作者/宋 金

編輯/陳金艷

在第115個“三八”國際婦女節來臨之際，全國婦聯表彰了一批在各自領域取得杰出成就的先進個人和集體。其中，阿道夫集團總裁、廣東省阿道夫公益基金會創始人李志珍榮獲“全國三八紅旗手”榮譽稱號。

（右一為李志珍）

作為優秀女性企業家代表，她屢獲殊榮，包括廣州市婦聯、廣州市天河區政府頒發的“首屆廣州女性創新創業先鋒”、廣東省女企業家協會頒發的“慈善奉獻金獎”、廣東省婦聯授予的“廣東省三八紅旗手”榮譽稱號等。

有魄力有膽識——見過李志珍的人總會如此形容。正是這樣一位女性，用鐵一般的信念、鐵一般的擔當，讓阿道夫連續7年占據國貨洗護第一，成為能與外資品牌全方位競爭的民族品牌。在她的帶領下，阿道夫集團也成為了響當當的國貨洗護“領軍”企業。

01

創立民族品牌

阿道夫連續7年蟬聯國貨洗護第一

20世紀，外資企業將清潔的新理念、新品類帶入中國市場，在這片空白的洗護市場上掘金，不斷把“蛋糕”做大。

隨著外資品牌在國內的市場占有率逐年攀升，中國本土洗護品牌也意識到行業的發展前景，開始亦步亦趨。但絕大多數國貨洗護品牌只能集中在價格極其低廉的中低端大眾消費市場殘酷內卷，在這種背景下，國產品牌面臨的行業競爭和市場生存壓力可想而知。

2010年，高端香氛洗護品牌阿道夫橫空出世。李志珍帶領團隊在“香”上做文章，獨創“精油5感香調”和48小時持久留香技術，通過體驗式營銷逐點破局，用“高端香氛體驗”吸引注重生活品質的中高端用戶，在國內洗護行業創新開辟出高端香氛細分賽道，打開一片新藍海。

經過十多年奮斗，阿道夫連續7年蟬聯國貨洗護第一品牌，徹底打破了外資洗護品牌獨占中國市場的局面。今年3月1日，凱度消費者指數研究數據更新國產洗護品牌排名榜，2018-2024年，阿道夫的銷售份額連續7年排名第一。2021年她還帶領阿道夫集團推出了高端香氛家清護理品牌蒂姆森。

當“我命由我不由天”的國人精神內核，遇上堅持中國匠心的阿道夫，一個關于“國貨當自強”的敘事，正在顛覆世界的認知。

正如《哪吒2》里那句“人心中的成見是一座大山”，中國品牌正在用硬核實力移山填海。當“Made in China”不再是廉價代名詞，我們看到的不僅是產品升級，更是以阿道夫為代表的中國品牌的“哪吒式逆襲”。

“若前方無路，我便踏出一條路”，李志珍憑借獨到的戰略眼光、堅定的意志、濃烈的家國情懷，通過差異化競爭讓阿道夫突出重圍，在高端品牌中打開市場突破口，打破外界對國貨洗護做不了高端的偏見，推動國貨洗護品牌的創新發展。

02

科研創新引領新質生產力

推動阿道夫高質量發展

當前，國內洗護行業正經歷從基礎清潔向頭皮生態養護的轉型升級。

李志珍以敏銳的市場洞察力帶領團隊精準捕捉行業趨勢，瞄準新興細分賽道，推動集團高質量發展。在去年4月的“阿道夫頭皮護理生態圈科學峰會”上，阿道夫公布了3項自研原料——“芯根健?、茶玻因?和舒安因?”，從脫發、頭屑、頭油等頭皮護理痛點出發，提出頭皮養護解決方案。

這背后離不開核心技術和研發能力的支撐。阿道夫集團斥巨資打造了“三園一院一室”的產學研體系，與江南大學等多所高校及科研機構深度合作。目前，阿道夫集團已擁有授權專利321項，創造了4個全球首次發現，獲得了3項國際先進技術和1項國際領先技術。

在這些科研成果的加持下，阿道夫產品上市即爆款。持續創新也使品牌連續7年穩居國貨洗護榜首，更斬獲日內瓦國際發明展金獎、中國發明創業獎創新獎一等獎等近200項榮譽。

與許多民族品牌一樣，做一個國際洗護品牌，一直是李志珍的追求。目前，阿道夫正朝著“世界一流個人護理企業”的愿景穩步邁進，開啟全球品牌布局。

李志珍表示，接下來將繼續用科技創新，推動阿道夫集團高質量發展，為消費者帶來更多匠品；深化出海戰略，讓世界更愛中國洗護，讓世界更愛中國品牌。并且她也會繼續積極投身公益，為經濟、社會、文化全面發展注入源源不斷的巾幗動力。

03

十年如一日熱心公益

心懷大善，盡顯社會擔當

曾有人說：一個偉大的企業，不僅僅在于這家公司有多賺錢，而是它能夠讓多少相關和不相關的人終生受益。

作為廣州市人大代表、廣東省日化商會會長、廣東省女企業家協會副會長、廣東省阿道夫公益基金會創始人，李志珍把奉獻社會作為事業的重要部分，積極投身于各種社會公益活動中。

多年來，她帶領阿道夫集團和廣東省阿道夫公益基金會成立了廣州市首個“關愛婦兒慈善信托基金”和“阿道夫未成年人保護基金”，持續開展關愛環衛工人的“黃玫瑰”公益行動2200多場，惠及超10萬名城市環衛工人，舉辦“關愛白衣天使”“阿道夫·愛的小家-關愛患癌家庭”等公益活動，累計捐贈物資超3000萬元。

“我很感恩這片包容務實的熱土，也希望以實際行動來回報社會，幫助更多的人。”李志珍在今日舉辦的廣東各界婦女紀念“三八”國際婦女節115周年大會暨“高質量發展 巾幗在行動”事跡分享會上分享道。

李志珍不斷地用實際行動傳遞愛與溫暖，讓商業向善成為阿道夫的品牌基因。她個人也因這些善舉，獲得了“慈善奉獻金獎”“大愛同行慈善基金慈善個人銅獎”等多個公益獎項。

“夢想不分性別，拼搏不分年齡。”李志珍說，未來將繼續帶領阿道夫創新發展，研發生產出更多高品質產品，讓世界愛上中國品質，讓世界更愛中國洗護。

創立中國品牌、開辟高端洗護賽道、蟬聯國貨洗護第一、推動阿道夫持續領跑，在科技上不斷創新，持續發展新質生產力、投身公益奉獻社會，李志珍以數十年光陰為墨，在西方主導的美妝文明史中劈開一道東方裂隙，將中國女性的韌性基因編碼進中國品牌之中。

柔肩敢挑萬鈞擔，巾幗建功綻芳華。在李志珍身上，我們看到了中國女企業家的韌勁與魅力。