十年前，中國進入了「IP元年」，一片以內容為核心構建的富礦徐徐展開。十年后，中國正式進入了IP時代，中國這個全球IP消費市場正在向全球IP供給市場轉向，而且還是網文、影視、動漫、游戲、衍生等多方面產品形態的共同轉向。

作者 | 賽娜（北京）

即使在全球范圍來看，像新加坡這樣有如此多元文化交融屬性的國家也相當少見。

「新加坡式英語」中融合了不少閩南語、馬來語、粵語的發音，一如華人文化傳統與西方現代思維在這里的水乳交融。它是東南亞與歐美國家交流的窗口，也因此成了許多中國企業出海的必經之地，騰訊視頻、字節跳動、愛奇藝等生產內容的流媒體平臺也都在新加坡設立了海外站點。

2月28日，閱文IP盛典也在這個文化交融之地舉辦，成了文化交流的一種具象化體現。自2015年以來，閱文IP盛典的歷屆榜單均以其影響力和權威性，成為行業高度關注的「IP開發風向標」。去年，閱文盛典同樣是在新加坡舉辦，其榜單上的IP約七成已經輸出海外，走向全球市場。

「2024閱文IP盛典」上的年度影響力作品

在優勢內容帶來的巨大勢能下，中國文化在供給與消費端都逐步與海外拉齊，全球影響力逐步提升。

內容供給方面，《黑神話：悟空》立住了國產3A大作的招牌，《慶余年第二季》成為迪士尼平臺上收視第一的國劇，《國色芳華》在73個國家和地區播出，電影《哪吒2》票房已突破141億，排在全球票房第七位。而消費品牌上，泡泡瑪特也成為在東南亞炙手可熱的潮玩品牌。

而這一批文化公司，同樣也把全球化作為其遠大愿景。閱文集團CEO兼總裁侯曉楠在年初發布的公司內部信上寫道，2025年將重點發力三個方面：一是堅守精品內容，高原上再建高峰；二是積極擁抱IP商業化，探索新體驗新場景；三是全面擁抱全球化，在海外再造一個閱文。

2015年幾部網文改編影視大獲成功，開啟了「IP元年」，讓流媒體平臺站住了會員付費模式，由此打開了中國IP變現的龐大市場。同時，中國還是龐大的全球IP消費市場。這一年，閱文首次推出「中國原創文學風云榜」，為有巨大影響力的IP頒獎，也向市場引薦一系列潛力IP。

而走到第十年，中國市場不僅已經積累了足夠多優質的IP，也積累了強大的商業化能力。從這次閱文盛典來看，中國這個全球IP消費市場正在向全球IP供給市場轉向，而且還是網文、影視、動漫、游戲、衍生等多方面產品形態的共同轉向。

越來越多的中國IP擁有成為全球故事的能量。

1.新IP時代

2024年，中國真正進入IP時代。首先是內容上游勢能的充分爆發。

2024年開播的《慶余年第二季》 ，單平臺獨播的成績就足夠華麗。播出期間，騰訊視頻熱度值超過34000，創歷史最高紀錄，它也是2024年唯一一部云合集均播放量過億的作品。《與鳳行》是多平臺聯動下實現了強勢覆蓋，創造了平臺聯播劇熱度值的最高紀錄，同時也是湖南衛視上半年收視冠軍。

此后的劇集，進入了「連爆」模式：6月，《墨雨云間》優酷熱度值突破10000，成2024開年以來平臺熱度最快破萬劇集；《玫瑰的故事》創造騰訊視頻都市劇熱度值最高紀錄，在微博、小紅書等社交平臺討論度斷層領先；年末的《九重紫》火熱開播，躋身騰訊視頻30000熱度俱樂部。

到了2025年開年，這一趨勢更加明顯。《大奉打更人》《國色芳華》《異人之下之決戰！碧游村》接住了火熱的國劇大盤。《大奉打更人》開播首日央視同時段全頻道電視劇TOP1，是騰訊視頻2025年首部站內熱度值破3萬劇集；而《國色風華》俘獲了電視機前的全年齡層用戶，CSM全國網平均收視率達0.82，同時段省級衛視第1；《異人之下之決戰！碧游村》則以優酷熱度破萬的成績，成為漫改劇系列化的新標桿。

剛剛過去的春節檔，中國IP的表現更是顯著。《哪吒2之魔童降世》票房一路走高，春節檔收官之際，超48億的成績已經接近第一部的總票房，此后更是一路飆升，成為亞洲首部票房破百億的電影。

中國IP在國內屢創佳績，在海外也收獲了一批瘋狂催更，持續關注的觀眾。

《與鳳行》在全球180多個國家播出，翻譯語種超16種；它們所登陸的平臺也更主流了，且還能占據播放量高位，如《慶余年第二季》登陸Disney+，成為該平臺熱度最高的中國大陸劇集。

有著更直接的變現模式和互動模式的手游，中國IP也在全球范圍大規模輸出。《斗破蒼穹：怒火云嵐》在全球170+個國家和地區上線，而2024年上新的《斗羅大陸：史萊克學院》上線當日iOS免費榜Top1，暢銷榜Top20，東南亞長期保持暢銷榜前20。

