日前，據(jù)多家外媒報(bào)道，印度護(hù)膚品牌Deconstruct已在A輪融資中籌集6.5億印度盧比（約合人民幣5400萬元），投資方包括歐萊雅風(fēng)險(xiǎn)投資基金B(yǎng)OLD、V3 Ventures和DSG Consumer Partners，現(xiàn)有投資者Kalaari Capital、Beenext也參與其中。

據(jù)悉，2022年8月，Deconstruct就獲得了來自Kalaari Capital領(lǐng)投的200萬美元（約合人民幣1457萬元）種子輪融資，至此，該品牌已經(jīng)籌集到了近7000萬元的融資。

Deconstruct方指出，新一輪融資將用于鞏固品牌旗下防曬霜、精華液等產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)一步擴(kuò)大Deconstruct在溫和活性成分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，很大一部分的新增收益也將用于擴(kuò)大其在電子商務(wù)平臺(tái)和零售渠道的影響力，增強(qiáng)其分銷網(wǎng)絡(luò)。

Deconstruct品牌創(chuàng)始人兼CEO Adapureddy對(duì)此評(píng)價(jià)道：“這一里程碑（融資）反映了我們的消費(fèi)者和投資者對(duì)我們?cè)妇暗男湃巍Ｔ谶^去的一年里，我們賦能了超兩千萬的初學(xué)者踏上他們的護(hù)膚之旅，即使是在印度的偏遠(yuǎn)角落。這筆資金使我們能夠繼續(xù)創(chuàng)造高效而溫和的產(chǎn)品。”

01

為護(hù)膚初學(xué)者而生，年?duì)I收暴漲1000%

公開資料顯示，Deconstruct品牌由IT Kharagpur工程師Malini Adapureddy創(chuàng)立于2021年3月，是一家總部位于班加羅爾的初創(chuàng)護(hù)膚品牌，品牌旨在推出透明、以解決方案為導(dǎo)向和以科技為基礎(chǔ)的護(hù)膚產(chǎn)品，提高印度女性對(duì)專業(yè)護(hù)膚配方的認(rèn)識(shí)。

△ 創(chuàng)始人Malini Adapureddy

對(duì)于使用功效驅(qū)動(dòng)型品牌的消費(fèi)者來說，最大的痛點(diǎn)之一是刺激性、強(qiáng)效成分引起的副作用，鑒于此，Deconstruct品牌通過提供適合初學(xué)者的護(hù)膚品，將功效與溫和相結(jié)合，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品配方及其對(duì)皮膚的影響，并在社交媒體上實(shí)施重點(diǎn)內(nèi)容策略，以推動(dòng)消費(fèi)者教育。

Deconstruct曾在聲明中表示，公司在2025財(cái)年的凈收入為20億印度盧比（約合人民幣1.67億元），實(shí)現(xiàn)了1000%的增長(zhǎng)，而在2024財(cái)年，營(yíng)收增長(zhǎng)2.3倍至1.546億印度盧比（約合人民幣1300萬元），虧損收窄了33%至4900萬印度盧比。

歐萊雅風(fēng)險(xiǎn)投資基金B(yǎng)OLD在LinkedIn（領(lǐng)英）發(fā)文表示，“Deconstruct在印度護(hù)膚領(lǐng)域成功開辟了一個(gè)強(qiáng)大的新細(xì)分市場(chǎng)，其驚人的十倍增長(zhǎng)彰顯了其高效且溫和的產(chǎn)品的吸引力。”

Deconstruct官網(wǎng)顯示，該品牌目前擁有至少30個(gè)SKU，涵蓋精華液、潔面乳、防曬霜、保濕霜、潤(rùn)唇膏、洗護(hù)等多個(gè)品類，其中，單品價(jià)位在300-900印度盧比以內(nèi)，產(chǎn)品套組價(jià)位在1000-2000印度盧比左右，瞄準(zhǔn)注重性價(jià)比的中端市場(chǎng)。不過，該品牌尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

02

印度美妝市場(chǎng)掀起掘金熱

近年來，印度美妝市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Γ琄earney管理咨詢公司表示，印度和中國(guó)是世界上唯二擁有超過10億人口的國(guó)家，預(yù)計(jì)印度將成為世界上增長(zhǎng)最快的奢侈美容市場(chǎng)之一。

Red Seer咨詢公司方稱，截至2023年，印度線上美妝市場(chǎng)規(guī)模約為1.5億美元（約合人民幣11億元），到2025年，該市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10倍，達(dá)到16億美元（約合人民幣116億元）。在此趨勢(shì)下，眾多國(guó)際品牌紛紛掘金印度，爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。

自2024年以來，印度美妝賽道頻現(xiàn)資本動(dòng)作，國(guó)際美妝巨頭紛紛通過投資并購搶占這一迅猛增長(zhǎng)的市場(chǎng)。去年11月，LVMH集團(tuán)私募基金L Catterton則出資3.8億盧比（約合人民幣3200萬元）領(lǐng)投了印度DTC美妝品牌SUGAR Cosmetics。

值得關(guān)注的是，2024年，快消品巨頭聯(lián)合利華在印度市場(chǎng)進(jìn)行了三次投資，分別投向了不同的美妝品牌，顯示出其對(duì)印度市場(chǎng)的高度重視。

7月，聯(lián)合利華斥資1.225億盧比投資皮膚科級(jí)護(hù)膚品牌SkinInspired；9月，花費(fèi)200萬美元投資印度女企業(yè)家Niharika Jhunjhunwala創(chuàng)立的高端護(hù)膚品牌ClayCo Cosmetics；12月，印度DTC護(hù)發(fā)品牌Arata籌得400萬美元的A輪融資，此輪融資由聯(lián)合利華風(fēng)投公司領(lǐng)投、歐萊雅風(fēng)險(xiǎn)投資部門BOLD和現(xiàn)有投資者SkywalkerFamily Office參投。

今年年初，聯(lián)合利華領(lǐng)投印度新興美容品牌RAS，凸顯其本土化戰(zhàn)略深化，更重磅的是，據(jù)外媒消息，印度聯(lián)合利華正以約3.5億美元（約合人民幣25.5億元）收購印度初創(chuàng)護(hù)膚品牌Minimalist，交易已進(jìn)入后期階段，該品牌以“精簡(jiǎn)成分、透明配方”著稱，與聯(lián)合利華旗下品牌正好形成互補(bǔ)。

無獨(dú)有偶，日本美妝巨頭高絲也宣布，收購印度美妝公司Foxtale10%股權(quán)，并建立戰(zhàn)略合作，此舉旨在借助Foxtale本土化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，加速滲透印度中高端護(hù)膚市場(chǎng)。

過去十年中國(guó)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，如今印度接棒成為第二增長(zhǎng)曲線，更深層來看，這折射出全球美妝產(chǎn)業(yè)格局從“歐美主導(dǎo)”向“亞洲雙核（中印）”的傾斜，以及成分黨、科學(xué)護(hù)膚等全球趨勢(shì)與本土需求的深度融合。

國(guó)際巨頭的投資并購潮，一方面彰顯了各大企業(yè)對(duì)印度“人口+消費(fèi)+數(shù)字化”三重紅利的押注，另一方面也意味著印度本土品牌獨(dú)立發(fā)展的窗口期收窄。未來，真正贏家將是精準(zhǔn)捕捉本土需求與全球趨勢(shì)平衡點(diǎn)的玩家。