在“早C晚A”大單品這一金字招牌之外，持續(xù)“自我突破”的珀萊雅正在深度進(jìn)攻防曬品類。

2月21日，珀萊雅正式宣布著名演員劉亦菲成為珀萊雅防曬全球代言人，并同步釋出《全新超「膜」，定義科學(xué)防曬》TVC短片。借助劉亦菲的現(xiàn)象級(jí)代言，以全新「超膜防曬」為代表的珀萊雅防曬家族也同步亮相，奏響了國(guó)貨TOP1珀萊雅搶占防曬品類的最強(qiáng)音。

從商業(yè)價(jià)值層面來(lái)看，劉亦菲憑借其獨(dú)特的氣質(zhì)、廣泛的國(guó)民度以及強(qiáng)大的國(guó)際影響力，已經(jīng)成為娛樂(lè)圈中極具商業(yè)價(jià)值的女明星之一。她不僅是多個(gè)頂級(jí)奢侈品牌的全球代言人，還代言了多個(gè)國(guó)民品牌，展現(xiàn)了其在不同消費(fèi)群體中的廣泛影響力。

網(wǎng)友紛紛留言此次合作刷新了自己對(duì)國(guó)貨美妝的認(rèn)識(shí)，“國(guó)貨美妝已經(jīng)上了next level”。這不僅是一次代言官宣，更是一次讓大眾深刻感知珀萊雅品牌主張與更廣的文化力量的契機(jī)。

01

“和劉亦菲一起，無(wú)懼陽(yáng)光”

官宣首位防曬全球代言人劉亦菲，是珀萊雅品牌歷程中濃墨重彩的一筆。

與其說(shuō)品牌在請(qǐng)代言人，不如說(shuō)品牌是在借助代言人的大眾形象所形成的標(biāo)簽，快速幫助消費(fèi)者建立品牌認(rèn)知。雙方精神內(nèi)核和價(jià)值追求的契合才是根本。

劉亦菲和珀萊雅的契合之處，在于雙方都擁有“憑實(shí)力勇于挑戰(zhàn)的底氣”。

經(jīng)過(guò)二十一年的沉淀與成長(zhǎng)，作為一個(gè)國(guó)民度很高的品牌，珀萊雅早已褪去青澀，展現(xiàn)出成熟與專業(yè)的氣質(zhì)。如今，品牌正處于跨越周期、開(kāi)啟新時(shí)代的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。其所期望的代言人形象，不應(yīng)僅僅是當(dāng)下的流行符號(hào)，而應(yīng)是經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)、憑借過(guò)硬實(shí)力與卓越作品跨越周期的典范。

作為國(guó)際知名演員，劉亦菲秉持著對(duì)演技的追求和對(duì)表演的熱愛(ài)，在中國(guó)乃至世界熒幕下，匠心塑造極具挑戰(zhàn)的經(jīng)典角色，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和口碑的雙豐收。這一不懈追求和堅(jiān)韌內(nèi)核，與珀萊雅21年潛心專研科技的理念高度契合，更是品牌“趁年輕，去發(fā)現(xiàn)”年輕探索精神的完美詮釋。

跨越不同題材，演繹風(fēng)格迥異的女性角色，貫通小熒屏、大熒幕與好萊塢，劉亦菲拒絕千篇一律，沉淀打磨出一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典角色，憑實(shí)力勇于挑戰(zhàn)的底氣與珀萊雅的底色不謀而合。珀萊雅憑借長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)消費(fèi)者防曬需求的精準(zhǔn)洞察，以及對(duì)前沿科技的深度運(yùn)用，潛心探索出科學(xué)防曬公式。從跨學(xué)科基礎(chǔ)研究、精選原料，再到場(chǎng)景化的防曬膜科技探索，力求每一個(gè)環(huán)節(jié)都追求卓越，為消費(fèi)者帶來(lái)全新防曬體驗(yàn)。

擁有“國(guó)民級(jí)影響力”的劉亦菲，憑借在專業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)鉆研與勇于突破自我的超然心態(tài)，展現(xiàn)出無(wú)懼挑戰(zhàn)的蓬勃生機(jī)與靈動(dòng)魅力，詮釋珀萊雅不斷創(chuàng)新的品牌專業(yè)精神和產(chǎn)品硬核實(shí)力，自如追光，無(wú)懼曝光，共啟“超膜”專業(yè)防曬新篇章。

珀萊雅X劉亦菲，既是國(guó)民品牌和國(guó)民女神的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是是產(chǎn)品力X品牌力的完整敘事。

02

官宣即爆，“超膜”科技實(shí)力背書(shū)

