“只祝她玩得開心?！?/p>

剛看到“旅行青蛙宣布終止運營”的熱搜消息時，小圓說她心里有種“盲目的自信”，覺得游戲一定會好起來，覺得“我的蛙不會離開我”。

但她還是在評論區里留下了一封信，信當然是寫給蛙兒子的，內容很長，但最后一句話是這么寫的：

“庭院的新三葉草還沒有發芽，我的蛙蛙也還沒有回家，但麻麻希望你這一趟和以往的每一趟一樣，能玩得盡興，麻麻愛你！”

信的結尾不是道別，因為小圓知道“她很愛我，不會輕易放棄，所以我只祝她這一趟玩得盡興?！?/p>

會給蛙兒子寫道別信的不止小圓一人，前幾天在小紅書，時常能看到玩家在與自己的蛙蛙道別：

但正如小圓所說，《旅行青蛙》確實不會“不會輕易放棄”。

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2月25日《旅行青蛙·中國之旅》官方在各個社交平臺上發布了“給養蛙人的一封信”，目的是給此前的“停服流言”做出官方解釋：

“由于一些不可抗力，我們不得不關閉VIVO渠道的服務。但請大家放心，官服和其他渠道目前仍在正常運營中，大家可以繼續正常體驗游戲，小青蛙的中國之旅還在繼續。我們也會竭盡全力，讓這段旅程長一點，再長一點……”

總結起來就是，《旅行青蛙》在VIVO手機端的渠道服確實會關閉，但其他服務器不受影響，玩家仍可繼續體驗游戲。

其實這則消息也不算新，幾天前官方就已經在游戲內以公告的形式，告知了所有渠道服玩家：

最開始，公告并沒有掀起什么風浪，但令人哭笑不得的是，當它被更多玩家轉發，進一步傳播后，內容很快就變了味。

人們開始誤以為，停服的是整個《旅行青蛙》游戲。

即便官方隨后下場表了態，明確表示關的只有渠道服，但微博上的熱搜依然是極具誤導性的“旅行青蛙宣布終止運營”：

這條熱搜最高登上了微博熱搜榜單第二的位置

再加上為了博得點擊量，不少資訊類APP會在推送時隱去“渠道服”這個關鍵信息，一度傳遞出一種“曾經爆火的現象級游戲，多年后慘淡收場”的悲情色彩，而互聯網又向來對“反轉”最感興趣。

自2018年《旅行青蛙》成為現象級游戲爆火之后，這可能是很多人第二次看到關于它的新聞，但在它銷聲匿跡的7年里，蛙蛙自己的反轉故事，同樣不少。

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此前，很多人對《旅行青蛙》的最后一個印象停留在它18年初爆火后，熱度迅速減退，到了18年年中，已經很難再看到和蛙相關的討論。

熱度驟減，主要和游戲本身的屬性有關。由于玩法以放置休閑為主，內容無法支撐起社區的持續討論；再加上開發商為日本公司，所更新的景點、伴手禮還是對中國玩家來說略顯陌生，在過了新鮮勁后，討論度降低也可以想象。

但早在18年4月，阿里巴巴就已經和原開發商Hit-Point合作并取得授權，將在未來上線一款以國內景點、美食為主題的中國版《旅行青蛙》。

中國版里有更符合國內特色的小吃和紀念品

但誰也沒有想到，這款名為《旅行青蛙·中國之旅》的游戲，一直推遲到兩年后，也就是2020年12月才匆匆上線。

可想而知，彼時蛙蛙的熱度已經有所消退。但會推遲這兩年，現在看來是多方因素的結果。

從18年3月開始，國內游戲市場進入了長達9個月的版號寒冬期，直到2019年中，《旅行青蛙·中國之旅》才“趕到晚集”，拿到了自己的版號。

在沒有版號的日子里，阿里一直試圖從更多角度拓展這只青蛙的商業模式。由于原版游戲以“佛系、放置”為主，本身的氪金需求不大，女性用戶占比多，所以阿里也將它的早期商業價值放在了引流、導量等屬性上。

就比如，《旅行青蛙》在中國最早的一次測試，運行平臺居然是淘寶。

變成H5小游戲的《旅行青蛙》，是淘寶當時踐行的“利用游戲引發關注討論，進而提升用戶留存和日活”的運營策略。此前淘寶善用此道，曾將另一款現象級手游《寶可夢Go》改編成了“捉貓”小游戲，放進了16年的雙11大促中：

《旅行青蛙》在加入淘寶后，其天生具備的“旅行”“紀念品”等主題，也為平臺的品牌聯動帶來了得天獨厚的條件。隨后幾個月，它接連與共享單車、KFC、滴滴出行等不同類型的產品展開聯動：

