作者| 艾青山

編輯| 劉漁

本周快消行業又迎來重磅消息，聯合利華CEO司馬翰（Hein Schumacher）在周二宣布辭職，于3月1日正式卸任，并計劃于5月底完全離開公司。

這一決定來得突然，事實上，當下距離司馬翰正式上任僅一年半時間。

根據路透社、金融時報消息，罷免決定是在周一的董事會會議上做出的，包括曾經強烈支持司馬翰的知名激進投資者佩爾茨（Nelson Peltz）在內的董事會成員一致同意這一決定。

現任CFO費爾南多·費爾南德斯（Fernando Fernandez）將接棒擔任新任CEO，這位擁有37年聯合利華工作經驗的阿根廷人，將面臨重振公司的艱巨任務。

在加入聯合利華前，司馬翰曾擔任荷蘭皇家菲仕蘭CEO，且在亨氏工作過十多年，期間與后來成為聯合利華重要股東的激進投資者佩爾茨建立了聯系。

到了2022年10月，司馬翰成為聯合利華非執行董事，2023年7月正式接手公司。

上任后，司馬翰迅速展開行動，僅三個月就提出了"增長行動計劃"。他的改革方針可概括為"更少、更大、更好"，專注于聯合利華30個最大品牌，它們提供了四分之三的收入。

司馬翰大刀闊斧地調整戰略，包括剝離表現不佳的冰淇淋業務，全球裁員7500人，推動品牌優化組合，納入高端護發品牌K18、高端彩妝品牌Hourglass等。（詳見《》）

在管理層調整方面，司馬翰的改革更為徹底。根據公開資料，司馬翰任期內聯合利華超過一半的領導團隊發生變動，涉及首席財務官、美容與健康業務總裁、家庭護理業務總裁等核心職位。

2024年12月，司馬翰進一步集中精力并簡化領導結構，首席財務官的職能擴大至包括供應鏈和采購，建立新的"一個聯合利華"戰略。

總而言之，與過去聯合利華中規中矩的改革相比，司馬翰的舉措顯得異常激進，這或許也讓他在公司內部樹敵不少。

盡管司馬翰推動了一系列激進改革，但聯合利華的業績改善速度并未如預期。

根據財報數據，2024年聯合利華實現銷售額608億歐元，同比增長僅1.9%，營業利潤同比下滑3.7%至94億歐元，凈利潤下滑10.8%至64億歐元。雖然美妝業務出現強勁增長，但整體業績依然低迷。

事實上，聯合利華已經多年沒有實現顯著增長。可以發現，2023年銷售額596億歐元，同比下滑0.8%；2018年到2021年的四年間，聯合利華營收基本維持在510億至520億歐元左右。

值得關注的是，中國市場在聯合利華的業績中表現不佳。

亞太非地區是聯合利華的第一大市場，占比42.8%，2024年實現營收260億歐元，同比下滑0.9%，其中中國市場呈現個位數下滑。

聯合利華也表示："中國仍是全球最具潛力的市場，但增長邏輯已從'規模擴張'轉向'價值深耕'。"

新任CEO費爾南德斯面臨的挑戰不比司馬翰少。這位聯合利華老將需要在短時間內找到讓公司重回增長軌道的方法，特別是如何恢復中國市場的增長。

值得注意的是，聯合利華方面明確表示，其2025年展望及公司的中期指導沒有變化，尋求增長依然是集團和新CEO的工作主線。公司預計到2025年年底將節省8億歐元的成本，并計劃從2025年下半年開始，在中國市場的變革成效將顯現。

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