去年3月，阿里一封內部郵件宣布即日起，侯毅（花名：老菜）卸任盒馬CEO的消息一出，引發業內關注、討論。卻沒想到不到一年的時間，侯毅再次走上創業的道路，重回聚光燈下。

布局寵物賽道，豪言開出100店

近日，原盒馬創始人侯毅攜全新寵物食品新零售品牌“派特鮮生”在上海正式亮相，雖避開食品生鮮賽道，但卻用同樣的玩法重做寵物賽道，據悉，侯毅用“鮮”的邏輯和實體門店的形式，將之打造成寵物行業“折扣化”和“裸采”的新零售標桿企業。

首店選址于上海長寧區的海粟文化廣場，面積達200平方米。店內裝修簡約而不失溫馨，門店分為“寵物用品區、鮮食制作區、社交互動區”為主的多個功能區域，在保留寵物干糧、濕糧、貓條、罐頭等傳統產品，滿足消費者的基礎需求上，以新鮮食材為主加工寵物食品，無額外添加，配方科學，配料表干凈，寵物主可以在線上購買，3公里內30分鐘送到家，也可以帶寵物到門店購買，享受門店現制現售的就餐樂趣。同樣，派特鮮生將盒馬3公里30分鐘配送的即時零售體系應用到了新門店。

與此同時，在寵物食品的產品價格居高不下的情況下，侯毅給消費者帶來了極致的“質價比”寵物商品，通過直采供應商貨品，打造自有品牌產品，贏得價格競爭優勢。在門店里，9.9元/10個的狗狗專屬美味肉包，9.9元/2.5公斤的混合豆腐貓砂，24.9元/500克現制現售以純肉（牛肉、雞肉、蝦、魚、三文魚、蔬菜等，消費者可以自選）為主新鮮貓糧和狗糧，將長期維持該價格。這種價格機制，不僅在線下門店中極具競爭力，對線上電商也有沖擊力，包括電商所不具備的鮮食現制商品，更是遙遙領先，不懼競爭。

新快消、新零售創新實踐工作室創始人鮑躍中表示，派特鮮生提出“裸價采購”和“陽光采購”的戰略

而在剛剛結束的派特鮮生品牌啟動暨戰略合作伙伴大會，侯毅表示，派特鮮生在2025年將深耕上海市場，計劃開出100家門店，完成上海主要城區的覆蓋。

對于寵物市場首個新零售品牌門店的落地，納食采訪到新零售專家鮑躍中表示，“當下寵物經濟火熱，但行業比較分散，缺少規范化產業出現，即使是早早進入中國市場的國外寵物大品牌雀巢也未在國內形成。與此同時，多年來寵物市場產品品質參差不齊、價格虛高與重視品質消費的人群完全相悖，侯毅正是看中了這一機遇，將多年新零售經驗移植于寵物行業，形成規范化、規模化新零售品牌門店，以全品類、低價高質、即時送達的綜合型品牌門店服務模式，滿足不同消費者對寵物喂養的需求，更為這一行業創新發展找到一個新出口，無形中推動整個寵物行業規范化建設進程。”

不止侯毅盯著寵物賽道

這些食品巨頭同樣虎視眈眈

其實，侯毅并非快消零售領域頂上寵物賽道的第一人，但卻是第一個把寵物品牌實體化的，在此之前，眾多食品企業都將目光投向了寵物市場。

新希望早在2017年成立貓寧寵控科技有限公司，正式涉足寵物行業，專注布局寵物食品和用品的寵物 B2B 平臺，推出自有寵糧品牌優朗及多款功能性定制糧。在2022年發布“新六鮮”全價寵物鮮肉糧標準，這是全國首個高端全價寵物食品鮮肉糧執行標準，旨在促進寵物鮮肉糧生產規范化、標準化、品質化，填補行業標準空白。

來伊份在2019年布局寵物業務，通過其附屬企業投資了宿遷中寵匯英資產管理合伙企業。2021年，來伊份又進一步拓展了寵物業務的投資范圍，與其他合伙人共同投資了產業基金宿遷拓博資產管理合伙企業，該基金不僅關注寵物食品行業，還特別關注寵物智能用品等相關領域。進入2022年，來伊份在寵物業務的布局繼續深化，其附屬企業再次受讓中寵股份持有的合伙企業份額，進一步加碼寵物行業。

2022年，伊利旗下的內蒙古康益佳生物技術有限公司推出了寵物食品品牌“依寶”，包括寵物貓犬通用高鈣牛奶、0乳糖寵物牛奶等產品。在宣傳中強調使用“伊利甄選，更好品質”“金典同源奶源”，連包裝都是金典同款。截至目前，依寶的產品已經涵蓋貓、犬主糧，貓咪主食罐，貓條，犬用肉干等。

2023年，澳優聯合相關院校完成的“犬、貓源益生菌的分離篩選及產業化應用”項目被認定為“國際先進”水平。據介紹，該專利成果已授權澳優旗下錦旗生物進行菌粉量產，并與同為伊利控股的康益佳聯合開發了6款依寶寵物食品，上市銷售后市場反映良好。

2024年，貝因美間接持股的貝因美（杭州）寵物食品公司正式布局寵物市場，聯合全球寵物營養專家團隊潛心研制，科學分階精準營養，為寵物提供一系列高標準的寵物乳制品和營養品，已推出了POZA分階功能乳制品系列產品。烘焙品牌好利來則推出了寵物烘焙品牌“Holiland Pet”，專注寵物生日蛋糕及人寵服務體驗。

今年1月三只松鼠發布公告稱，公司投資設立全資子公司安徽三只松鼠寵物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，聚焦寵物食品品類。其實在2020年曾表示，擬使用自有資金投資設立4家全資子公司，其中就包括安徽養了個毛孩寵物食品有限公司，主營寵物食品業務并在線上售賣。

值得一提的是，辣條品牌衛龍也在2024年7月24日正式官宣發售魔芋爽“人類貓條”限定包裝+周邊組合，雖然尚未推出寵物產品，但這一舉措可能為其未來深度布局寵物賽道打下了基礎。

寵物經濟，2025年的爆火新賽道？

隨著眾多巨頭加碼寵物賽道，其背后最大誘因是生育率下降，年輕群體（尤其是“90后”“Z世代”）的婚育觀念轉變，更多單身或丁克家庭將寵物視為“家庭成員”，投入的情感與消費逐漸接近育兒標準。而傳統食品行業面臨增長瓶頸，跨界寵物賽道可拓展業務邊界。健合集團嬰幼兒奶粉業務因出生率下滑連續三年收入下降，而寵物營養業務營收則保持雙位數增長。

《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年城鎮（犬貓）消費市場規模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規模達到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規模達到1445億元，增長10.7%，預計2028年將突破1.15萬億元。目前中國寵物食品市場尚未形成壟斷性品牌，頭部企業市占率不足5%，市場分散為新進入者提供了機會。

但也不忽視行業問題，寵物的營養需求和生理特點與人類不同，需要專門的研發和配方設計。而且不同品種、年齡、體重的寵物對產品的需求也存在差異，企業需要投入大量資源進行研發，以滿足寵物多樣化的需求。另外，食品巨頭們在原有領域的品牌形象可能已經深入人心，消費者對其在寵物市場的認知需要一個過程。如果品牌形象與寵物市場的定位不相符，可能會影響消費者對其寵物產品的接受度。

不可否認的是，寵物市場前景廣闊仍是一片藍海，但隨著巨頭們的爭相加碼競爭也日趨激烈，勢必出現“拼殺”局面，能否在激烈競爭中突圍，仍需依賴產品創新、品牌塑造及渠道整合能力。