為了最大程度撬動(dòng)官宣代言人事件的影響力杠桿，珀萊雅精心打造了一套線上線下結(jié)合的營(yíng)銷組合拳。

在線上，頂級(jí)團(tuán)隊(duì)為代言人打造破圈TVC《全新超「膜」，定義科學(xué)防曬》，措辭直白簡(jiǎn)潔，句句直擊珀萊雅的“防曬專業(yè)性”。

△ TVC兩種狀態(tài)的劉亦菲

45秒的TVC短片中，呈現(xiàn)了兩種狀態(tài)下的劉亦菲——職場(chǎng)狀態(tài)下的專業(yè)與自信&日常運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的輕松與自如。這種對(duì)比呼應(yīng)了超膜防曬的多場(chǎng)景匹配特性，傳遞出無(wú)論何種狀態(tài)，都能游刃有余的超強(qiáng)產(chǎn)品力，彰顯了珀萊雅在防曬領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破。

化身“追光者”的劉亦菲，穿梭于戶外出行與都市日常通勤之間，場(chǎng)景不斷切換，但她始終輕松自如，無(wú)懼陽(yáng)光。這不僅展現(xiàn)了珀萊雅超膜防曬全場(chǎng)景、全方位的專業(yè)硬實(shí)力，更傳遞出品牌在產(chǎn)品力上的自信與底氣。

作為品牌傳播的重要補(bǔ)充，另一短小精煉的短視頻更聚焦“專業(yè)性”，著重于對(duì)產(chǎn)品技術(shù)亮點(diǎn)的精準(zhǔn)呈現(xiàn)，“全波段防護(hù)”“防曬雙特證”“點(diǎn)陣式擊退紫外線”等專業(yè)表達(dá)，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)迅速理解超膜防曬的核心優(yōu)勢(shì)，加固了珀萊雅“專業(yè)防曬”的品牌形象。

自官宣TVC以來(lái)，其熱度一路攀升，迅速在社交媒體上掀起了熱烈討論。

微博話題#劉亦菲珀萊雅防曬全球代言人##珀萊雅超膜防曬##劉亦菲同款超膜防曬##劉亦菲商業(yè)價(jià)值##劉亦菲白西裝黑長(zhǎng)直##劉亦菲擁有堅(jiān)韌內(nèi)核才能看起來(lái)毫不費(fèi)力#等等一經(jīng)發(fā)布，便迅速攀升至熱門話題榜前列。#劉亦菲同款超膜防曬#更是在24小時(shí)內(nèi)閱讀量破億次，討論量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)衍生話題#姐感賽道天花板#更是多次沖上熱搜，閱讀量高達(dá)3561.4w。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，TVC在全平臺(tái)播放量突破2500w+，且完播率極高。這不僅體現(xiàn)了TVC內(nèi)容的吸引力，也反映出品牌與用戶之間的深度互動(dòng)。通過(guò)創(chuàng)意與用戶情感的雙向奔赴，TVC成功引發(fā)了國(guó)民話題，再次印證了品牌策略布局的精準(zhǔn)眼光。

請(qǐng)到自帶話題度的明星還不夠，珀萊雅悉心統(tǒng)籌，通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、多環(huán)節(jié)協(xié)同，線上線下合力形成立體傳播。

以官宣TVC為傳播支點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)意物料+媒介投放，珀萊雅在主流平臺(tái)、戶外大屏等載體上進(jìn)一步延展此次合作的影響力，代言人線下大屏，迅速攻占北京首都機(jī)場(chǎng)、上海虹橋機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)、武漢天河機(jī)場(chǎng)等四個(gè)機(jī)場(chǎng)&多個(gè)城市的梯媒，粉絲們紛紛進(jìn)行線下同款打卡。

在細(xì)節(jié)之處，珀萊雅憑借對(duì)粉絲需求的敏銳洞察，從品牌自身出發(fā)，積極貼近粉絲所思所想，并通過(guò)一系列切實(shí)行動(dòng)給予真誠(chéng)回應(yīng)，展現(xiàn)出品牌與粉絲之間深度共鳴的溫暖姿態(tài)，比如通過(guò)“獨(dú)家放送高清壁紙”“買產(chǎn)品獲贈(zèng)代言人獨(dú)家周邊”等細(xì)節(jié)拉滿粉絲好感。雙向奔赴的粉絲們則在官號(hào)各大評(píng)論區(qū)引發(fā)了“曬單”狂潮，紛紛曬出自己支持代言人的購(gòu)買截圖。

通過(guò)劉亦菲的高度影響力，珀萊雅防曬新品的上市不僅在產(chǎn)品力上得到了有力支撐，更在品牌力上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，成功將品牌推向了新的高度。

