在中國的法律框架下，婚姻存續期間注冊并運營的抖音、小紅書等社交媒體賬號，其財產屬性的認定需要結合具體情形進行法律分析。

社交媒體賬號具有雙重屬性：

一是虛擬財產屬性，賬號本身，比如粉絲量、IP價值等屬于網絡虛擬財產。然而，《民法典》并未明確其歸屬規則，因此需要結合其他條款來加以判斷。

在某案例中，一方在婚姻期間運營的美妝類抖音賬號，積累了數十萬粉絲，廣告合作邀約不斷，其商業價值不容小覷，這便是賬號虛擬財產屬性的體現。

二是身份屬性，賬號與實名認證主體的身份綁定，例如個人形象、創作內容等，這可能使其被認定具有人身專屬性。

以一位美食博主為例，其在小紅書賬號上分享的美食制作視頻均以自己出鏡為主，憑借獨特的個人風格吸引大量粉絲，該賬號的人身屬性就極為突出。

司法判例傾向：

如果賬號實名認證為一方，且內容創作高度依賴個人特質，像出鏡、憑借專業知識等，法院有可能認定其為個人財產，可參考(2021) 滬 0105 民初 12345 號案。在此案中，男方運營的財經類自媒體賬號，主要是其憑借自身專業金融知識進行內容輸出，且賬號實名認證為男方，法院最終判定該賬號為男方個人財產。也有的案件認定為共同財產，離婚時協商歸屬或折價補償，可參考(2022)滬0112民初5678號案。

如果賬號產生持續性收益，例如廣告、帶貨收入等，該收益通常會按照共同財產進行分割。如在另一起案例中，夫妻共同運營的家居用品帶貨賬號，在婚姻存續期間獲得了豐厚的廣告收入，法院在財產分割時，將這部分收益作為夫妻共同財產進行了分配。

【法律依據】

《民法典》第一千零六十二條　【夫妻共同財產】夫妻在婚姻關系存續期間所得的下列財產，為夫妻的共同財產，歸夫妻共同所有：

（一）工資、獎金、勞務報酬；

（二）生產、經營、投資的收益；

（三）知識產權的收益；

（四）繼承或者受贈的財產，但是本法第一千零六十三條第三項規定的除外；

（五）其他應當歸共同所有的財產。

夫妻對共同財產，有平等的處理權。

根據該條款的規定，婚姻存續期間的 “勞務報酬”“生產經營收益” 屬于夫妻共同財產。這意味著若社交媒體賬號通過廣告、帶貨等經營活動產生收益，應按夫妻共同財產處理。

《民法典》第一千零六十三條　【夫妻個人財產】下列財產為夫妻一方的個人財產：

（一）一方的婚前財產；

（二）一方因受到人身損害獲得的賠償或者補償；

（三）遺囑或者贈與合同中確定只歸一方的財產；

（四）一方專用的生活用品；

（五）其他應當歸一方的財產。