（圖/《大奉打更人》）

?作者 | 卡布達

?編輯 | 蘇煒

一個偶然的契機，畢業(yè)于警校的許七安，穿越到了大奉王朝。自此，他從打工人變?yōu)橐晃淮蚋恕Ｋ麑覍移偏@命案，又在后續(xù)的數(shù)場政治斗爭中贏得勝利。實現(xiàn)個人成長的同時，他也歷經(jīng)千難萬險，幫助大奉成為史上最強王朝。

這一故事很多人并不陌生，它來自《大奉打更人》。2025年年初，其同名改編劇集被人們廣泛關(guān)注和討論。在騰訊視頻站內(nèi)，它突破了30000熱度值大關(guān)，成為名副其實的“開年第一爆”。

從社交媒體上的反饋能看出，這屆觀眾在《大奉打更人》中“各取所需”：有人對劇中搞笑的日常情有獨鐘，有人偏好于修煉升級的仙俠劇情，還有人對其中的懸疑推理興趣頗深。一部“打更人”，融匯了現(xiàn)實中打工人諸多關(guān)注的話題。能在短時間內(nèi)爆火，也是情理之中。

但在IP改編競爭越來越激烈的當(dāng)下，想真正符合觀眾和讀者的口味，顯然并不能只依靠既有的文本，它同樣仰賴時代發(fā)展中的眾多合力。在成為爆款以前，《大奉打更人》也走了相當(dāng)長的一段路，才取得如今耀眼的成績。如今回溯時會發(fā)現(xiàn)，不知不覺中，中國IP產(chǎn)業(yè)也在這條路上完成了自我的進階。

“六邊形戰(zhàn)士”，全面突圍

在IP界，《大奉打更人》有個特別的稱謂——“六邊形戰(zhàn)士”。原因很明了，其題材、角色塑造、敘事節(jié)奏以及懸念設(shè)定在業(yè)內(nèi)都有著極高的質(zhì)量，無論從何維度去鑒賞這部作品，都能找到可取之處。

出眾的作品需經(jīng)過細致的打磨，這條定律在任何內(nèi)容領(lǐng)域都適用。《大奉打更人》也不例外。這位“六邊形戰(zhàn)士”的最初締造者是賣報小郎君，寫下這個故事前，他做了充足的準備，“連其中的案子都列出了完善的大綱，光是世界觀、案件各種資料，就寫了30萬字左右。”

《大奉打更人》在起點讀書收獲了超過1500萬書粉，推薦票數(shù)近950萬。

連載那段日子，賣報小郎君每天寫12個小時以上，但最多時才更新8000字。對于網(wǎng)文來說，這速度遠談不上快。他坦言，放緩碼字節(jié)奏，只是為了能讓小說變得更扎實一點。正是因為這份用心，人們在《大奉打更人》中看到了很多名場面：許七安刀斬上級，完成信念的覺醒；他去菜市口斬國公，堅定地選擇了一條心中正確的道路……

努力的人，從不會被辜負。《大奉打更人》在起點讀書收獲了超過1500萬書粉，推薦票數(shù)近950萬。在2021年閱文原創(chuàng)IP盛典中，仍在連載的《大奉打更人》獲得了“年度最佳作品”“年度男頻人氣十強”“年度東方幻想題材作品”及“年度影視改編期待作品”四項稱號。

如今，同名劇集受到熱捧，更是印證了這部作品的成色。就連原著作者每天也都在和無數(shù)的書粉、劇粉共同追更。

影視化之外，《大奉打更人》的IP還有著多元的呈現(xiàn)方式。“7天新增播放1個億”“累計播放突破80億”，是其有聲劇在喜馬拉雅上取得的成績；同名改編漫畫登頂騰訊動漫男生榜、暢銷榜，人氣值破17億。這表明，無論是何種載體，只要內(nèi)容品質(zhì)足夠出眾，就能迎來應(yīng)得的熱度。

賣報小郎君說：“動畫改編的負責(zé)人也三天兩頭和我聯(lián)系，跟我討論人物場景和一些細節(jié)。”等到打磨成熟，動畫領(lǐng)域也將出現(xiàn)這一IP的身影。而在劇集收官時，由閱文游戲自研的《大奉打更人》手游，已經(jīng)突破了750萬預(yù)約量。不遠的將來，人們可以置身于另一個時空，沉浸式體驗大奉的世界。

不只是數(shù)字化，《大奉打更人》IP在眾多商業(yè)產(chǎn)品上，也實現(xiàn)了“百花齊放”。迄今上市40萬冊的實體書，與盒馬、周大福、支付寶等20多個品牌的聯(lián)名合作，讓“打更人”出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€角落。

從文字到影像，再沉淀為生活的構(gòu)成部分。 當(dāng)人們的IP體驗越發(fā)全面時，《大奉打更人》也一步步實現(xiàn)了自我升級。 它從一個純粹的虛構(gòu)故事，變幻出不同的形態(tài)，讓人從中領(lǐng)略創(chuàng)作者試圖傳遞的精神內(nèi)核。

