前天推文 說到， 能成功跨文化傳播的三大宗教都具備“普世平等”底層價值觀，否則傳不出去

反之，印度教、猶太教、神道教、儒家、韓國天道教或越南道教，信仰內核都把人分三六九等，都只能在自己文化圈層里傳播

比如印度教徒遇到老外，會默認歸為第二階層剎帝利對待

我擦，誰稀罕做你家剎帝利啊~

剛巧看到新聞，哪吒2最新票房來到143億，已超蜘蛛俠，影史第7

前面6大佬是：復聯3、星戰：原力覺醒、泰坦尼克號、阿凡達2、復聯4和阿凡達1，都是震耳欲聾的超級大大大IP

復聯3還差5億，沖一沖應該能到，再往上就難了， 最終能排影 史第6或第5，破天荒創兩大記錄：動畫電影票房最高，非美電影票房最高

影史票房歷來被美壟斷，排名搜到100名也清一色美國片，直到17年出了個戰狼2，才打破壟斷

21年又出了個長津湖，再創新高，成為17-21年這波影視圈愛國紅利最大也是最后一個受益者，也只排75位

隔年長津湖2就撐不住了，今年蛟龍行動還玩這種套路，觀眾不干了

所以哪吒2真創造了影史前所未有一大奇觀

但哪吒2的口碑，分化嚴重

國內贊譽多，但批評也不少

任何文化現象，一旦離開粉絲裹挾的舒適圈，被大眾關注，原本小圈層里再怎么受歡迎，也一樣被路人罵得很慘，當年羅胖的跨年演講，Papi的短視頻，李佳琪的直播間……無不如此

畢竟，這是個多元化社會，不可能再有一個人/IP/文化現象，能讓一半以上國民都喜歡

真正值得玩味的，是為啥哪吒2海外口碑，遠遠遠低于境內？

我們墻內看到的海外觀眾如何喜愛哪吒的熱搜，都是“精挑細選”的結果

事實上，絕大部分老外根本不care，極少看過的老外，絕大多數也表示confuse，很多看不懂，海外票房主要也是華人貢獻

即使如此，海外票房也只占總票房1%，可忽略不計

不說歐美，即使香港，最近上映時，口碑也兩極分化

先說說哪吒為啥國內票房能炸

首先，當然是基本面比較扎實

無論視覺效果，故事腳本，敘事手法，都沒啥硬傷，很多笑點中國人一看就懂，本就是一部優秀的商業片

再加上哪吒1的良好口碑和春節檔的絕佳時機，都是王長田預言哪吒2票房70億的底氣

如果只有這些，基于前作50億票房，續作再接再厲，站上70億大關，也算相當完美，怎么跑140億去了呢？

因為它還成功調動起了兩種大眾情緒

一是和哪吒1不同，哪吒2很多筆墨花在配角身上

作為普通百姓的觀眾，不一定能把自己代入哪吒視角（雖然叛逆看得爽，畢竟魔丸出身，又是 陳塘關總兵兒子，那可是省長+軍區司令的大官），更難以代入敖丙視角（靈珠+龍王兒子，含著金湯匙出身，帥氣逼人，只能喜歡，很難代入），卻很容易代入申公豹一家和陳塘關無辜百姓視角

申公豹不就是貧賤出身，被人歧視，靠個人不懈奮斗，好不容易進入體制，整天卑躬屈膝，替領導干各種臟活累活，還經常被克扣福利，升遷也輪不到自己，卻背負全家人希望（壓力），依然勤學苦練，絲毫不敢松懈的小鎮青年嗎？

申正道也是整天教導那些妖怪出身的底層孩子，要努力奮斗，早日成仙，所謂一人得道，雞犬升天，想要改變自己和全家的命運，奮斗啊，少年！吃得苦中苦，方為人上人！

從小老師家長全社會，不都這么教育我們的嗎？

大反派無量仙翁，形象同樣塑造得很立體，不是徹徹底底的壞

站他立場，做這些壞事也有“苦衷”，都是為了復興闡教的千年大計

如果闡教弟子能再給點力，讓闡教獲得絕對優勢，確保打贏封神大戰，江山永固，也無須費盡心力出損招，天天安全掛嘴邊，把潛在威脅消滅在萌芽狀態

說到底，他只是既得利益集團代言人，想維系現有權力秩序

背后更深層的ZZ隱喻，懂的都懂，自然引起共鳴

還有父母對子女全身心的愛和付出

前作重點講李靖為了哪吒，愿意一命換一命，危急關頭喚醒了哪吒，這部則重點刻畫 殷夫人

她的名言“我不在乎你是魔是仙，我只知道你是我兒，你什么樣子我都愛”