雖然青蛙在阿里的商業版圖上大放異彩，但作為游戲的它，依舊無法達到當年的高度。

3

2020年，拿到版號的《旅行青蛙·中國之旅》正式上線，正式開啟了它作為一款游戲應用的運營生涯。

雖然已經遠離了話題中心，甚至短暫地給淘寶“打過工”，但官方沒有改變這只青蛙作為休閑、放置游戲的核心玩法。

和之前一樣，游戲沒有什么中重度付費點，每天幾乎只需要在線十來分鐘，玩家能做的，依舊是在家中等待那只外出云游的小青蛙歸來，只不過這次它寄來的是印有中國景點的明信片。

和《旅行青蛙》在中國的第一次爆火不同，熱度消退后的新版本，形成了一個很難被外界感知到，既“佛系”又“硬核”的玩家生態。

“佛系”指的是所有還在堅持蛙蛙的玩家，對待游戲的態度都近乎一致——他們不會耗費太多時間，不去看什么“攻略”，更不在玩家社區里發布過多的內容。

三年前，我在旅行青蛙貼吧里注意到了喜歡“隨緣記錄蛙蛙近況”的小地瓜，她在貼吧的更新頻率就和游戲本身一樣佛系，每隔幾個月，她便會隨機發布一次動態，有時是青蛙歸來，有時是小草冒出了新芽，每次都只有幾句話和一些記錄狀態的圖片：

小地瓜的記錄貼在2022年一月后便不再更新，她后來告訴我原因是“換了手機找不回帳號，加上平時生活比較忙，后面慢慢就淡忘了”。

但從另一個角度看，這些玩家又格外“硬核”。因為對于他們來說，蛙兒子不是一個只存在于游戲的虛擬寵物，更像是一個真正的精神伴侶。

小地瓜覺得自己會堅持養蛙兒子三年，其中一個關鍵原因就在于“陪伴”——“我覺得無聊或者心情不好的時候，點開看到蛙蛙在家里寫信、大口吃飯，就很滿足～”

她告訴我最多的時候一天會點開游戲六七次，就是單純為了“看蛙蛙”。

得知游戲即將“停服”后，為蛙兒子寫下道別信的小圓同樣覺得“她陪我度過了很多人生中的艱難時期”。

《旅行青蛙》最火的那段時間，小圓在讀高三，正好處在學業最繁重的階段，手機里什么游戲都沒有，但她唯獨保留了蛙蛙，對她而言，每天晚上最開心的事情，就是在刷題后，看一眼蛙蛙有沒有帶新照片回來。

“蛙蛙算是我一小半的精神支持?！毙A告訴我如果游戲不停服，她一定會一直玩下去，疫情那段時間，她用自己蛙兒子的名義給武漢捐了款，蛙蛙對她來說，也許已經是一個真正意義上的“家人”了。

“即使真的到了最后的最后，我也仍然相信我的蛙蛙，會和我愛她一樣愛我”，小圓最后如此說道。

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盡管這次只是渠道服終止運營，但對于仍在堅持《旅行青蛙》的玩家來說，這只來中國旅行的“蛙兒子”，仍然需要更多關照。

去年6月，官方在小紅書上發布公告，表示即將暫停游戲內的人工客服服務：

由于本身盈利能力有限，游戲在過去的幾年里一直在縮減人力開支。一位接近項目組的朋友向我透露，如今《旅行青蛙》的項目組人員其實已經不足兩人，從官方的公告也能看出來，基本每個員工都身兼數職：

正在兼職客服的策劃

有人建議向官方建議，既然玩法不要求氪金，是不是可以考慮往周邊、手辦等方向發展一下：

但作為代理游戲，任何與IP相關的改動都必須經由日本方同意才能推進，國內的制作組也透露確實有過相關的周邊計劃，但因為監修問題，如今依然進展緩慢：

由于多方面的原因，《旅行青蛙·中國之旅》既沒有像它的前身那樣，在國內掀起熱潮；也無法憑借本身的內容引發高頻次討論；且由于監修的原因，國內的開發團隊更不能隨意拓展周邊商品，這都導致它變成了一款商業化不足預期的游戲——但這更凸顯了它之于玩家的可貴。

結語

在和玩家交流的過程中，令我印象深刻的一個細節是，幾乎所有人都提到自己之所以會喜歡這款游戲，是因為蛙兒子帶給他們的陪伴和驚喜——漫長的游戲時間里，他們已經養成了每天“看看蛙兒子，期待它寄明信片回來”的習慣。

但當蛙兒子真的要分別時，他們又能以非常平和的心態接受這一切。

在我聯系的眾多玩家里，小信是真正的VIVO渠道服玩家，也就是說，再過一個月，她很可能就需要和自己的蛙兒子說再見。好在，目前官方提供了協助渠道服數據轉移到官服的服務，她和蛙蛙不一定會離別太久。

她也不認為這算是傷感的離別?！八心敲炊嗯笥眩S多好看的家具，還有很多護身符，就算是一個人也能把自己照顧得很好，只是我不能陪著他過完第五年了，還挺可惜的。”

不是離別，只是蛙兒子要出的下一個遠門而已。那么祝他玩得盡興，就足夠了。