元宵節、情人節輪番上陣，《哪吒之魔童降世》的“百億補貼”，Deepseek點燃AI新紀元......

盡管今年二月只有28天，但其精彩程度卻未曾減少。這個二月，有節點有創新，品牌們各顯神通力爭打響2025營銷第一戰。如何借勢《哪吒2》的熱度？節點營銷回歸實用主義？聯名玩法又有新震撼？讓我們走進本月那些令人矚目的營銷案例，一探究竟。

01

我命由我不由天，哪家聯名已成仙

作為2019年現象級動畫電影《哪吒之魔童降世》的續集，《哪吒之魔童鬧海》繼續秉承“逆天改命”的核心精神，截止目前，其票房佳績已突破140億大關，“哪吒風”席卷各大品牌，在這場“哪吒風暴”中，哪些品牌成功抓住了與《哪吒》IP聯名的黃金機遇，接住了這“潑天富貴”呢？

泡泡瑪特：引爆潮玩市場

《哪吒之魔童鬧海》熱映期間，泡泡瑪特策劃并推出了“天生羈絆系列”盲盒產品，該系列在上市短短8天內便實現了銷售額破千萬的佳績，目前線下門店庫存已全面清空，線上渠道的預售發貨周期已延長至6月30日，帶動泡泡瑪特股價創下52周新高。其中，盲盒隱藏款“敖丙版哪吒”在二手交易市場上的價格急劇攀升至697元，溢價幅度超過初始定價的9倍。

泡泡瑪特精準捕捉到了《哪吒》這一熱門IP的潛力，通過打造精致生動的哪吒與敖丙形象，并結合盲盒這一自帶神秘感與高度收藏屬性的產品形式，有效激發了消費者的探索欲與購買動力。此次聯名堪稱潮玩市場的現象級爆款，為盲盒市場與IP聯名模式樹立了典范。

蒙牛：全面出擊，解鎖IP營銷新次元

蒙牛作為首批攜手哪吒IP的品牌，展現了非凡的創意與匠心。不僅讓旗下純牛奶、真果粒、純甄等多款明星產品，披上了哪吒專屬設計的限量版包裝，瞬間就能抓住消費者的眼球。還找來導演餃子親自指導廣告片，30秒的“幕后花絮”廣告片更成為社交媒體傳播熱點，聯名產品銷售額突破500萬元。此外，還讓旗下精品酸奶品牌YogurtDay在線下開設7個哪吒主題酸奶店。

此次聯名，蒙牛從多維度展現了品牌與IP的深度融合，這種創新性的內容創作策略極大地增強了宣傳內容的吸引力和感染力。同時，蒙牛還深度挖掘了社交平臺的互動潛能，通過推出哪吒主題紅包、表情包等一系列豐富多彩的互動素材，有效激發了消費者的參與熱情。

美圖秀秀：哪吒變身特效

在電影《哪吒之魔童鬧海》震撼上映之際，美圖秀秀與Wink攜手成為官方的影像美學推廣伙伴，重磅發布了兩款風靡全網的創意特效——“變身哪吒”與“火焰燃新年”，這兩大獨家live特效配方讓用戶僅憑一部手機，就能輕松一鍵將自己化身為哪吒形象，盡享趣味無窮的變身體驗。

美圖秀秀通過與《哪吒》的強強聯手，巧妙地將IP元素無縫融入產品功能之中，不僅為用戶解鎖了前所未有的娛樂新體驗，也極大地增強了品牌的趣味性和社交互動價值。

（圖片來源微博@美圖秀秀）

回顧這些品牌與哪吒的聯名案例，我們不僅見證了一次成功的品牌合作實踐，更深刻體會到，唯有精準把握聯名精髓，確保其與自身品牌定位的完美契合，不斷創新求變，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞與忠誠。

02

節日營銷大變身，

老套路如何煥發新魅力

在這個創意至上的時代，如何讓節日營銷的傳統手法煥發新意，既抓住消費者的注意力，又深深觸動他們的情感，已成為品牌亟需挖掘與創新的關鍵議題。

春節x淘寶：過個非遺年，淘個好彩頭

今年是春節申遺成功的第一年，在首個非遺年，淘寶發布了《過個非遺年，淘個好彩頭》系列海報，具象化表達了非遺這種好彩頭。非遺油紙燈籠的“祈福的燈籠高高掛起，心就能放下”、非遺皮影戲的“不管什么戲，在自己手里的就都是拿手好戲”......淘寶巧妙地用22組反差文案突出中國人傳統心愿，為每一位年輕人送上了溫馨而美好的新春祝福。

