近日，中國高端新奢美妝品牌集團USHOPAL全資收購了法國百年院線護膚品牌PAYOT（柏姿），目前，收購協議已完成簽署，這也意味著PAYOT正式進入中國市場。

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與超過5000家專業美容院線合作

據了解，PAYOT由娜迪亞·帕約特醫生（Dr. Nadia Payot）于1920年在法國巴黎創立，至今已有105年歷史。

1912年，PAYOT女士從瑞士洛桑大學醫學院畢業，作為世界上第一批女醫生，在那個女性意識剛剛開始覺醒，健康的護膚習慣尚未興起的年代，接受過現代醫學教育熏陶的PAYOT女士將自己先進的生物學與藥劑學知識與先鋒護膚見解融入到產品打造和品牌理念中。

△ PYAOT女士在講解面部芭蕾操

從1920年創立品牌，在巴黎Richepanse大街第一家美容診所，到1930年推出42步“面部芭蕾操”，目前，PAYOT的規模現已遍布歐洲、北美、拉美等全球70多個國家和地區，與超過5000家專業美容院線合作，共開設了12所美容學校。

PAYOT主張“Beauty in Motion”，即護膚是功效與感官體驗相平衡。目前，PAYOT的產品線涵蓋面部護理、身體護理和抗衰老修護，明星產品包括“霞光油”“晨光面膜”，以及N°2修護舒緩系列的“繆斯油”，其中PATE GRISE系列祛痘膏暢銷近80年。

CBO發現，目前PAYOT已開設天貓旗艦店，在售產品包括上述幾款明星產品在內共12款產品，功效涵蓋“煥亮肌膚”“祛痘”以及“抗皺”等，品類包括面霜、精華、面膜、祛痘膏等，單品價格從179元-859元不等。同時，品牌也已經開設了小紅書賬號、抖音賬號與微信公眾號等。

據悉，此次PAYOT進入中國市場，是該品牌全球化布局的重要一步。未來，PAYOT將結合中國消費者的肌膚特點與護膚需求，推出更多本土化的產品與服務，進一步拓展品牌在中國市場的影響力。

PAYOT中國區負責人表示：“我們非常高興能將PAYOT的百年護膚哲學帶入中國市場。中國消費者對高品質護膚品的需求日益增長，我們相信，PAYOT的獨特理念和卓越產品將為中國消費者帶來全新的護膚體驗。未來，Payot不僅是一個法國品牌，更將是一個‘懂中國’的全球品牌！”

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國際化高端品牌矩陣不斷完善

據公開資料，USHOPAL集團創立于2017年，定位于高質量國際美妝品牌集團。關于新奢品牌，USHOPAL曾總結出以下幾個特點：小眾、高價、強口碑和強功能等。

同時，USHOPAL在篩選品牌上還有一定硬性標準：首先，品牌必須經過至少七年的完整生命周期；其次，品牌擁有自主研發能力，且SKU豐富度要高，不能只依靠一個爆款單品存活；最后，品牌至少在某個渠道里排在龍頭的位置。

自成立以來，USHOPAL管理的品牌數量每年不斷增長，截止目前集團獨家品牌超過14個（4個投資品牌+10個運營品牌），具體品牌包含紐約奢侈美妝品牌Chantecaille香緹卡、西班牙高端護膚品牌NaturaBissé悅碧施、日本高端自然護膚品牌SUQQU、法國沙龍香品牌佩槍朱麗葉Juliette Has a Gun等，涵蓋美妝、護膚、香氛等多個不同品類。

△ 截自USHOPAL官網

據了解，USHOPAL不僅完成了多個品牌在中國“從1到100”的進化，也幫助這些品牌完成了全球市場的重塑。合作過程中，多個品牌業績和利潤率都得到了有效提升。

USHOPAL的這種商業模式，同樣受到資本的青睞。2021年3月，USHOPAL完成1億美元D輪融資，由方源資本領投，凱輝創新基金、眾源資本、恒旭資本與大眾眾松基金跟投。據悉，這筆融資主要用于增資或收購更多海外品牌，完善品牌矩陣，加快全球頂級美妝品牌的整合，并計劃準備上市。

擁有豐富品牌運營經驗后，USHOPAL的野心逐漸從管理海外高端品牌延伸到賦能中國高端品牌。去年1月，USHOPAL正式宣布對中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS進行少數股權投資。此次投資也是USHOPAL對中國本土品牌的首個戰略投資。

放眼全球，國際美妝巨頭歐萊雅、雅詩蘭黛的壯大史，亦是一部收購史，據不完全統計，兩者旗下收購而來的品牌幾乎占據集團半壁江山。

隨著中國化妝市場的發展壯大，如今越來越多的本土美妝企業開啟了“反向收購”。如華熙生物收購了Revitacare，水羊股份先后收購了高端護膚品牌EDB伊菲丹、RéVive瑞維斐等，這些品牌在中國本土企業的幫助下，進一步打開了中國市場，相應的，中國企業也在其中展現了對國際美妝品牌不俗的管理與運營能力，一個屬于中國的“美妝帝國”，正在孕育。