“南方買烘干機(jī)還需要理由嗎？”

家在杭州的黃萌前幾年裝修新房時(shí)，毫不猶豫地買了洗衣機(jī)加烘干機(jī)的洗烘套裝，從此再也不把黃梅天放在眼里。

但與不少人的認(rèn)知有些出入的是，越來越多的北方朋友家里也開始添置烘干機(jī)（以下或稱“干衣機(jī)”）。

小紅書上，僅“北方烘干機(jī)有必要嗎”的話題相關(guān)筆記就有超過5萬篇，而網(wǎng)友們給出的答案大多也是肯定的。

不管怎樣，干衣機(jī)市場(chǎng)幾乎是肉眼可見地在擴(kuò)大。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2024年，中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)零售量5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到61.5%。

干衣機(jī)在2023年及2024年白電市場(chǎng)中增長(zhǎng)突出。/微信 @GfK中國(guó)

烘干機(jī)是怎么火起來的？為什么干燥得能起電火花、冬季還有暖氣除濕“護(hù)體”的北方都開始流行買烘干機(jī)了？

烘干機(jī)，北方也很香

干衣機(jī)在南方絕對(duì)有成為剛需的底氣，堪稱回南天的克星、梅雨季的救命稻草。

吃夠了衣服三天曬不干，要么曬干帶霉味的苦，但凡換家電，一臺(tái)洗烘一體機(jī)當(dāng)成標(biāo)配都不為過，有空間有預(yù)算的更是值得來一套獨(dú)立洗衣機(jī)加干衣機(jī)。

黃萌特別喜歡從烘干機(jī)里抱出衣服時(shí)那個(gè)暖烘烘的瞬間，而最早只是沖著“烘干”功能的她發(fā)現(xiàn)，干衣機(jī)能做到的，早就不止是這一件單純的事了。

“用過就真的香，也能理解為什么北方人一樣需要了。”黃萌發(fā)現(xiàn)，烘干后的衣服比自然晾干的要松軟不少，冬天洗羽絨服，拿出來跟新買的一樣蓬松。

圖/微博 @全心全意小天鵝

一開始張琳會(huì)在她天津的家里裝烘干機(jī)，純粹是因?yàn)榉孔永餂]有可以曬衣服的大露臺(tái)，結(jié)果也收獲了跟黃萌一樣的體驗(yàn)。

烘完的衣服柔軟平整，讓原本習(xí)慣了傳統(tǒng)晾曬、圖那點(diǎn)“陽(yáng)光的味道”的她完全改觀。張琳笑道：“以前冬天晾牛仔褲那種硬到能自己站起來的體驗(yàn)再也沒有了。”

至于新房里有晾曬區(qū)，對(duì)于烘干后衣物的蓬松度、舒適感也沒有太高要求的夏弢，決定買干衣機(jī)最直接的原因，則是家里有兩只“貓主子”。

掉毛，是養(yǎng)貓勸退帖里最常見的理由，特別是春秋換毛時(shí)，鏟屎官隨時(shí)能搶先擁有一件“毛衫”或“毛褲”。

夏弢早就心動(dòng)于獨(dú)立烘干機(jī)的毛屑收集功能，去年搬家時(shí)就直接上了洗烘套裝。每次烘完衣服取出集塵盒，看著里面滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)呢埫枷敫锌痪洌斑@錢花得值”。

以迷你洗烘一體機(jī)切入洗護(hù)賽道的追覓科技洗衣機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈妮告訴有意思報(bào)告，對(duì)一些使用過烘干功能或?qū)Υ擞幸欢ㄕJ(rèn)知的消費(fèi)者來說，干衣機(jī)在毛屑收集方面實(shí)現(xiàn)的二次清潔功能已經(jīng)成為僅次于核心技術(shù)的重要購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

三十年“資深”過敏患者黃萌也在無意中受益于此，自家烘干機(jī)還有紫外線消毒殺菌功能，雙重過敏友好。現(xiàn)在她已經(jīng)習(xí)慣了把衣服攢一攢“一鍋”洗了再直接烘干，陽(yáng)臺(tái)晾曬區(qū)改放了兩把野餐椅，感覺家都變大了。

烘干機(jī)，儼然有了南北“通吃”的架勢(shì)。

美的集團(tuán)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，據(jù)其針對(duì)國(guó)內(nèi)不同區(qū)域的消費(fèi)者調(diào)研，近年來除了南方地區(qū)，北方干燥地區(qū)的烘干機(jī)需求確實(shí)有所提升。

北方秋冬多見沙塵天氣，外曬衣服容易造成二次污染，而依靠暖氣片烘干濕衣物，可能影響室內(nèi)空氣狀況；再加上寒冷天氣多穿著的羽絨服、羊毛大衣等并不適合經(jīng)常洗滌，暴曬更可能損傷衣物，北方家庭選擇購(gòu)買烘干類產(chǎn)品的現(xiàn)象就愈發(fā)常見。