嶄新的IP時代正在到來，這些透露著東方哲思與美學的作品正在登上全球舞臺。這在《哪吒2之魔童鬧海》所取得的跨時代紀錄上反映明顯。在本土突破票房新高后，《哪吒2》也在海外引發高度關注，其海外發行打破了國產影片20年在北美市場的排片紀錄，成為中國影視產業發展中的一個標志性事件。

內容端的強勢，也會向消費端傳導。日本的動漫從業者來中國調研，會發現中國用戶在消費谷子方面有著異常的熱情。這兩年來，書店中的谷子占地面積越來越大，這與谷子經濟的火熱息息相關。據艾媒咨詢數據，2024年中國「谷子經濟」市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，市場處于高速增長期。

如此龐大的市場規模，并不是只在內地市場消耗。

今年1月26日，YUEWEN WONDERLAND嘉年華在新加坡開幕，匯聚了《全職高手》《詭秘之主》《慶余年》《斗破蒼穹》《一人之下》《狐妖小紅娘》《大奉打更人》《道詭異仙》等閱文旗下8個經典 IP，成為當地最火爆的打卡點，單日人流量突破2萬。截至目前，閱文好物為YUEWEN WONDERLAND準備的新春系列和新加坡主題系列產品總GMV已突破500萬元。

中國不僅僅是在內容端輸出有影響力的故事，還在消費端造出了新的IP。

在東南亞地區，不少泡泡瑪特門店的Labubu都被搶占一空。如今，泡泡瑪特潮玩已成社交媒體流量硬通貨，其東南亞市場營收占比甚至超過了東亞市場，成為泡泡瑪特目前最賺錢的市場。

內容端和消費端的共同變化，形成生產和消費的優質循環，成為產業持續迭代的最強驅動力。

2.改編，越來越活

這種內容端與消費端的優質循環的滾動，在行業已經有了不少具體的、成功的、可供未來復用的案例。

在2019年的《慶余年》第一季成為爆款后，IP還被開發成有聲讀物、動漫、游戲、周邊等多業態產品，有效填補了兩季之間的空白期，并持續從多重媒介內容里轉化新粉。

后續，騰訊視頻、閱文集團、新麗傳媒的緊密合作，讓《慶余年第二季》的衍生消費開發前置了不少，一系列合作的推進暢通高效。在劇集播出前后，《慶余年》IP僅在閱文就授權合作了約20個品牌，涵蓋玩具周邊、3C數碼、線下實體娛樂、飲品等品類。劇集播出期間，其衍生品如腰牌、手串、人物立牌等官方周邊也在火熱銷售，成為618期間的人氣新品。

當這樣一個龐大項目跑完了流程，沉淀出的多業態合作經驗與多元的IP開發模式，會繼續加持其他的IP。

《大奉打更人》小說連載期間，有聲作品就已上線；完結兩年半以后，就完成了劇集、網絡大電影的改編，動漫、游戲改編也在同步開發中。劇集開播前后，閱文好物已經與盒馬、周大福、支付寶等20多個品牌達成《大奉打更人》IP的授權合作，同時還主導開發了影視卡牌、吧唧、立牌、帆布包、紀念幣等10多款周邊產品。

豐富的IP改編形態和衍生合作模式，正在打破圈層桎梏，讓好的故事找到更多潛在消費者。我們觀察到，閱文在IP的改編上有了更活的方法論。過去，大家對于IP進一步變現想到的構思里，影視是必經之路，如今，閱文擅長為每一個IP找到更適合它通往觀眾的道路。

女頻受眾更喜歡極致的情感體驗，如果剛好匹配上有巧妙的戲劇空間，就可以考慮一種互動性更強的媒介轉化。須尾俱全的無限流題材作品《末日樂園》就做成了沉浸式戲劇，在戲劇舞臺上充分還原無限流在少數空間里的多次時間躍遷。

而當下熱門的短劇內容，閱文也早已布局，且在市場上有不錯反響。2024年，閱文共上線了50多部精品短劇，爆款頻出；今年伊始，《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》打破了近期平臺投流紀錄，在短短七天內，總流水突破了5000萬元，成為2025年的短劇「開年爆款」。

短劇這種快節奏、強情節的媒介形式，能夠讓閱文更高效率地完成對IP的探索，讓平臺上海量的中腰部作品可以憑借短劇形式產出，釋放其商業潛力，并以此觸達更廣泛的市場。

活泛的IP改編思路，帶來了內容生態的擴大與持續繁榮。每一個消費者，都能在這其中找到一種或多種偏好的消費形式。而不同形態的IP體驗，搭配上閱文所打造的完整開發鏈條，可以讓各改編業態之間形成聯動效應，最大化IP價值。既能單打獨斗出某品類爆款，也能合力打造聯動標桿。

