最近，2024年中國主要電商平臺GMV數據披露。

數據顯示，淘天、拼多多位居前兩位，抖音電商首次殺進前三，京東跌出前三。

2024年中國主要電商平臺GMV數據

10年來，京東首次跌出前三。

中國電商，迎來最大變局。

1999年，8848網站、易趣網、阿里巴巴、當當網先后創立，被視為中國電商的起始之年。

回顧中國電商26年發展歷史，2014年，是最為關鍵的節點之一。

當年5月22日，京東在美國納斯達克上市，融資規模約17.8億美元。

4個月后，阿里巴巴在美國紐約證券交易所上市，融資規模達到250億美元，創下當時全球最大IPO紀錄。

阿里巴巴在美國紐約證券交易所上市

京東、阿里巴巴成功上市，為公司帶來更多的資金支持，也一舉奠定了“雙雄爭霸”的電商格局。

格局雖定，卻也孕育新的變數。

也正是這一年，智能手機普及率大幅提升，移動互聯網用戶規模迅速擴大。

移動互聯網的普及深刻改變了人們的生活方式，催生了新的商業模式和產業生態，如共享經濟、社交、短視頻、直播等。

這為電商新平臺的崛起，奠定了基礎。

2020年，拼多多憑借社交電商模式和下沉市場策略，實現了快速增長，超越京東，成為中國第二大電商平臺。

中國電商從“雙雄爭霸”，進入“三足鼎立”階段。

2024年，抖音憑借直播電商模式，超過了京東，成為中國第三大電商平臺。

中國電商從“三足鼎立”，進入“多強并存”階段。

與輝同行抖音直播間

如果說，在“三足鼎立”時代，京東在高端市場、物流服務和供應鏈能力上依然具有差異化優勢，那么，在“多強并存”時代，京東與前三強的差距進一步擴大。

2024年，京東GMV比排名第二的拼多多，少了足足3萬億。

抖音電商增速高達30%，來勢洶洶。

短短10年，中國電商格局為何劇變？

最大變量，來自直播電商。

數據顯示，2024年，我國直播電商零售額達到4.3萬億元，占到了網上零售總量的30%。

更值得關注的是，直播電商為電商行業貢獻了80%的增量。

對電商平臺來說，誰贏得直播電商，誰就能切走最大的蛋糕。

2024年的數據，也印證了這一切。

抖音，直播電商做得最好，增長速度也最快。

反觀京東，直播電商不順利，拖累了整體發展，逐漸掉隊。

淘天的直播電商，走出了自己的特色，成為其穩健增長的重要引擎。

按照預測，直播電商仍將保持20%-30%的年均增長率，遠高于中國電商整體增長率。

未來，得直播電商者，得天下。

正因為認識到這一點，京東始終未曾放棄對直播電商的投入。

2024年，京東先后三次宣布對直播進行資源傾斜。

4月16日，京東更是推出創始人劉強東的AI數字人“采銷東哥”直播帶貨，意圖借助劉強東個人品牌的力量，打開直播電商的局面。

劉強東數字人直播帶貨

2025年，阿里電商事業群已確定“增長”為優先級最高的戰略。

淘寶直播的業務方向，也將圍繞“增長”調整。

微信，一向奉行“小而美”的產品理念，在功能設置和商業化上“審慎克制”。

去年年初，馬化騰宣布，“今年要全力發展視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的。”

當年，視頻號GMV約3000億元。

雖然視頻號的節奏還是比較慢，但是，背靠著龐大的騰訊生態流量池，想象力無限。

近日，拼多多宣布啟動抖音商家雙平臺直播模式。

拼多多牽手抖音，希望實現流量的共享和互補，更想借助抖音直播商家豐富自家的直播生態，做大直播電商業務。

群雄逐鹿，好戲開場了。