淘寶精妙地將非遺文化的獨特魅力與現代年輕人的日常生活深度融合，用貼近年輕人語境的語言風格，讓年輕群體從傳統文化中汲取正能量與積極態度，更為他們的日常生活平添了一抹對美好未來的憧憬。這種生動有趣的表現形式，讓非遺文化得以觸及年輕人的心靈深處，進而激發他們對非遺文化的濃厚興趣與深刻認同。

（圖片來源 淘寶）

情人節x臺灣宜家：同一款家具的戀愛時VS分手后

“喜歡的人，現在再也不是你的，但是，喜歡的東西，付錢就是你的，這次別錯過了。”

今年二月，臺灣宜家舉辦了一場為期一個月的“絕版商品清倉”促銷活動，吸引顧客關注并促進銷售。并在情人節期間，宜家通過其官方Instagram賬戶發布了一則創意促銷廣告。通過對比手法，深入剖析了同一款家具在戀愛關系存續期間與分手后截然不同的使用體驗與情感寄托。希望借此巧妙傳達出，把握當前機會購買心儀商品的重要性，以免錯失擁有長久陪伴的機會。

宜家巧妙地借助情人節的情感氛圍，將家具與人們的情感生活相聯系，通過對比“喜歡的人”與“喜歡的東西”在人生不同階段的不同表現，成功觸動了消費者的情感共鳴。

（圖片來源 宜家）

當前，節日營銷趨勢已超越傳統氛圍營造，品牌紛紛通過創意、玩梗、制造反差等手段貼近年輕消費者。在此背景下，品牌只有深入挖掘品牌文化內涵，創新營銷手法，打造與消費者情感共鳴的營銷活動，才能在節日營銷中實現品牌價值的最大化。

03

抽象風暴來襲，

看不懂的聯動又增加了

抽象營銷，以其獨特的創意和顛覆性的表現形式，正逐步成為品牌吸引眼球的新寵。它打破常規，將看似不相關的元素巧妙融合，創造出令人意想不到的視覺效果。那么，本月又有哪些令人大受震撼的抽象聯動呢？

LOEWE羅意威×哈啰單車

本月，羅意威攜手哈啰出行共同推出了別出心裁的「羅意威金色騎旅」限時活動。該活動以羅意威之家那耀眼的金色外觀為靈感，特別設計了限量版金色自行車，這些自行車即日起至3月6日將穿梭在上海的大街小巷。只要騎行累計達到3公里，參與者就有機會獲得一枚獨特的限定勛章，憑借這枚勛章，顧客還能在上海羅意威之家附近的限時咖啡車兌換《羅意威金色騎旅限定畫報》及免費咖啡一杯。

羅意威與哈啰出行的聯名合作，是奢侈品品牌傳播策略的一次變革，它巧妙地利用單車這一普及度極高的交通工具作為傳播媒介，實施了一場精心策劃的“去奢侈品化”傳播戰役。通過降低參與門檻，廣泛吸引公眾關注，特別是年輕消費群體，以推廣其“上海羅意威之家”的盛大啟幕活動。

（圖片來源微博@LOEWE）

炸雞界巔峰對決：麥當勞 VS 肯德基

先有麥當勞用“CFC”貼臉內涵肯德基，在肯德基門店旁用KFC同款字體打出CFC——無籠好雞的海報，這里插個冷知識，肯德基曾一度被造謠用四腿六翅的怪物雞，后有肯基德直戳“麥當勞麥辣雞翅沒鱗片”的痛點，輸出了意有所指的文案：“好炸雞，有鱗片”和“好炸雞，自有答案”，大品牌的商戰就是如此樸實無華，同時這場商戰意外引起了全網“_FC”的營銷熱潮，漢堡王、賽百味、德克士等多家品牌都加入，共建一個令人啼笑皆非的“_FC”宇宙。