看來，相比南方直接地對(duì)抗潮濕，北方的干衣機(jī)面對(duì)的環(huán)境更“復(fù)雜”些，身上的擔(dān)子還更重些。

烘干機(jī)，早就不只是烘干

市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)，烘干機(jī)的火，有一部分是搶了洗烘一體機(jī)的市場(chǎng)。

但洗烘一體機(jī)烘干容量通常比洗衣容量要小，衣服多了很可能三小時(shí)后拿出來還是外干內(nèi)潮，這使得很多人只把洗烘一體機(jī)的烘干功能當(dāng)救急。

這一點(diǎn)從各大品牌的洗烘一體機(jī)電商詳情頁(yè)上也能看出端倪。產(chǎn)品介紹重點(diǎn)多放在“洗”，對(duì)于“烘”只是一帶而過，更像是一個(gè)附贈(zèng)。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，帶烘干功能的洗衣機(jī)在2018年至2020年的市場(chǎng)份額基本保持5個(gè)百分點(diǎn)以上的年增長(zhǎng)，但自2021年起這一速度明顯變慢了。

洗烘一體機(jī)沒那么吃香的時(shí)候，同期獨(dú)立干衣機(jī)的雙線銷量增長(zhǎng)比例都超過100%。價(jià)格更貴、使用體驗(yàn)更好的熱泵式干衣機(jī)開始快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

GfK中國(guó)家電事業(yè)部資深分析師付立瑤表示，相比多采取冷凝式高溫烘干的洗烘一體機(jī)，熱泵干衣機(jī)不僅高效節(jié)能，且低溫烘干對(duì)衣物面料更加友好，特別是對(duì)羊毛、絲綢等貴重或易損面料，能夠顯著減少因高溫造成的縮水、變形、褪色等衣物損傷。

GfK中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前熱泵式干衣機(jī)在雙線市場(chǎng)零售額份額占比均已超過97%，且份額仍在持續(xù)提升。

前幾天剛結(jié)束的小米“雙Ultra”發(fā)布會(huì)也有家電環(huán)節(jié)。繼去年的洗烘套裝后，小米發(fā)布了米家洗烘套裝Pro，把“藍(lán)氧洗”“熱泵烘”寫在了極其醒目的位置。

圖/微博 @小米智能生態(tài)

前者在洗衣環(huán)節(jié)護(hù)色殺菌，后者在烘干環(huán)節(jié)低溫護(hù)衣。這兩個(gè)賣點(diǎn)并不算新鮮，行業(yè)頭部品牌小天鵝早就有藍(lán)氧技術(shù)的應(yīng)用以及相應(yīng)的熱泵烘干機(jī)。去年11月，快速成長(zhǎng)的品牌美菱也發(fā)布藍(lán)氧熱泵烘護(hù)機(jī)，把“烘干”兩個(gè)字升級(jí)到了“烘護(hù)”。

就像“洗干凈”對(duì)于洗衣機(jī)來說只是入門級(jí)能力，雖然烘干機(jī)市場(chǎng)還在導(dǎo)入期，但南方消費(fèi)者一度追求的“烘干”對(duì)于干衣機(jī)來說，確實(shí)算不得什么主打功能，干衣機(jī)早就在洗衣機(jī)的基礎(chǔ)上“卷”到了next level。

美的方面表示，結(jié)合當(dāng)前主流客群在基礎(chǔ)烘干、衣物護(hù)理等方面的綜合需求，旗下各大品牌的主推產(chǎn)品都有不同的性能側(cè)重，例如小天鵝純平全嵌洗烘套裝就更適合成熟的家庭用戶，主打?qū)嵱眯裕峁└玫暮娓审w驗(yàn)，而COLMO圖靈小蠻腰干洗護(hù)理一體機(jī)則強(qiáng)調(diào)科技美學(xué)，圍繞洗烘護(hù)做更深層次的升級(jí)。

賈妮也表示，追覓選擇以洗烘套裝作為主力產(chǎn)品拓寬賽道，正是基于干衣機(jī)在國(guó)內(nèi)滲透率偏低，不論南方或北方實(shí)際上都對(duì)干衣機(jī)存在一定強(qiáng)需求的背景，在洗衣機(jī)基本實(shí)現(xiàn)全面普及的情況下，在套裝形式中配置超強(qiáng)性能的干衣機(jī)，以此吸引目標(biāo)用戶。

對(duì)此，家電行業(yè)專家丁少將認(rèn)為無可厚非，任何品類其實(shí)都存在類似的消費(fèi)市場(chǎng)分層情況，更高價(jià)位更高端的產(chǎn)品匹配更好的消費(fèi)體驗(yàn)，重要的是，不同技術(shù)、性能、外觀的干衣機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)其在體驗(yàn)與價(jià)格上的平衡。