03

從入局防曬到防曬專家

珀萊雅跑出加速度

所謂新的高度，指的是任命防曬線代言人成為珀萊雅放大市場(chǎng)聲量、強(qiáng)化品牌認(rèn)知的重要一步，為品牌發(fā)展歷程立下又一重要里程碑。

近年來(lái)，珀萊雅憑借在功效護(hù)膚領(lǐng)域的深耕，取得了顯著的市場(chǎng)成績(jī)。然而，品牌并未止步于此，而是將目光瞄準(zhǔn)了防曬這一潛力巨大的細(xì)分市場(chǎng)。3大跨學(xué)科研究、全球3大科創(chuàng)中心、20年配方數(shù)據(jù)庫(kù)成為珀萊雅朝著躋身防曬賽道頭部品牌沖刺的最大底氣。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，“一度效應(yīng)”是指氣溫每變化1℃，商品銷量就會(huì)隨之發(fā)生顯著變化的現(xiàn)象。這一效應(yīng)在防曬產(chǎn)品市場(chǎng)中表現(xiàn)得尤為明顯。

珀萊雅在防曬細(xì)分領(lǐng)域的前瞻布局最早可追溯到2013年左右，當(dāng)時(shí)品牌開(kāi)始逐步拓展產(chǎn)品線，涉足防曬產(chǎn)品。作為重要的戰(zhàn)略補(bǔ)充，珀萊雅在防曬領(lǐng)域已取得了顯著進(jìn)展，不斷鍛造國(guó)貨美妝行業(yè)六邊形戰(zhàn)士實(shí)力。

步入2025年，珀萊雅防曬技術(shù)革新，進(jìn)入專利防曬膜科技的時(shí)代。

通過(guò)精研防曬科技，從材料學(xué)、光學(xué)、界面物理化學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)研究中，探索專利防曬膜技術(shù)，珀萊雅超膜銀管防曬應(yīng)運(yùn)而生，這是一款都市通勤的絕佳防曬搭檔，以突破性專利點(diǎn)陣擊光超膜科技（中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL202410880522.9），“點(diǎn)陣式”拉網(wǎng)排查，打造出更貼、更韌、更折光的致密防曬膜，高效攔截紫外線，提供高倍防護(hù)力的同時(shí)，減輕肌膚負(fù)擔(dān)（珀萊雅內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)結(jié)果顯示，使用點(diǎn)陣擊光超膜專利科技，防曬力增效60%），更輕負(fù)擔(dān)，更強(qiáng)防護(hù)。同時(shí)貼合通勤場(chǎng)景，快速成膜好上妝，膚感清透不粘膩。

值此防曬全球代言人官宣之際，珀萊雅全場(chǎng)景防曬產(chǎn)品矩陣已成，超膜銀管、超膜粉管、盾護(hù)防曬、云朵防曬等涵蓋不同使用場(chǎng)景和膚質(zhì)需求。

其中，超膜銀管防曬憑借獨(dú)有的超膜專利技術(shù)，聚焦日常通勤場(chǎng)景，不僅提供高倍防護(hù)力，更滿足通勤人群對(duì)防曬多功能的期待：質(zhì)地清透、易于上妝，同時(shí)具備持證淡斑功效，讓防曬與護(hù)膚一步到位；超膜粉管專研柔光超膜科技，以“防曬+潤(rùn)色修顏二合一”的功能，對(duì)更加細(xì)分的通勤場(chǎng)景進(jìn)行補(bǔ)充，尤其適合需要快速上妝的早八通勤場(chǎng)景；盾護(hù)防曬則針對(duì)戶外場(chǎng)景，以專研Air超膜防護(hù)科技來(lái)保障戶外場(chǎng)景對(duì)防曬的需求，做到水汗不侵，更耐摩擦。

人們總是熱衷于討論珀萊雅的護(hù)膚大單品，而這一次其在防曬領(lǐng)域的突破和創(chuàng)新，顯示了珀萊雅正在加速推進(jìn)自身從“專業(yè)級(jí)防曬”到“專業(yè)級(jí)防曬家族”再到“專業(yè)級(jí)國(guó)民防曬品牌”的升級(jí)躍遷。

在可見(jiàn)的未來(lái)，珀萊雅將攜手劉亦菲，專研前沿防曬膜科技，先鋒創(chuàng)新防曬新體驗(yàn)，致力于提供全方位、全場(chǎng)景防曬解決方案，全面提高品牌質(zhì)感和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，以更高的國(guó)民度&專業(yè)姿態(tài)夯實(shí)國(guó)貨美妝的領(lǐng)先地位。