由麥當勞發起的這場營銷活動成功激發了廣泛的公眾參與熱情，形成了顯著的營銷效應。盡管活動由麥當勞發起，但通過公眾對“FC”模式的頻繁提及，肯德基也意外地獲得了極高的品牌曝光度，此外，其他品牌也積極參與其中看，從某種戰略意義上講，這次活動形成了多方共贏的局面。

（圖片來源微博@麥當勞）

多鄰國×王者榮耀

是誰還沒看過這個穿著綠鳥皮膚的虞姬，簡直是多看一眼就要爆炸的程度。這是多鄰國與王者榮耀跨界搞抽象的一次大膽嘗試，據傳，該皮膚專為游戲中信譽分低于100的玩家自動穿戴。抽象成這樣，非但沒有引起反感，反而激發了眾多網友的好奇與渴望，“想要，主要是想把對面輔助笑死”。不過目前，網絡上尚未出現該皮膚實際游戲中的截圖分享，因此可能只是官方搞抽象。

學習軟件和游戲和聯動，從一開始就顯得抽象，通過打造更加抽象的形象視和反差，多鄰國與王者榮耀成功突破原有圈層。同時，得益于多鄰國獨特的社交IP人設，以及王者榮耀本身具備的強社交屬性和高國民認知度，讓此次聯動病毒式傳播。

在當下的營銷環境中，品牌愈發重視通過創造抽象而富有話題性的內容，激發用戶的主動討論與分享，以此將傳統單向的營銷信息傳播轉變為品牌與用戶之間的雙向互動。這種策略旨在讓用戶因關注熱點而自然而然地聚焦于品牌，進而激發他們對品牌的認同感及購買欲望，實現抽象營銷與品牌建設的深度融合。

04

“她”時代崛起，與女性力量共舞

當下，女性議題已成為當代社會的重要議題之一。品牌走女性力量營銷策略，一方面能提升品牌形象與聲譽，強化品牌的社會責任感；另一方面，則是精準定位女性消費群體，通過情感共鳴與價值認同，激發其購買意愿。

耐克超級碗：他們都說你贏不了，所以，就去贏

2025年超級碗賽事已盛大啟幕，今年，NIKE也參與到這場全球矚目的賽事中，并發布了27年來第一支超級碗廣告《So Win》。該短片深度聚焦于女性群體，展開了一場激情澎湃的交流。NIKE采用黑白的視覺呈現手法，通過直擊靈魂深處的文案，精準捕捉杰出女性運動員的風采，每一幀畫面都洋溢著強烈的力量氛圍，精心塑造了一個堅定不移、勇往直前的女性運動員集體形象。

這次，耐克通過展示女性的強大魅力和亮點，彰顯了女性力量，這不僅吸引了眾多女性粉絲，也為品牌形象增添了光彩，進一步強化了耐克果敢、高效的品牌特性。

巴黎歐萊雅：沒關系，每一步都值得

本月,巴黎歐萊雅推出特別策劃《沒關系，每一步都值得》，深刻演繹了“高配得感”理念。品牌攜手三位璀璨代言人鞏俐、唐嫣、鐘楚曦，并聯合五位杰出女性代表小鹿、楊天真、葉詩文、李思思、滕叢叢，以她們的真實故事為靈感，拍攝了一系列彰顯女性力量的視覺大片，重新定義了品牌標志性口號：我值得享有這一切。

借由幾位女性的勵志故事，巴黎歐萊雅希望賦予困境中的你掙脫束縛的力量，找尋專屬于自己的“值得”。“我值得擁有”早已超越了廣告語的范疇，已經成為品牌精神的傳遞者激勵著女性掙脫外界枷鎖，無畏追尋個人價值，綻放自信而絢爛的人生光彩。

隨著女性議題從邊緣走向中心，從談資變為行動的力量。這不僅是營銷策略的革新，更是社會觀念進步的縮影。在這個“她”時代，品牌與女性力量的共舞，正引領著一場關于自我認同與價值實現的美麗變革，預示著一個更加包容、多元與強大的未來。

看完二月精彩的營銷案例盤點，你是否也從中汲取到了靈感呢？未來，我們將繼續為大家展現更多月度、季度營銷盤點，助力各個品牌找準趨勢熱點所在。

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