作者/龍 菲

編輯/陳金艷

美妝行業再現國民級破圈事件。

近日，珀萊雅官宣著名演員劉亦菲為珀萊雅防曬全球代言人，并推出擁有專利超膜技術的防曬“超膜銀管”，一場關于「國民度」的強強聯合就此誕生。

劉亦菲憑借在專業領域的持續鉆研與勇于突破自我的超然心態，展現出無懼挑戰的蓬勃生機與靈動魅力，詮釋珀萊雅不斷創新的品牌專業精神和產品硬核實力。當本土美妝TOP1遇上國民度極高的實力派演員，不僅是流量與品質的雙向奔赴，更是一場以專業科技重塑防曬體驗、以國民影響力賦能品牌破圈的里程碑事件。

截至3月3日17時，珀萊雅官宣防曬全球代言人劉亦菲視頻在微博獲得了千萬曝光，點贊數超10萬+，微博話題#劉亦菲珀萊雅防曬全球代言人# #劉亦菲同款超膜防曬#等持續引爆。伴隨著話題熱度的不斷提升，珀萊雅品牌熱度也在持續走高。

01

珀萊雅X劉亦菲

一場關于「信任」的雙向選擇

隨著消費市場向文化認同深度轉型，美妝行業的競爭規則已從“功能供給”躍遷至“文化敘事”。在理性消費時代，選擇劉亦菲作為珀萊雅防曬全球代言人，體現出珀萊雅正用一種更具時代洞察的方式，將“趁年輕，去發現”的年輕探索精神注入品牌傳播中，為防曬家族的文化表達帶來全新定義。

以專利防曬膜定義科學防曬，珀萊雅始終以“科學配方+專業功效”為核心，成為消費者心中“專業”的代名詞。

而劉亦菲的加入，則為這份信任注入了更具象的詮釋。作為國際知名演員，劉亦菲秉持著對演技的追求和對表演的熱愛，在中國乃至世界熒幕下，匠心塑造極具挑戰的經典角色，實現市場和口碑的雙豐收。這一不懈追求和堅韌內核，與珀萊雅21年潛心專研科技的理念高度契合。

跨越不同題材，演繹風格迥異的女性角色，貫通小熒屏、大熒幕與好萊塢，劉亦菲拒絕千篇一律，沉淀打磨出一個又一個的經典角色，憑實力勇于挑戰的底氣與珀萊雅的底色不謀而合。珀萊雅則憑借長久以來對消費者防曬需求的精準洞察，以及對前沿科技的深度運用，潛心探索出科學防曬公式。從跨學科基礎研究、精選原料，再到場景化的防曬膜科技探索，力求每一個環節都追求卓越，為消費者帶來全新防曬體驗。

與劉亦菲雙向奔赴的背后，不僅是品牌力+產品力的完整敘事，更是珀萊雅所堅守的長期主義的呈現：與擁有相同精神特質的人同頻共振，互相成就，由短期的銷量刺激轉向長期的價值賦能。從國民美妝品牌到全球影響力升級，珀萊雅借勢代言人劉亦菲的國際高度，將中國防曬科技推向新高。

02

激發內在價值共鳴

內容協同實現品牌聲量暴漲

顯然，在保持強勁勢能的背后，珀萊雅依托的不僅僅是一個個獨立的產品，而是憑借產品創新與內容協同的雙輪驅動，持續占據美妝市場的C位。

面對社交媒體深度滲透的新時代消費群體，比起品牌單向的持續發聲，激發年輕人的內容共創力才會讓品牌的內容輸出更具傳播力和感染力。

2月21日官宣當天，通過多平臺聯動、多環節協同，這一現象級事件迅速在社交媒體上掀起了熱烈討論，微博話題#劉亦菲珀萊雅防曬全球代言人# #珀萊雅超膜防曬# #劉亦菲同款超膜防曬#等一經發布，隨即在網絡上引發討論，同時衍生話題#姐感賽道天花板#更是多次沖上熱搜。網友紛紛表示：“劉亦菲和珀萊雅適配度滿分”“刷新了對國貨美妝的認知”……可以說，這不僅是一次代言官宣，更是一次讓大眾深刻感知珀萊雅品牌主張與文化力量的契機。

官宣一經發布，多個詞條登上微博熱搜

在官宣持續引爆品牌熱度的同時，珀萊雅推出的《全新超「膜」，定義科學防曬》TVC短片再次加深了大眾對核心訴求點的記憶，與消費者實現更深度的互動。全新演繹的TVC以「超膜防曬」為核心概念，通過劉亦菲的雙重形象演繹和場景化敘事，精準傳遞了品牌科技力與產品場景適配性。片中，“追光者”劉亦菲，從戶外出行到都市日常通勤，即使場景不斷切換，亦能無懼陽光，自如面對，表現了珀萊雅超膜防曬多場景全方位的專業硬實力。融入場景的營銷才是更有生命力的營銷，該TVC一經發布，瀏覽量即超2000萬+，并獲得30萬+轉發、20萬+點贊。

珀萊雅致力于將“全新「超膜防曬」”的產品定位打入更多圈層心智，由此，在官宣Social video中，“專業”一詞貫穿始終。代言人劉亦菲以獨立、專業的形象解讀科技防曬膜的專業實力，這背后，是珀萊雅不斷精研防曬科技，探索專利超膜技術的專業支撐。

為了將傳播勢能覆蓋到更廣泛的人群，珀萊雅立足于大眾層面進行品牌理念傳播，開啟了一系列線下渠道的攻勢。劉亦菲代言大屏迅速攻占北京首都機場、上海虹橋機場、上海浦東機場、武漢天河機場等四大機場及多個城市梯媒，不僅觸達海量高端消費人群，更吸引了粉絲們進行線下同款打卡。

03

夯實防曬話語權

珀萊雅不斷刷新品牌高度

近年來，伴隨著“光老化”概念的普及，防曬需求越發精細化、全面化，功效之風也隨之吹到了防曬領域。天貓大美妝發布的《2024防曬行業趨勢白皮書》顯示，功效成為了消費者在社交平臺討論防曬時的聚焦點。

從膚感、成膜性到光生物防曬，不同代際的防曬技術開始了新一輪的同臺競技。而“專利防曬膜”也成為了珀萊雅防曬的競爭突破口，持續探索更強防護、更輕膚感、更少負擔的防曬“膜”力。此次上新的超膜銀管防曬就以突破性專利點陣擊光超膜科技（中國發明專利，專利號：ZL202410880522.9），“點陣式”拉網排查，打造出更貼、更韌、更折光的致密防曬膜，高效攔截紫外線。珀萊雅內部實驗室檢測結果顯示，使用點陣擊光超膜科技，防曬力增效60%。防曬系列的再度歸來，不僅將進一步鞏固珀萊雅在這一領域的話語權，更凸顯出品牌持續創新的實力。

可以看見，作為國內首個營收超70億元的品牌，珀萊雅正積極主動探索更健康的增長方式：通過洞察行業前瞻性趨勢，扎根防曬這個極具增長潛力的高增賽道，助力品牌影響力的可持續增長及企業決策效率的提升。

在2025年Q1，珀萊雅通過官宣劉亦菲成為防曬全球代言人，打響防曬家族第一槍，開始加筑其在防曬領域的護城河。對于珀萊雅而言，多品類戰略無疑是不斷刷新品牌高度的最佳方式。

以專業實力走在行業前沿，從突圍到持續領先，持續創造長期價值，珀萊雅正不斷筑高本土美妝的“天花板”。