烘干機(jī)，能成為下一個(gè)洗衣機(jī)嗎？

可以說，在滿足了基本烘干需求后，特別是對(duì)烘干需求更“復(fù)雜”的北方地區(qū)，能夠提供更復(fù)雜的衣服護(hù)理、毛屑收集、殺菌消毒等功能的熱泵式干衣機(jī)確實(shí)是更好的選擇。

關(guān)鍵是，不想吃冷凝式干衣機(jī)的苦，而要收獲干燥、柔軟、無毛屑的烘干體驗(yàn)，門檻還是有些高了。

只要在家電城逛過，就會(huì)發(fā)現(xiàn)烘干機(jī)相比家家可見的洗衣機(jī)，價(jià)格上還是高了一個(gè)位階。哪怕家里能騰得出一臺(tái)干衣機(jī)的空間，單是看看價(jià)格也不免猶豫一下。

根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，熱泵式干衣機(jī)引入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，線上均價(jià)超過6000元，線下均價(jià)則在8000元以上。

奧維云網(wǎng)近三年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雖然價(jià)差有減小的趨勢(shì)，但相同容量的干衣機(jī)均價(jià)幾乎是洗衣機(jī)的兩倍。相比之下，洗烘一體機(jī)與洗衣機(jī)比起來價(jià)差就小得多了，現(xiàn)在上網(wǎng)找一臺(tái)烘干體驗(yàn)或許沒那么好的知名品牌洗烘一體機(jī)，兩三千塊錢就能拿下。

但另一方面，隨著干衣機(jī)市場(chǎng)的逐年增長(zhǎng)，價(jià)格戰(zhàn)也在如火如荼之中。

付立瑤表示，在GfK中怡康的監(jiān)測(cè)中，2024年干衣機(jī)雙線市場(chǎng)價(jià)位段的增長(zhǎng)主要集中在4000—8000元的中高端產(chǎn)品，8000元以上市場(chǎng)份額已經(jīng)有所萎縮，整體的干衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢(shì)。

夏弢也說，下決心買洗烘套裝的時(shí)候，影響決策的最大因素還是價(jià)格，“我和幾個(gè)買了洗烘套裝的朋友交流過，大家差不多心理預(yù)算都在一萬以內(nèi)”。

最終，他在去年618大促時(shí)為此掏出了七千多塊錢。比起四年前黃萌花了一萬出頭才拿下的相似套裝，已經(jīng)便宜不少。

價(jià)格之外，更廣層面的消費(fèi)者認(rèn)知或許才是大問題。

丁少將表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的干衣機(jī)作為升級(jí)型新品類，在很多家庭里仍非必需品。再加上很多有需求或有潛在需求的消費(fèi)者，對(duì)其烘干、護(hù)衣、除菌等能力的認(rèn)知也不夠充分，甚至還可能因?yàn)椴糠种械投水a(chǎn)品帶來的糟糕體驗(yàn)形成負(fù)面印象，這些都有可能影響干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)容。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)同樣顯示，自2022年以來，獨(dú)立干衣機(jī)與洗衣機(jī)的價(jià)格差正在縮小，洗烘套裝里洗衣機(jī)的價(jià)值占比也在不斷提升。也就是說，消費(fèi)者愿意為烘干機(jī)或烘干功能付出更高價(jià)格的意愿正在減弱。

特別是在線上，2022年到2024年上半年的數(shù)據(jù)顯示，干衣機(jī)單品銷量與銷售額占總體比例均出現(xiàn)大幅下滑，說明更多人只有在購(gòu)買洗衣機(jī)時(shí)才會(huì)同步考量對(duì)干衣機(jī)的需求，專門買干衣機(jī)的人反而在變少。

從這些層面來看，烘干機(jī)要想成為洗衣機(jī)那樣的家庭必備大件，靠自己“走路”，或是達(dá)到歐美國(guó)家那樣與洗衣機(jī)幾乎總是成對(duì)出現(xiàn)的普及率，短期內(nèi)還很難。

不過付立瑤表示，據(jù)GfK中怡康預(yù)測(cè)，未來三年內(nèi)中國(guó)干衣機(jī)零售市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且增幅依然將高于其他大家電品類。即使國(guó)補(bǔ)在2024年至今的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)中起到了積極的推動(dòng)作用，吸引大量消費(fèi)者提前購(gòu)買干衣機(jī)，透支了一定的未來市場(chǎng)需求，但從長(zhǎng)期來看，隨著大眾健康洗護(hù)意識(shí)的不斷提高和產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)換代，干衣機(jī)的市場(chǎng)需求仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

“認(rèn)知層面的下一步或許就是讓消費(fèi)者不再把干衣機(jī)跟潮濕、免晾曬相捆綁，跳出區(qū)域思維。”賈妮說道。

至于企業(yè)要考慮的，則是讓干衣機(jī)更省電、更省時(shí)，能把烘干衣物這件事做得更好。最好是，更多人能買得起。

作者：梁婷婷

編輯：田納西

值班編輯：賈詩(shī)卉

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