如今的中國車市早已不再是往日的“傳統”發展模式。

內卷與躺平、落寞和孤傲，讓2024年的中國車市充斥著前所未有的強烈震蕩。中國車企在電動化轉型中，已經從最初的稚嫩完成了一輪又一輪的蛻變，但后來者眼花繚亂的攻勢依舊讓所有品牌充斥著太多的不確定性，亦成了所有車企陷入無序競爭的底層緣由。

而合資品牌受新能源車滲透率不斷提高、車市價格戰等多重因素影響，也面臨著份額下滑等巨大的競爭壓力，對自身的戰略規劃再做調整勢在必行，“究竟該如何去做”就成了以北京現代為代表的合資企業的即時課題。

2月17日，“北京現代2025真質萬里行”系列活動啟動。活動中，北京現代表示將繼續以“堅守初心”和“勇于創新”為戰略關鍵詞，加速推動市場結構性變革，構建“油電技術并舉、國內外市場并進、全球與本土深度融合”的全新格局，并繼續錨定“在中國，為全球”的戰略目標，力求開創合資企業合作的新模式，樹立行業新標桿。

這其中，北京現代著重提到了“真·質”這個關鍵詞，在我看來，這就是對上文中“究竟該如何去做”最恰當的答案。

對“真·質好車”的堅持從未動搖

“家在中國”、“為中國而改變”等詞匯在很多合資公司口中最常聽見的臺詞。那于北京現代而言就意味著在推進品牌向新向上的同時，亦需拿出更加適合中國的應對方法，用以貫通中國車市的過去和未來。

如今國內市場新勢力眼花繚亂、價格戰底線漸無，消費者分不清哪個是真哪個是假，甚至不敢肯定明天這個品牌還存不存在，對于產品的真正品質更是難以得到真正的答案。在這樣的市場中，消費者越發需要的是長期可靠的、可信賴的產品與服務供給者。這一方面，北京現代已經進入中國23年，品質有口皆碑，同時其背后的現代汽車集團是全球銷量TOP3的車企，品牌信賴度是具有天然優勢的。

那么在此基礎上，怎么理解這個關鍵詞呢？

兩個字拆開看，“真”就是用真材實料的產品、真誠的服務、真實的價格建立用戶的信賴。在燃油車領域，北京現代已經做到真省油、真穩定、真耐用、真省心。包括第十一代索納塔（參數丨圖片）、第五代勝達、2024款庫斯途、全新途勝L等全新車型也都展現了北京現代產品矩陣在設計、品質感、智能化等方面的“真材實料”。在新能源領域，北京現代的全新產品也將做到真續航、真穩定、真技術、真安全。

“質”就是用適合中國市場的“技術引入”與適合中國市場的“技術合作”，詮釋品質。在燃油車和整車制造領域，全球TOP3現代汽車集團的全球五星研發和整車制造標準、CVVD等先進技術、百萬公里耐久性品質等將持續引入中國。在新能源領域，現代汽車擁有全球領先的E-GMP平臺，北汽集團則擁有新能源本土研發資源優勢，這些都將為北京現代的“技術合作”提供強大的資源支持。

在過去的23年間，作為中國車市的深度參與者，北京現代有過高光的輝煌，也有過低谷時期的挫折，但從始至終都沒動搖過自己在“真·質”這一方面的堅持，展望2025年，北京現代的發展方向已清晰可見，即用技術和創新回應用戶需求，用更好的產品和服務打造“真·質好車北京現代”的全新品牌形象。

快馬加鞭，首款純電車年內發布

而具體到產品層面，“真·質”要求之下的北京現代同樣會緊跟中國消費者的需求和市場大勢，在新能源領域快馬加鞭。

剛過去的2024年，北京現代的燃油產品已經在持續革新升級，在中國市場投放了第十一代索納塔、第五代勝達、全新途勝L、2024款庫斯途等重磅產品，這些車型都以領先的設計、超強的品質、豐富的配置和性價比在各自所屬的細分市場成為標桿。

其中開年首款新品第十一代索納塔以破局先鋒的角色，在合資車企中率先打響中高級車反擊戰。這款中高級轎車從入門到旗艦，實現全系增配優化，并打破行業固有定價規則，給消費者創造購車驚喜。而去年的成都車展上發布的第五代勝達，采用獨特的方盒子造型，搭載高功率2.0T發動機與8速自動變速器的動力組合，提供5座、6座和7座布局選擇，憑借兼具硬派越野的設計造型和高級舒適的駕乘空間，夯實了北京現代在中大型SUV市場的領先地位。全新途勝L和新款庫斯途也都在各自細分市場以煥新姿態滿足用戶需求，助力品牌開啟新篇章。

2025年，在燃油車領域，北京現代將繼續依托i-GMP平臺和CVVD等領先技術，不斷優化燃油經濟性、動力性能與駕駛體驗，保持行業領先地位，為消費者提供更加高效和愉悅的駕乘體驗。

與此同時，北京現代也將在智電轉型領域全面發力，充分利用現代汽車全球領先的新能源技術平臺，加速電動化發展。據了解，北京現代將在2025年推出首款純電車型，預計會在今年第三季度發布。現代汽車集團在純電動和氫能技術領域的全球領先地位、北汽集團本土新能源研發和供應鏈優勢，將成為北京現代2025年新能源轉型的強大動能。

除了新能源汽車，現代汽車在自動駕駛、空中出行和機器人技術領域也取得快速進展，并持續深化在中國的前瞻技術布局。北京現代將依托現代汽車在上海、煙臺的全方位研發布局，推出更加智能化的產品。

從2002年至今，北京現代成立23年來用戶總數已超過1200萬，中國市場對于現代汽車集團的重要性不言而喻。在2024年，北京現代已經提出了“在中國，為全球”戰略，除了繼續在國內市場發力，研發和生產符合中國市場需求的產品外，還宣布作為現代汽車的全球出口基地，會將國內生產的產品出口到海外市場。

2024年底，北京現代中外雙方股東再次加碼投資10.95億美元（約合80億元人民幣），表達出了對堅守中國市場的決心。而這筆資金，無疑將在今年為北京現代的產品研發提供更加全面的保障，同時助力向電動化、智能化轉型，并拓寬國際市場，擴大出口規模。

不僅是2025年，未來三至五年時間，北京現代無疑都會繼續堅持“在中國，為全球”這一戰略，而“真·質”就是堅定做好這一戰略的最有力手段，也是北京現代對于中國消費者最有力的承諾。

今時今日，現代汽車具有全球TOP3的領先技術實力，在氫燃料電池、電動化產品、自動駕駛、出行機器人等未來出行技術處于國際領先地位，不管外界對合資品牌當下的生存模式給出怎樣的評價，有著極強技術賦能和雄厚資源底氣的北京現代，已經開始打造出合資企業中國式發展的新版本，為之孕育的是一個充滿希望的春天。