《大奉打更人》的走紅，與當(dāng)下的文娛發(fā)展趨勢也是暗合的，當(dāng)一個優(yōu)秀IP進入市場，圍繞它的影視、動漫、游戲、衍生等作品也將層出不窮。 不過，在十年前，人們?nèi)匀辉诿髦校琁P的發(fā)展狀況也并不是這樣。

文化IP，奔走十年

成就這樣的“六邊形戰(zhàn)士”，顯然非一日之功。處在當(dāng)下，回望來路，便會發(fā)現(xiàn)，某種程度上，IP的發(fā)展史，正是這個瞬息萬變的時代的縮影，而如果沒有近十年的奔走與探索，也難有它們?nèi)缃竦妮x煌。

將時間的指針撥回到2015年，彼時，尚未有如此成熟而規(guī)模化的IP生態(tài)，但在那一年，人們知道了這個方興未艾的概念——IP。IP改編劇，一部接一部地火爆，即使是現(xiàn)在，有人還在反復(fù)觀看這些劇集。

《瑯琊榜》《盜墓筆記》《花千骨》，這些爆劇，讓整個文娛行業(yè)看到了IP的價值所在。這一年也因此被稱為IP元年。在狂熱的IP改編浪潮中，也有人清醒地認識到，這些劇集幾乎都是單部開發(fā)，并沒有形成系列化。

《慶余年》的出現(xiàn)改變了這一狀況。2019年，“現(xiàn)象級”電視劇《慶余年》上線，播放量破160億，原著小說的閱讀人數(shù)也因此增長了50倍。這部2007年開始在起點中文網(wǎng)連載的小說，終于迎來了命運指針轉(zhuǎn)動的時刻。

《慶余年》為IP系列化開發(fā)樹立了一個樣本。（圖/《慶余年》）

又五年過去，在《慶余年》（第二季）播出前，閱文成立了公司歷史上最大規(guī)模的IP專項組，助力其成為男頻改編賽道上最出彩的爆款：《慶余年》（第二季）不僅刷新騰訊視頻平臺歷史最高熱度值紀錄，還反哺原著平臺創(chuàng)下DAU新高，更在盲盒、卡牌、消費品授權(quán)等業(yè)態(tài)實現(xiàn)IP創(chuàng)新開發(fā)。一條“多端協(xié)同、一體開發(fā)”的IP全產(chǎn)業(yè)鏈由此生發(fā)，為IP的聯(lián)動呈現(xiàn)了一個成功范例，更為IP系列化開發(fā)樹立了一個精彩樣本。

幾乎是與《慶余年》小說連載的同一時期，被網(wǎng)友稱為“雙斗”的《斗羅大陸》與《斗破蒼穹》橫空出世，熱度始終不減。前者講述唐三穿越到斗羅大陸成為英雄，后者的主角蕭炎從斗氣修煉的廢材一路成長為強者。

有關(guān)成長與逆襲的故事，也在小說之外繼續(xù)。

《斗破蒼穹》動畫番劇。

2017年，閱文推出《斗破蒼穹》（第一季）動畫番劇。2018年，《斗羅大陸》動畫在騰訊視頻播出。彼時的國產(chǎn)動畫行業(yè)還沒有較為成熟的IP，“雙斗”的出現(xiàn)在一定程度上改變了這一境況。《斗破蒼穹》的追番人數(shù)達到2545萬，播放量破280億；而據(jù)騰訊視頻的數(shù)據(jù)，在5年時間里，《斗羅大陸》吸引了共2億用戶，總播放量達 520億。伴隨著兩大動畫的持續(xù)更新，觀眾見證了中國的動畫水平整體在持續(xù)進步。

隨著開發(fā)的深入，很多”叫好又叫座”的IP也逐漸被更大范圍內(nèi)的人所認知。其中的不少優(yōu)秀IP，更是推開了一扇大門，通向廣闊的世界。

2017年，閱文推出海外門戶起點國際（WebNovel），為IP出海開辟了新的通道。當(dāng)時，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)日益重視國際化發(fā)展，IP領(lǐng)域也不例外。創(chuàng)作于2018年的《詭秘之主》就是這一波出海浪潮中的標桿作品。它開創(chuàng)行業(yè)先河，連載之初就以中英文同步更新的形式與全球讀者相會。

《詭秘之主》英文版，連載之初，該作品以中英文同步更新的形式出現(xiàn)。

截至目前，在起點國際平臺，其英文版閱讀量破5000萬，用戶評分高達4.85（滿分5分）。這與《詭秘之主》的特質(zhì)不無關(guān)系，原著作者愛潛水的烏賊融合了克蘇魯敘事、維多利亞時代風(fēng)情和蒸汽朋克情懷。在本土文化的滋養(yǎng)之下，他在東方文明與西方既有認知之間，開辟了一塊嶄新的交流地帶。