3.未來十年，中國IP的新故事

去年的閱文盛典上，入選「年度影響力作品」的《道詭異仙》備受關注。

在頒獎當時，《道詭異仙》全網話題量已經突破10億，還登頂中國小說學會年度中國好小說網絡文學榜首，作者狐尾的筆也憑借該書獲得「年度新銳作家」榮譽，被譽為「橫空出世的網絡文學新星」。

盛典之后，《道詭異仙》的IP開發動作頻頻。3月，江西上饒三清山管委會與閱文集團旗下起點讀書達成合作，旨在利用《道詭異仙》IP共同開發文旅品牌。8月，騰訊視頻動漫大賞發布的一支國風+克蘇魯美學的動畫預告全網熱議，在B站的播放量已經突破266萬。此外，還有與《新倩女幽魂》的手游聯動等活動。

這就是閱文IP盛典榜單作為風向指標的權威性。這兩年破紀錄的影視作品中，IP的源頭大部分都是網文。從公開數據來看， 2025年主流視頻平臺待播片單中，IP改編作品占比過半，網文IP改編劇約占改編市場的六成。其中，由閱文IP改編或閱文出品的劇集總計37部，約占1成市場份額，開年熱劇《大奉打更人》《國色芳華》《異人之下之決戰！碧游村》都在此榜單內。

在國漫領域，閱文IP的影響也是驚人的。在騰訊視頻經典暢銷榜Top10作品中，動畫作品占一半且全部來自閱文IP改編；在B站國創2025片單的43部作品中，有12部的原著首發在閱文平臺；閱文IP改編的動畫《師兄啊師兄》也長居優酷平臺的TOP1。

因此，當一部作品在閱文盛典亮相的同時，就意味著它已經成為一個優秀的文化資產。今年，不少IP也由此進入了大眾的視野。

在新聲Pro看來，這些IP的上榜，正與當下全球文化IP中的兩種趨勢趨同。

其一是科幻題材的流行。對未來的想象與描摹是全球文化創作者常見的創作驅動力，但在世界舞臺上，此前很少看到中國科幻作品的登場。在國內，中國科幻在很長時間里是劉慈欣作品的代名詞，而有標桿在此，鼓勵著不少創作者在這一題材耕耘。如今，閱文平臺已經連續8年有作者收獲中國科幻最高榮譽銀河獎。

可見，在閱文平臺，科幻題材的更新換代速度是非常快的。《流浪地球》《獨行月球》等科幻題材電影的商業成功，既是國內影視行業生產力足以支撐開發科幻題材的證明，也說明中國科幻作品已經建立起消費者的消費決策信任。這個在好萊塢舉足輕重的題材，未來也會是中國IP的重要耕耘之地。

今年閱文盛典上的「年度最受期待改編IP」《偽像報告》是一個細膩的群像故事，設定在架空的西方背景下展開，主角們是探索「巢穴」的職業者。「年度人氣IP改編動漫」《從紅月開始》設定了一個因紅月出現，造出全球性的精神污染的故事，大部分人類由此陷入了瘋狂和混亂。科幻的底色，賦予這些作品別樣的吸引力。

除了題材的趨勢外，這批入榜的作品里，還潛藏著一種「美麗的精神狀態」。

「發瘋」是近些年來全球文化作品中常見的情緒。癲狂到有些搞笑，回避嚴肅對抗但要把情緒抒發到極致的對壘。從音樂、影視再到動畫和網文都有相似的情節。我們需要借由這樣的載體來抒發情緒。不少歐美流行的女歌手如olivia rodrigo，bills elish 都會被稱「瘋感」十足。被解構為「小品」天后。

帶有克蘇魯設定的《道詭異仙》走紅，就與這樣的情緒分不開關系。人設，臺詞，兩個世界的癲狂錯亂，讓不少讀者都生出了「作者自己不會就是精神病吧」的疑惑。這些在類型上實現突破的作品，也成功突破了既定的故事視角，帶著大家從另一個或許歪歪扭扭但絕對有趣的視角看世界。

今年上榜的《故障烏托邦》與《黃昏分界》，也是這樣的作品。前者延續了《道詭異仙》黑色幽默的故事內核，探討了后現代賽博世界與現代正常人之間的三觀碰撞。《黃昏分界》則講述了主角穿越到人類與邪祟共存形成「黃昏分界」的世界里，卻意外發現自己才是邪祟的故事。

新的情緒與思考的大趨勢，勢必影響到IP的生產與消費。閱文平臺上的作品種類豐富，也構成了足夠豐富的IP源頭。本屆盛典的10部「年度影響力作品」就覆蓋了玄幻、科幻、都市、仙俠、輕小說等多元題材，在起點讀書的累計書粉超過5600萬，2024年度平均每部作品的本章說數量超432萬條，展現出極高的書粉活躍度，也為IP開發提供了堅實的用戶基礎。

對中國IP來說，過去十年是學習，探索，積累，以強勢的消費，找到全球文化里自己的獨特位置。而未來十年，是融合，創新與持續擴大，是融入全球文化體系里，成為不可或缺的生產者。

終有一天，中國IP會成為全球更多年輕人日常生活的一部分。