仔細分析這話，挺可怕的， 體現了無條件 甚至 盲目的愛

假如你兒是殺人如麻的大魔王，希特勒二世，甚至要把你給殺了喂豬，你也不管不顧，只認自己母親的角色？

這不就是溺愛嘛~

更出彩的是首次人形登場的東海龍王敖光，過去一直智商在線，為了自身和族群利益，日常隱忍，又殺伐果斷

可一旦遇到兒子小命不保，智商立馬歸零，龍族命運也不管了，我只要我兒能活，要我做什么都答應！

可憐天下父母心，這種情感，不管合不合理，中國父母都很容易代入共情，因為中國主流文化就這樣，無數父母就這么想

敖光最后對敖丙說：父王只是想用自己的經驗為你謀得幸福，但現在看來，父輩的經驗畢竟是過去，未必全對，你的路還需要你去闖，今后，忠于自己內心的選擇吧

這段臺詞點睛之筆是“未必全對”，既沒否定過往經驗，也沒否定孩子想法，給兩邊臺階下

敖光立起開明父親形象，年輕人也容易代入，很符合當下主流價值觀

作為一部過年合家歡的喜劇動畫，能在保證商業訴求前提下，洞察中國社會文化，加入細微情感元素，引起廣泛共鳴，從而開啟沖刺百億票房的破圈之旅

破百億后，第二種大眾情緒被吊了起來：我命由我不由天！雖然我個人很難逆天改命，但希望電影照進現實，打破好萊塢電影壟斷地位，創造中國電影的奇跡！

這時，天元鼎的意象，變成了美帝，哪吒的成功，就是文化領域東大成功突破封鎖，成功逆天改命的象征！

看懂哪吒國內火爆三大原因，就能理解海外的冷遇

看基本面，哪吒2視覺效果不錯，但相比近年來其他國產動畫電影，楊戩悟空姜子牙啥的，并沒有什么質的飛躍

幾乎每一部國產動畫電影上映都會吹一波畫面美爆了，張張截圖都能當壁紙……已成宣發標配

美國頂流動畫電影，比如頭腦特工隊、冰雪奇緣、超級馬里奧、超人特工隊、玩具總動員、小黃人、功夫熊貓……這么多IP雖然畫風不同，但制作水準都是一流，哪吒并不占優

期望值過高，導致很多外國觀眾覺得哪吒過譽了

哪吒的文化內涵，也是老外看不懂的

老外普遍不了解中國上古神話，不知道哪吒啥來頭，他們對超自然生物的理解只有天使魔鬼，算上埃及希臘北歐印度神話也只有“諸神”概念，沒有神、仙、 佛、精、妖、魔、鬼、怪那么多細分概念，只有日韓容易get

更不理解把人投爐里燒成小藥丸，還作為福利發給屬下吃是什么騷操作，難道不會噎著嗎？

但中國人從小看葫蘆娃就知道這些文化常識

魔丸版哪吒一臉黑眼圈+張牙舞爪的形象，老外也很難接受

愛美之心，人皆有之，敖光一出場，無數女觀眾歐巴歐巴兩眼放光，早知老子這么帥，就不粉兒子了~

但哪吒的形象怎么都和美沾不上邊，甚至都難言可愛

可他偏是主角

具有世界級影響力的動畫電影，包括日本的，大多以帥哥美女做主角，或像小黃人、功夫熊貓那樣走可愛風

哪吒這種造型還能在中國火，的確超出很多老外的審美認知

魔丸身上必然散發邪氣，也為后來敖丙附體后變身眉清目秀的反差萌做鋪墊，導演用心我能get，可就這張臉而言，我都愛不起來

就像雄獅少年的人物畫風，不管劇情如何引起底層共情，這種造型就很敗路人緣， 我也欣賞不來，更不可能打開國際市場

第二條，老外也很難把這些角色代入自身

老外遠沒我們那么卷，沒那么強烈的逆天改命發家致富的欲望，公務員也不是什么高人一等相親市場人人追捧的鐵飯碗，人家有本事的都自己創業或在私企工作，沒本事才混體制內

更看不懂中國特色ZZ環境帶來的隱喻

至于親子關系，更不理解

為啥敖光一開始深謀遠慮，救孩子就突然失心瘋了呢？

人家父母不覺得孩子欠自己的，孩子擁有獨立人格和尊嚴，不是我的私人財產，不能隨意打罵，成年后就是兩個平等家庭，彼此尊重，給各自空間，也不會總按自己經驗，強迫孩子做人生選擇，美其名曰 “爸媽 都是為你好”

