二月二龍?zhí)ь^，今天你有剃頭吃龍食接好運(yùn)嗎？

阿廣依舊為各位帶來本期排行榜，這周Ubras首當(dāng)其沖發(fā)布三八節(jié)特別策劃《不僅她可見》、瑞幸聯(lián)名線條小狗和黃油小熊拿捏年輕人的春日情緒、德佑官宣代言人成毅......更多詳情且隨阿廣往下滑動(dòng)查看。

最近，上海街頭的哈啰單車突然“鍍金”成功。其實(shí)這是LOEWE和哈啰的聯(lián)名，讓共享單車秒變移動(dòng)藝術(shù)裝置。這屆奢侈品的接地氣姿勢簡直讓人眼前一亮：無需配貨、不用存錢，騎滿3公里就能兌換限量周邊，堪稱當(dāng)代奢華的“平民化”新玩法。

二者的創(chuàng)新聯(lián)名將品牌宣傳與用戶體驗(yàn)結(jié)合起來，讓人既能享受騎行的樂趣，又能感受到奢華品牌的魅力，抓住了Z世代“參與即擁有”的社交貨幣邏輯，當(dāng)奢侈品從櫥窗中躍然出現(xiàn)在你掃碼開鎖的瞬間，它不再是遙不可及的奢華，而是一個(gè)可以騎行、曬九宮格的體驗(yàn)，別人家的聯(lián)名可能掏空錢包，而LOEWE的聯(lián)名，可能只會(huì)讓你“掏空”一些卡路里。

在這個(gè)萬物皆可跨界的時(shí)代，誰知道下一個(gè)能夠解鎖奢侈品新體驗(yàn)的，是個(gè)充電寶還是一輛共享電動(dòng)滑板車呢？

時(shí)隔27年，耐克重返超級(jí)碗的舞臺(tái)，這次沒撒雞湯，只甩出一記響亮的耳光。

當(dāng)社會(huì)對女性運(yùn)動(dòng)員念叨著「不能太驕傲」「不能太無情」「不能太情緒化」，耐克直接剪碎了這些「規(guī)則說明書」，把鏡頭對準(zhǔn)了那些用成績砸碎偏見的人：體操運(yùn)動(dòng)員喬丹·奇利斯騰空的慢鏡頭，像是給地心引力豎了個(gè)中指；籃球巨星A'ja Wilson的扣籃瞬間，仿佛在給「女性不夠強(qiáng)悍」的論調(diào)現(xiàn)場填墳；而短跑名將Sha'Carri Richardson沖線時(shí)的怒吼，大概能讓所有「女孩子要文靜」的規(guī)訓(xùn)原地蒸發(fā)。

更狠的還是文案刺客Doechii的死亡Rap，每一句“你不能贏”都像在給觀眾上發(fā)條。直到最后那句“So Win”炸出來，本互聯(lián)網(wǎng)嘴替當(dāng)場起立鼓掌：原來耐克的「Just Do It」進(jìn)化成了「Just Shut Them Up」。

瑞幸的聯(lián)名，已經(jīng)從“搞個(gè)IP貼個(gè)logo”進(jìn)化成了“養(yǎng)成系營銷”。這次開年，直接把線條小狗和黃油小熊兩個(gè)“小字輩”IP請回來了，順便帶來了小白梨、小黃杏、小黃油、小話梅四款“小”系列飲品，萌得讓人想全都來一杯。

別的品牌做聯(lián)名是圖個(gè)新鮮感，瑞幸是把IP當(dāng)成長期飯票來養(yǎng)。線條小狗已經(jīng)四刷回歸，還安排“本狗親自上陣”，成了打工人的“摸摸頭安慰神器”；黃油小熊這次帶著小河馬一起來賣萌，還順手把之前爆火的小黃油拿鐵升級(jí)了，讓人直呼“瑞幸懂喝”。這屆年輕人對可愛的抵抗力幾乎為零，瑞幸的聯(lián)名玩法不是單純地?fù)Q包裝，而是通過IP周邊、產(chǎn)品命名和社交話題，把“萌”做成了生產(chǎn)力，讓人忍不住買單。

更絕的是，瑞幸這波聯(lián)名不止是“賣可愛”，而是精準(zhǔn)踩在年輕人的春日情緒上。小白梨拿鐵搭著“春天在哪里”的梗，小黃杏美式配了個(gè)“修狗愛情故事”，小話梅系列直接上演“酸甜人生”，一杯咖啡喝的不只是味道，還有點(diǎn)情緒價(jià)值。瑞幸懂年輕人春天的emo點(diǎn)，讓咖啡變成他們的小確幸，把喝一杯的理由拉滿。

