作者| 艾青山

編輯| 劉漁

近日，香港迪士尼樂園度假區（下稱“港迪”）公布2024財年業績，在連續虧損九年后首次扭虧為盈，錄得8.38億港元凈利潤，其收入同比增長54%至88億港元。

這兩項數據均創下2005年開園以來的歷史新高，標志著港迪終于迎來了經營拐點。

港迪2024財年表現亮眼，總入場人次達770萬，同比上漲21%，創歷史新高并超越2018年水平。

值得關注的是，非本地入場人次同比增長108%，遠高于同期香港整體訪港旅客84%的增幅。 根據 港迪 披露數據，當地人士占入場總數的40%，內地游客占38%，境外 訪客占22%，主要來自菲律賓、泰國、日本和新加坡等地區。

同時財報顯示，入園人均消費增長28%，酒店使用率達88%，整體入住率上升26個百分點至73%。以年度收入88億港元和入場人次770萬粗略估算，游客在港迪的平均消費接近千元。

不過在這背后，是港迪近年來持續提高的入園價格——港迪普通門票及年票價格均上漲約10%，并增設"特定高峰日子"、"最繁忙日子"等門票類別，港迪單日票價最高可達939港元。

港迪的經營轉型并非單純依靠提價。從產品層面來看，2023年底開幕的"魔雪奇緣世界"主題區成為重要的增長引擎，加上在內地小紅書、抖音等平臺的營銷攻勢，以及面向深圳居民推出的"奇妙處處通"會員優惠，有效吸引了大批內地游客。

與此同時，港迪通過晚間表演和特色節目積極爭取過夜客，進一步推高了人均消費。

事實上，港迪是全球規模最小的迪士尼樂園，面積僅126公頃，為東京迪士尼的一半、上海迪士尼的三分之一。不過從用戶反饋來看，港迪的排隊互動體驗都不錯。

1999年，時任香港以優惠條款吸引迪士尼落戶，包括提供廉價土地、32.5億港元資本金和56億港元25年期貸款。經過多年發展，樂園已逐步成為香港旅游業的重要支柱。

根據官方數據，港迪訪客于2024財年在香港的額外消費達216億港元。計及這些額外消費所產生的直接及間接增加值，港迪為香港帶來約124億港元的增加值，相當于當地GDP約0.42%，并創造約2.2萬個就業機會。

只不過港迪其實一直都不太賺錢，自2008年公布業績以來的16年間，港迪僅有三年實現盈利。

從2015年至2023年連續九年虧損，累計約為80億港元。2020至2022財年受疫情影響尤為嚴重，三年共計虧損72億港元。

如今，業績好轉使得港迪現金及現金等價物增長28%，并已開始償還由香港特區政府及華特迪士尼提供的貸款，截至2025財年首季已償還超過60%。

在上迪、環球影城等園區擴建的壓力下，目前港迪已宣布將自資新增皮克斯主題娛樂項目并擴建漫威主題區，相關工程將于2025年內啟動，預計未來還會進一步吸引周邊游客入園。

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