以上種種，由于社會文化差異，老外都很難共情

至于借哪吒火爆創紀錄，抒發內心民族自豪感，別說老外無感，就是香港觀眾也會翻白眼……

話說回來，哪吒海外也收獲了一些好評，主要來自哪吒系列的核心價值觀，具有超越文化的普適性——

破除偏見，人人平等

這是美國這些年狂推的最核心的政治正確，不能因為一個人的性別、膚色、種族、宗教、性取向，就用有色眼鏡看待

比如女人就是不如男人聰明

黑人就是比白人懶

亞裔都很小氣又膽小（中日韓裔普遍沒有給小費的習慣）

穆斯林都是思想偏激的潛在恐怖分子

同性戀是一種病，得治

哪吒核心臺詞不是“我命由我不由天”

這句雖然很燃很出圈，但主創最想表達的是申公豹說的那句——

人心中的成見是一座大山，任你怎么努力都休想搬動

人的偏見是天生的，根深蒂固，極 難打破，卻違背人人平等的普世價值，所以才要一天到晚反復強調，以致于美國矯枉過正 ，形成 逆向偏見

兩部哪吒的角色塑造故意突破很多刻板印象

沒個正緊的太乙真人，結巴又擰巴的申公豹，女漢子的殷夫人，瞎子村長，強壯卻膽小的村民，長相嚇人但心地不壞的海妖……

和這兩年美國大火的《魔法壞女巫》一樣

能在翻爛了的封神演義中二創出這個故事框架和中心思想，還能有這么高完成度，餃子導演niubility~

這些年我們一直都在說民族復興和文化自信，希望能讓世界看到今天中國的巨大變化，別再用老掉牙的刻板印象或外媒添油加醋的報道對我們報以偏見，這能極大改善我們的國際環境

最有效的方法無非兩條

一是打開國門，免簽待遇，讓更多老外進來看看真實中國，很多偏見和謊言，自然不攻自破

我最近在做福建旅游攻略，突然意識到，這些年中國旅游產業發展迅猛，但同質化現象太嚴重，什么火了就全國一窩蜂上，容易審美疲勞，導致我國內旅行體感嚴重不如海外

而且對外國游客很不友善，景點普遍刷身份證，很多免費景點還要提前官微預約，且只能官微預約，還要短信驗證，老外沒中國手機號也沒微信，怎么辦？

很多景點還搞了大量聲光電水火煙匯聚的精彩演出，國外很少見，本來是中國旅游一大特色，但景區普遍只照顧中國觀眾，要么沒字幕，要么只有中文字幕，偶有英文字幕，那機翻水平，也不敢恭維……

比如少林寺算是有國際影響力的大IP，大型演出 《禪宗少林·音樂大典》，燈光舞美都很棒，但 字幕卻出現這種笑話——

大象無形，翻譯成一頭大象沒了蹤影~

主要是中國國內市場夠大，過去對外開放程度又不夠，外賓太少，為了那么點外賓做那么多適外化改造，得不償失

但今時不比往日，我們拉不動內需，很需要有錢老外多來貢獻點GDP，更何況還能打破信息不對稱，培養更多友華親華海外力量~

這方面有現成模版，就是日本

日本關鍵文字也是漢字，老外一樣看不懂，日本人講的鋼板英語也一塌糊涂，但人家早就把“觀光立國”作為基本國策，服務周到細致，旅游體感很好，去年吸引3700萬人次入境，占GDP7.5%，帶動超600萬人就業

