米為代表的中國科技企業(yè)，要想成為像英偉達(dá)這樣的全球芯片巨頭，還有很長的路要走。不僅需要在技術(shù)上突破，還需要在全球市場上建立起自己的品牌影響力。

雖然雷軍很難成為中國的黃仁勛，但雷軍卻是獨(dú)一無二的。

雖然在技術(shù)方面取得的成就還比不過英偉達(dá)，可雷軍和小米的營銷策略，也同樣是英偉達(dá)學(xué)不來的。

雷軍深諳梗在營銷中的力量，從當(dāng)年“are you ok”鬼畜視頻到小米SU7發(fā)布會(huì)上“蔚小理”三家老板表情包刷屏，再到這次的皮衣出圈，雷軍總是能在不經(jīng)意間制造出讓人津津樂道的梗。

而這些梗不僅讓小米的品牌形象更加親民，還讓小米的每一次發(fā)布會(huì)都成為了全網(wǎng)熱議的話題。

雷軍的營銷成功，不僅僅是因?yàn)樗挠H和力和營銷思維。更因?yàn)樗萌绾闻c用戶建立情感連接。雷軍的每一次出圈都離不開他平易近人的形象和善于造梗的能力。

2015年，雷軍在印度小米發(fā)布會(huì)上的那句“are you ok”被網(wǎng)友做成鬼畜視頻，全網(wǎng)瘋傳。面對(duì)這樣的調(diào)侃，雷軍并沒有選擇回避，而是花200萬買下了這首歌的版權(quán)，并在小米門店播放。

這種自黑式的營銷，說起來容易做起來難。試問一下，周鴻祎、魏建軍這些學(xué)習(xí)雷軍沖在第一線的企業(yè)家里有幾個(gè)人做得到？

可以很確定的說，雷軍的營銷邏輯，始終是成天在天，謀事在人，始終以人為本，順勢而為。

他懂得如何與用戶建立情感連接，如何通過個(gè)人IP來提升品牌的價(jià)值。

而其他企業(yè)家在做個(gè)人IP時(shí)，往往更強(qiáng)調(diào)做事，忽略了與用戶的情感連接。這種“爹味太重”的營銷方式，往往讓用戶感到距離感，難以產(chǎn)生共鳴。

這種情感上的共鳴，讓他能更好地利用用戶的情緒，將負(fù)面輿論轉(zhuǎn)化為品牌的正能量。

而這種以人為本的營銷邏輯，正是其他企業(yè)家難以復(fù)制的。

雷軍曾說：“聰明的人、勤奮的人這個(gè)世界上多了去了，這些是成功的前置條件，有這些不保證你成功，真正重要的是順勢而為。”雷軍的營銷成功，正是因?yàn)樗萌绾雾槃荻鵀椋粡?qiáng)求不硬拗。

正如劉強(qiáng)東所說：“不要和雷軍比營銷，我們比不過他的。”也許只有劉強(qiáng)東悟出了雷軍營銷的真諦。

所以，世上只有一個(gè)黃仁勛，也只有一個(gè)雷軍，真不需要去成為另一個(gè)人。