2月27日，由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會、虎嘯獎組委會、博觀瑞思聯合主辦的第十六屆虎嘯獎宣講會·杭州站在杭州順利舉行。本次活動吸引了多家知名營銷公司及行業伙伴參與，現場氣氛熱烈，交流深入。

此次宣講會圍繞數字營銷前沿趨勢、品牌創新與增長等核心議題展開，為參會者提供了豐富的行業洞察與實戰經驗分享。通過此次宣講會，與會者不僅深入了解了虎嘯獎的評審標準與價值導向，還就如何在新時代背景下實現品牌與營銷的雙向驅動進行了深入探討，為行業創新發展注入了新的活力。

01營銷與增長的雙向驅動

作為此次杭州站宣講會的聯合主辦單位，博觀瑞思CEO蔡啟東深入探討了營銷行業在時代變遷中的發展與挑戰。從移動互聯網的興起，到短視頻平臺的出現，再到如今AI技術的廣泛應用，盡管技術時代不斷變化，但營銷的本質——為客戶提供專業服務、滿足消費者需求卻始終不變。

蔡啟東進一步闡述了營銷與增長的雙向驅動關系。他認為，營銷的核心在于幫助品牌理解新興消費習慣，通過創新策略實現品牌增長，當前數字廣告市場已從高速增長轉向存量競爭，企業需專注于服務的專業性，幫助客戶實現可持續增長。蔡啟東還提到，品牌建設需要長期投入與積累，中國雖尚未有百年品牌，但未來有望誕生更多具有國際影響力的品牌，品牌的價值不僅在于產品本身，更在于其背后的文化認同與情感共鳴。

此外，站在評審視角的案例評判而言，每個階段，結合當下趨勢，定義好案例的標準都有所不同， 評委眼里的好案例評價緯度也有所不同。 看洞察： 洞察是原點，錨定需求真相； 看策略： 策略是羅盤，校準價值航道； 看創意： 創意是爆點，點燃心智共鳴； 看效果： 效果是標尺，丈量增長深度； 看價值： 價值是燈塔，指引長效共生。

02獎項提報十大黃金法則

虎嘯獎組委會執行秘書長王林娜針對獎項提報周期的高頻問題進行了整理回答，為參賽者提供了系統的提報指導建議。王林娜表示，隨著虎嘯獎影響力的不斷擴大，參賽規模逐年攀升，上一屆吸引了超過1000家公司參賽，提交案例作品超4500件。面對如此龐大的參賽體量，參賽者需要在前期做好充分準備，確保提報案例的邏輯性與完整性。

她強調，案例提報需圍繞“目標與挑戰、洞察與策略、實施與創新、效果與數據”四大維度展開，建議參賽者通過思維導圖拆解四大維度，從市場環境、目標設定到策略執行、效果評估逐一細化內容，避免邏輯混亂或與評審要求不符。 此外，建議參賽者在提報前參考歷屆獲獎案例，學習其成功經驗，提升自身案例質量，盡管每個案例都有其獨特性，但金獎案例往往在內容策略、跨界合作、數據呈現等方面表現出色。

03?案例分享：最后一位顧客

隨即， 有氧YOYA創意總監郭亮分享了其團隊創作的金獎作品《最后一位顧客》。郭亮分享到，該項目廣告主為魯南制藥，此次創作將目光聚焦腫瘤醫院旁的假發店，這些店鋪不僅是美發場所，更是癌癥患者尊嚴的守護者。團隊以“治愈力”為核心概念，結合當下社會情緒低落的背景，提煉出“藥品即人品”的傳播策略，通過微電影、主題曲、公益研討會和“煥發計劃”等多維度傳播，將魯南制藥的品牌形象與人文關懷緊密結合。

郭亮進一步闡述了《最后一位顧客》的創作細節。該作品講述了一家瀕臨倒閉的假發店如何堅守初心，幫助癌癥患者重拾尊嚴的故事，團隊邀請癌癥康復患者演唱主題曲，并聯合鳳凰網舉辦公益研討會，邀請各界專家共同探討癌癥患者現狀。此外，團隊還啟動“煥發計劃”，為經濟困難的癌癥患者提供免費假發，并對假發店進行改造，使其成為癌癥患者的精神港灣。

公益營銷不僅是品牌傳播的手段，更是品牌價值的體現。通過“治愈力”這一核心概念，團隊成功打造了三重治愈：幫助小店店主解決經營困境、為癌癥患者提供心理支持、向大眾傳遞人文關懷。公益與生意并非對立，而是相輔相成，真實與真誠是品牌脫穎而出的關鍵。

04?案例分享：亞運床墊被帶走了?