中國有26個日本那么大，旅游資源比日本豐富得多，也有四通八達的高鐵網絡，去年只吸引2600萬人次外賓，還是免簽/過境簽政策刺激后的成果

我們還有巨大的旅游潛力，但軟件上還要做大量提升

方法二就是文化輸出

美國在全球范圍內的文化霸權，很大程度上就是這幾百部高票房電影打下的

日本在海外獲得那么高的好感度，甚至在中國也培養了不少精日，也和以二次元為代表的日本現代文化成功輸出有很大關系

韓國也類似，主要靠的是KPOP，而不是阿里郎

你發現沒，真正成功的全球文化輸出，不是把自己老祖宗的東西反復拿出來說道，而是和基督教伊斯蘭教佛教的傳播一樣，面對跨文化受眾，分享普世價值，才能形成認同和喜愛

美國就沒多少歷史，他們最牛的IP，幾乎都是任憑想象力自由馳騁的原創

比如漫威DC為代表的各種稀奇古怪的超英，阿凡達、星球大戰、侏羅紀世界、變形金剛這種異想天開的異世界，哪怕戰爭片、諜戰片、動作片、劇情片……也都不需要你了解太多人家文化內涵，很容易就能看懂

動畫片觀賞門檻更低，宣揚的都是全人類都很容易共情的情感，比如親情友情愛情，勇氣執著夢想

冰雪奇緣故事多簡單，全世界多少小姑娘喜歡？

頭腦特工隊將情緒做了擬人化設定，這些情緒誰都有，觀眾一看就能理解共情，戳中心趴，全球火爆

當然，美國電影工業也不是只能生產這些傻白甜爆米花電影，有文化底蘊的復雜IP一樣可以火爆全球，比如指環王、權游、哈利波特，背景都是中世紀英國，但人家做了全面二創，故事極為精彩，也能跨文化傳播

美國藝術電影也很牛，只是大部分很難跨文化傳播引起全球轟動，但依然有很多能打動全球觀眾

比如肖申克的救贖、阿甘正傳、辛德勒的名單，里面宣揚的情感和價值，是全人類共通的

反觀我們的民族動畫IP，這么多年來，爆款來回來去繞著兩本書：西游記和封神演義

這是老祖宗留下的最具想象力的兩本神魔小說，不是說不好，是總想從老祖宗身上要飯吃，不可持續

這些年拍過多少孫悟空為主角的電影了？去年大火的游戲《黑神話悟空》也還在吃吳承恩賞的飯

日本人也很熟悉中國傳統文化，西游三國反復拿來二創，但人家二創會加入更多自己的東西，最典型的是龍珠

孫悟空、金箍棒、筋斗云，豬八戒、牛魔王，這些西游記基本元素都在，但 龍珠后來完全超越西游記故事范疇，成了熱血激斗漫史上空前絕后的里程碑

日本影響力最大的動漫IP，OP、火影、死神、柯南、SD、鬼滅、咒術回戰……多多少少都充斥著日本文化背景，從神道教到日本佛教，從澀谷地鐵到鐮倉海岸，光是柯南劇場版出現過的場景就帶火了多少日本旅游IP

但人家主題依然是普世的愛情、友情、奮斗、勇氣……全世界觀眾對日本的好感度就這么一點點起來了

每一種文化都有自己的獨特性，獨特不代表無法跨文化傳播，只要保留獨特性的基礎上開出普世價值的新花，一樣能火爆全球

比如功夫熊貓和花木蘭，都是典型中國文化背景，美國電影人操刀，一樣講得全世界觀眾都愛看

不得不承認， 功夫熊貓對中國傳統文化特別是道家思想有深刻理解，但表現形式卻又那么可愛有趣，貼近大眾

再如奈飛首部翻拍的中國小說三體，雖然被很多中國書迷吐槽改編太大，但人家面向全球觀眾，必須化繁為簡，但引發整個故事的開篇高潮，依然完整保留，極具中國特色~

當年車田正美讀著希臘神話和 獅子座流星雨的書， 才有了創作圣斗士星矢的靈感，成為鎧甲漫史上的豐碑

希望未來有個中國漫畫家，讀著兵馬俑和太陽風暴的有關書籍，也能創造出既充滿中國文化底蘊，又具有普世傳播力的佳作~

總之，如何在中國傳統文化基礎上，加入更多能跨文化傳播的普世精神，把故事說得更能打動人，是所有中國電影人要思考的問題

否則，就算再來10部創造票房神話的哪吒，但海外票房只占1%，就永遠是中國人關起門來的自娛自樂，我們的文化走不出去，也不可能建立真正的文化自信