2025年2月28日，以“數(shù)智AI賦能文旅高質(zhì)量融合發(fā)展”為主題的第十一屆博雅旅游論壇在北京成功舉辦。本次論壇由北京博雅方略文旅集團、中國旅游協(xié)會休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會和中國管理科學(xué)學(xué)會旅游管理專委會聯(lián)合主辦，中國文物學(xué)會文物旅游專委會和北清商學(xué)院支持，北京博雅方略旅游景觀規(guī)劃設(shè)計院、北京博雅方略文化傳媒有限公司和北京博雅方略研究院承辦，青花汾酒傾力贊助。

　　本次論壇采用線上線下相結(jié)合的形式，匯聚業(yè)界精英，共同探討數(shù)智AI賦能文旅的發(fā)展趨勢、應(yīng)用策略與代表案例，探索文旅高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

王志發(fā)

　　原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)在論壇上致辭。他指出，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有兩大重點，一是加快建設(shè)旅游強國，要落實國家要求，重視文旅產(chǎn)業(yè)地位；二是推進文旅與人工智能產(chǎn)業(yè)融合，目前雖已有進展，但新技術(shù)發(fā)展將帶來巨大變革，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需整合各方力量。

顧玉才

　　中國文物學(xué)會會長、國家文物局原副局長顧玉才在致辭中指出，當(dāng)下文物旅游火爆，供需矛盾突出，數(shù)字AI賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展是解決之道。各地運用數(shù)字AI技術(shù)已有探索和經(jīng)驗，相信此次論壇交流能推動文旅融合發(fā)展，為業(yè)界提供更多參考。

竇文章

魏鵬舉

　　在主旨演講環(huán)節(jié)，北京大學(xué)教授、北京博雅方略文旅集團首席專家竇文章、中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉、北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長何文義、中國電信文宣行業(yè)事業(yè)部總裁徐守峰、同程旅行集團數(shù)字文旅總經(jīng)理黃麗媛、西安理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院副院長張輝，從各自熟悉的領(lǐng)域以不同的視角探討了數(shù)字技術(shù)和信息經(jīng)濟背景下新質(zhì)生產(chǎn)力與中國文旅融合發(fā)展的未來。

　　圓桌對話環(huán)節(jié)，文化和旅游部辦公廳原一級巡視員王樹茂、中國管理科學(xué)學(xué)會旅游管理專業(yè)委員會主任委員王英杰、中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所總規(guī)劃師寧志中、亞馬遜云科技數(shù)字化項目總監(jiān)閆佳樂、福建票付通信息科技有限公司華北大區(qū)總經(jīng)理李嘉楠、新疆可可托海景區(qū)原總經(jīng)理耿欣，圍繞“數(shù)智AI賦能文旅融合：痛點、路徑和未來”展開討論。六位專家結(jié)合自身豐富實踐經(jīng)驗，分享最新理念與成功案例，為文旅行業(yè)發(fā)展提供新思路。（文：露薇　圖：主辦方提供）