壹索傳媒創始人呂赟赟分享了顧家家居亞運營銷案例《亞運床墊被帶走了》的創作歷程。呂赟赟介紹，此次案例是基于顧家家居作為杭州亞運會官方床墊供應商的身份展開的，團隊將營銷分為賽前、賽中、賽后三個階段。 賽前，團隊與央視等主流媒體合作，打造“深睡艙”體驗，并通過媒體報道提升品牌曝光度。然而，由于媒體村的局限性，這一階段的傳播主要面向媒體群體，難以觸達普通消費者。

呂赟赟進一步分享了賽中和賽后的營銷策略。團隊洞察到賽事期間觀眾的關注焦點在于運動員的表現，而運動員的睡眠質量直接影響比賽狀態，因此，團隊鎖定傳奇運動員丘索維金娜作為傳播核心，圍繞她“帶床墊回國”的故事展開創意， 不僅契合國際運動員對睡眠的高要求，也借助其影響力提升顧家床墊專業形象。 團隊在亞運會倒計時10天內迅速敲定創意方向，并通過微博、抖音等平臺發布相關內容，迅 速引發廣泛討論。

帶床墊事件出圈后吸引大量網友UGC話題外溢延伸發酵，后續以丘媽賽后回國逛顧家門店事件，作為顧家全球布局話題的引子，引發第二波話題引爆#丘媽床墊帶早了#，讓網友通過丘媽賽后回國逛烏茲別克斯坦顧家門店事件，了解顧家海外門店布局，全面釋放顧家全球化布局信息 。

此外，中國商務廣告協會數字營銷專業委員會專職副秘書長鄒惠蕓，也介紹了數委會的組織架構、發展歷程以及未來規劃。數委會自2015年成立以來，已發展成為涵蓋品牌方、數字營銷代理機構、媒體平臺、第三方數據技術公司等238家成員單位的營銷數字化全域生態價值平臺。數委會持續致力于推動數字營銷行業的發展，通過舉辦線上線下高頻交流活動、數字營銷生態圖譜、數字營銷專家評聘計劃、名企研學等豐富內容，為行業提供交流與合作的機會，助力企業資源對接與發展。

中國商務廣告協會AI營銷應用工作委員會副秘書長、品牌出海生態工作委員會副秘書長李浩宇也分享了關于AI營銷與品牌出海的最新動態。隨著AI技術的快速發展，AI在營銷領域的應用已成為行業趨勢，AI營銷委員會致力于推動AI技術在營銷中的應用，并歡迎更多企業加入，共同探索AI營銷的創新模式。品牌出海委員會成立于2024年3月，目前已有近90家成員單位，委員會聚焦東南亞、中東和歐美等熱門出海區域，致力于打造品牌出海的完整生態。后續，出海委將開展品牌方深度調研，并計劃與更多企業合作，共同拓展海外市場，實現互利共贏。

有氧YOYA、壹索傳媒、杭州領先寵物食品有限公司、浙江工業大學、喜馬拉雅、樂其集團、美洋數字傳播有限公司、天貓校園、寧波一鋆信息科技有限公司、杭州祈飛網絡科技有限公司、杭州面朝信息科技有限公司、思庫傳播、九為科技、反舌鳥科技(杭州)有限公司、杭州通明星球數字科技有限公司、智嵌未來、杭州喵薪人信息科技有限公司等 企業 代表參與了此次宣講活動。

第十六屆虎嘯獎目前正在火熱征賽中，品牌企業、行業公司可進入第十六屆提報系統（case.hooxiao.com），注冊后登錄即可進行報名！再次提醒，虎嘯獎案例申報時間為：2024年11月28日-2025年3月21日，更多詳細信息，可持續關注“虎嘯獎”官方公號。

▌責編： 王鈺祺 、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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