IP出海的代表之作，也繞不開《全職高手》。作者蝴蝶藍創(chuàng)造的主角葉修，即使放到世界范圍內(nèi)，也有著眾多擁躉。它不光是虛構(gòu)故事，更是一個代表著中國的文化符號。從2015年開始，其改編的動畫電影在新加坡、日本等9個國家及地區(qū)上映；小說、漫畫被翻譯成不同語言，并出版紙質(zhì)書，越來越多的人借此感受到中國IP和本土文化的魅力。

《全職高手》動畫大電影日文版。

只用了十年時間，從網(wǎng)文到有聲、動漫、影視、游戲、衍生的IP全產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，多元化、系列化開發(fā)趨勢顯著。網(wǎng)文成長為無可爭議的重要的內(nèi)容源頭，國漫日漸崛起，IP也乘勢走向海外。曾經(jīng)人們不敢想象的那些物事，一一變?yōu)楝F(xiàn)實。隨著時間的推移，其中的一些內(nèi)容也漸漸成為經(jīng)典。

見證者、陪伴者與同行者

從IP元年至今，十年光陰，近乎重塑了文化消費圖景。人們從單一地追更文字，到如今看動漫、看劇集，買周邊聯(lián)名產(chǎn)品，全方位地體驗著IP。那些出現(xiàn)在生活各處的IP元素，也不僅是創(chuàng)作者天馬行空的載體，更是成了一代人的集體記憶。

從初期主要聚焦于版權(quán)保護和商標注冊，到后來IP產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，再到如今從內(nèi)容創(chuàng)作到衍生品開發(fā)的各個環(huán)節(jié)都成熟有序，IP行業(yè)用了十年時間，完成了嬗變。在這個進程中，成立于2015年的閱文，是行業(yè)內(nèi)的先行者，也是促成這一系列變化的重要推動者。

恰如閱文CEO兼總裁侯曉楠在內(nèi)部信中所寫，“閱文人用過去十年的努力，建立起一個連接上千萬創(chuàng)作者、連接文化與產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)”。

曾經(jīng)習(xí)慣了單打獨斗的影視、游戲、網(wǎng)文等行業(yè)，經(jīng)由有序的IP開發(fā)與整合，實現(xiàn)了進一步的飛躍。而在當(dāng)下，IP改編已日臻繁榮。拿去年年末各家視頻平臺發(fā)布的2025片單來說，其中有六成劇集為IP改編作品。

毫無疑問，閱文在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著關(guān)鍵角色。它用十年時間，在業(yè)內(nèi)率先構(gòu)建起完整的IP全產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條。許多IP都是在其助力下，走向了更大的舞臺，與更多的受眾完成深度接觸，才成就了一批經(jīng)典IP。

2月28日，2024閱文IP盛典在新加坡舉行。本屆盛典，閱文發(fā)布了十周年20大榮譽IP名單。許多熟悉的作品都出現(xiàn)在榜單之中，諸如前文提及的《大奉打更人》《盜墓筆記》《慶余年》《瑯琊榜》等，這些作品已然成為時代的注腳。在盛典上的回望，也是對這些經(jīng)典的一次集體致敬。

2月28日，2024閱文IP盛典上，發(fā)布了十周年20大榮譽IP名單。

而對于讀者和觀眾來說，這也是個感慨“爺青回”的恰當(dāng)時間節(jié)點。那些陪伴著你我成長的IP，構(gòu)成了這十年中絢爛的文化勝景。讓人感到幸福的是，它們歷經(jīng)多輪次開發(fā)，依然能以新的內(nèi)容形態(tài)與你我同行，在貢獻優(yōu)秀文娛作品的同時，也詮釋著經(jīng)典IP為何能生生不息的深層次意涵。

《斗破蒼穹》里喊出的那句“三十年河?xùn)|，三十年河西，莫欺少年窮”，或許也適用于這里。十年如白駒過隙，它能夠改變一個行業(yè)，也能顛覆某種傳統(tǒng)模式。在IP領(lǐng)域，同樣經(jīng)歷著這樣的試煉。但好在，最終我們看到的是，那些真正優(yōu)秀的IP穿越空間與時間的桎梏，依然在我們的生活中存續(xù)。

這是觀眾與讀者的幸運，是文化內(nèi)容行業(yè)的幸運。“作家閣樓”創(chuàng)建者杰里·克利弗說：“故事是我們生活的方式，也是我們情感產(chǎn)生共鳴的方式，我們需要故事這個手段來聯(lián)系彼此的感情，引起情感共鳴。”而那些IP，所承載的正是一個個精彩的故事。我們在當(dāng)中感受悲歡離合，體驗喜怒哀樂。

正是因此，我們才愿意相信，在所有的合力之下，還會有更多的“十年”，也會有更久長、更出色的IP陪伴你我，通向并不遙遠的未來。

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作者丨卡布達

編輯丨蘇煒

校對丨河晏