在運(yùn)動(dòng)場上，草屑、泥巴、汗水被看作拼搏的象征，但為什么一旦是月經(jīng)血漬，就成了“不能見人”的存在？Persil寶瑩這次直接把這個(gè)問題擺上臺(tái)面，挑戰(zhàn)那些對月經(jīng)的污名化偏見。

數(shù)據(jù)顯示，10個(gè)女孩中有6個(gè)因?yàn)楹ε略陆?jīng)側(cè)漏的尷尬而放棄運(yùn)動(dòng)。Persil這次的「Dirt Is Good」項(xiàng)目，就是在說：每一種污漬，都是運(yùn)動(dòng)的一部分，血漬也不例外。

Persil告訴所有女孩：你可以大方運(yùn)動(dòng)，不必為了誰的眼光而退縮。這不只是賣洗衣液，而是一次勇敢的態(tài)度表達(dá)：月經(jīng)不該成為禁忌，運(yùn)動(dòng)的自由不該被束縛。

Ubras在這次三八節(jié)的特別策劃《不僅她可見》里，把那些女性日常經(jīng)歷的小不適、小妥協(xié)，一一呈現(xiàn)在鏡頭前。從穿著不合適的內(nèi)衣，到商場里總是排不上隊(duì)的女廁，再到職場里的連續(xù)加班……這些問題雖然看似微不足道，卻不斷被消化、被忍受，成為生活的默認(rèn)選項(xiàng)。

但為什么不可以說“不”呢？

Ubras推出的隱形支撐系列，正是從最貼身的衣物入手，讓舒適不再是妥協(xié)，而是應(yīng)得的權(quán)利。品牌希望通過這次策劃，讓女性意識(shí)到：當(dāng)你開始對一件不舒適的內(nèi)衣說“不”，你也就多了一份向更多不合理問題追問的勇氣。那些“僅她可見”的問題，當(dāng)它們被一件件解決，就是生活開始變好的信號(hào)。

現(xiàn)代汽車最近放出了一支廣告，主角不是明星，而是路上那些見怪不怪的“災(zāi)難現(xiàn)場”。一輛車正常行駛，結(jié)果遇到了摩托車橫沖直撞、井蓋沒蓋好、前車掉落貨物，甚至還有司機(jī)在路上打瞌睡……看著像是現(xiàn)實(shí)版的“馬路驚悚片”，但車?yán)锏鸟{駛員卻穩(wěn)得可怕，甚至連眉頭都不皺一下，因?yàn)楝F(xiàn)代汽車的駕駛輔助系統(tǒng)已經(jīng)幫他把一切危險(xiǎn)規(guī)避掉了。

這支廣告的特別之處在于全程零臺(tái)詞，只靠Blondie的經(jīng)典老歌《One Way or Another》貫穿始終，仿佛公路上的所有意外都在“找上門”，但現(xiàn)代汽車偏偏能巧妙避開，成功“存活”到最后。

相比起那些一本正經(jīng)展示安全技術(shù)的廣告，現(xiàn)代汽車的這波操作更像是拍了一支輕松幽默的公路生存大片，在讓人捏一把汗的同時(shí)，又用洗腦旋律強(qiáng)化了安全性能的存在感。

2月28日德佑官宣了品牌首位全球代言人成毅，并發(fā)布了全新TVC。品牌選擇他來詮釋健康護(hù)理，確實(shí)有點(diǎn)意思。一方面，成毅的熒幕形象向來干凈清爽，自律和專注的職業(yè)態(tài)度也與德佑的長期主義策略不謀而合。另一方面，健康護(hù)理這個(gè)賽道雖然不乏玩家，但真正能把“干凈”這一理念打透，并上升到生活方式層面的品牌并不多。德佑這次直接用“干凈的新底線”重新定義健康護(hù)理，不只是講衛(wèi)生，而是要讓“干凈”成為日常生活的基本標(biāo)準(zhǔn)。

品牌不僅官宣代言人，還同步在杭州西湖畔策劃了一場快閃活動(dòng)，邀請粉絲參與健康護(hù)航計(jì)劃，進(jìn)一步強(qiáng)化“潔凈生活”的品牌理念。從TVC到線下活動(dòng)，這波營銷打得相當(dāng)完整。

不過，健康護(hù)理市場競爭激烈，品牌形象是否能真正扎根消費(fèi)者心智，還得看德佑如何在產(chǎn)品和服務(wù)上持續(xù)輸出價(jià)值。畢竟，干凈可以是一句slogan，也可以是一種真正影響生活習(xí)慣的選擇。

這周的案例阿廣給82分，剩下的18分以666的形式在評論區(qū)發(fā)放～