本報記者 王博凡

在中國酒類流通領域內，榮獲首枚中國馳名商標；

在全國商貿流通企業里，首家為國名酒進行質量保證保險；

在中國酒行業博物館之間，首先創造白酒藏酒數量吉尼斯世界紀錄；

在全國酒類流通領域內，榮獲首個“中華老字號”……

一項項開創業界先河的大手筆，穩穩托舉起中華老字號——“白山方大”。

無論經歷多少風雨，白山方大集團始終把品牌信用建設牢牢抓在手里，繼往開來、守正創新，書寫了“經銷國名酒35年無一假貨，誠信重承諾35載無一投訴”的業界傳奇。

經“酒”不衰，誠信經營創品牌

“貨真價實，假一賠十。”這個承諾，白山方大集團已經堅守了一萬二千多個日夜。

早在1953年，白山方大集團的前身——渾江糖業煙酒公司就專門從事煙酒兩大類商品的批發和零售業務，迄今已有70多年的歷史。

在白山方大集團的發展歷程中，1990年是白山糖酒站的新起點、里程碑。

那一年，寧鳳蓮就任白山糖酒站總經理。他與員工一起，把“誠實守信，以德經商”作為座右銘，把代理國名酒作為突破口，以“7天拜訪22個縣市34家酒類經銷商”的節奏和激情，成為各大名酒廠家的吉林省獨家代理商。

茅臺酒吉林省銷量第一！

全興系列酒全國銷量第一！

五糧液系列酒連續三年全國銷量前三！

古井貢系列酒連續三年全國銷量第一！

幾年間，白山糖酒站聲名鵲起，被譽為“東北酒王”。

十年磨一劍，霜刃露鋒芒。2000年，白山糖酒站與其他兩戶商業企業實現資產重組，成立白山方大集團，名字取“立足白山，志在四方，大有可為”之意。

從基礎做起，從源頭抓起。白山方大集團把強化對進貨渠道的管理作為第一要務，對茅臺、五糧液、劍南春、舍得、洋河等國名酒一律采取廠家直接進貨的方式，從加密防偽技術、加強內部管理到接受社會監督等全面發力，先后被授予“全國守合同重信用單位”和“誠信維權單位”稱號。

2001年，白山方大集團通過了ISO9001質量管理體系認證，這在吉林省商貿流通企業中尚屬首例。十年后，“白山方大”被國家工商總局認定為中國馳名商標，在全國酒類流通領域再拔頭籌。

2011年，白山方大集團率先“吃螃蟹”，在省消協設立了“誠信企業先行賠付保證金”；2012年，再次打破常規，與中國人保財險吉林省分公司簽約，為所經銷的國名酒上了質量保證保險。至今，保證金一分沒動，出險事一件沒有。

把顧客視為上帝，將質量當作生命。在白山方大集團，每箱茅臺酒的來源都會全程記錄，從出廠、運輸、接收到入庫；每瓶酒都可溯源鑒定，從出廠碼、物流碼、箱碼到二維碼，每箱酒都有“隨附單”。

2021年，全國“誠信興商十大案例”發布，白山方大集團成功入選。

喜“文”樂“踐”，團隊建設鑄忠誠

“高舉誠信品牌，捍衛誠信尊嚴，恪守誠信承諾，履行誠信義務……”宣誓聲在每年3月10日都響徹云霄，“白山方大誠信日”將誠信深深烙印在職工心頭。

“白山方大”的品牌戰略不只局限于經營服務，還把重點放在了加強內部管理。

“在中國的土地上，無論做什么事，都必須堅持黨的領導”。白山方大集團黨委書記、董事長寧鳳蓮如是說。

黨旗紅，事業興。

白山方大集團把黨的建設同提高經濟效益結合起來，同提升員工獲得感結合起來，凝聚起黨員、干部、員工“高舉旗幟跟黨走”的強大合力。

瞻仰革命圣地，重溫入黨誓詞，黨的知識競賽，學習優秀黨員先進事跡，“黨員示范崗”創建，豐富多彩的活動打造了獨具白山方大特色的黨建文化，也讓誠信經營、品牌建設理念深入每名員工的靈魂與日常。

2016年7月，白山方大集團黨委被中共中央授予“全國先進基層黨組織”光榮稱號。

培育誠信文化，提升員工的責任與擔當；倡導感恩文化，激發團隊的活力和熱情。

“三節進三院”，一起向未來。每逢端午節、中秋節、春節，白山方大集團的員工都會走進市社會福利院、兒童福利院、渾江區社會福利院慰問老人和孩子們。

愛國擁軍、民族團結，好事做了一件又一件；扶危濟困、志愿服務，錦旗收了一面又一面。

35年來，白山方大集團榮獲了“全國文明單位”“全國五一勞動獎狀”“全國愛國擁軍模范單位”“全國民族團結進步模范集體”“全國和諧勞動關系創建示范企業”“全國模范職工之家”“全國工人先鋒號”“全國青年文明號”“全國三八紅旗集體”“全國五四紅旗團委”等16項國家級榮譽稱號，還獲得省級、市級榮譽稱號42項、37項。

寧鳳蓮連續榮獲“全國道德模范”“全國勞動模范”“全國愛國擁軍模范”“全國五一勞動獎章”等殊榮。

2007年，白山方大集團改制后，企業員工工資以每年6%以上的比例逐年遞增，員工的“五險一金”全部到位，員工的幸福指數節節攀升。

司機彭風臣工作了26年，對白山方大集團有著強烈的歸屬感和獲得感。他說：“我們到月就開資，福利也很好。員工家屬生病，寧董事長都親自去慰問看望。在這里工作，踏實，有勁！”

推“陳”出新，體驗營銷結碩果

堅持“名牌強企、誠信立企、文化興企”的發展理念，“白山方大”奪得多個令人矚目的“第一”和“唯一”：第一家建立家電專營賣場，第一家推行商業連鎖經營模式，連續兩年獲得全國企業管理現代化創新成果二等獎……

以人為本，與時俱進。

2012年，白山方大集團在長春投資興建了全國首家民辦博物館——吉林省酒文化博物館。博物館占地面積3000余平方米，收藏酒品從上世紀50年代以來全國各個省份50多個品牌的名酒，以及近千種世界知名品牌紅酒、洋酒等。

吉林省酒文化博物館遵循“展示中華酒文化、再現人類文明史、引領旅游新時尚”的創辦構想，分為茅臺展區、五糧液展區、現代名酒展館、優質珍酒館、珍藏級中外名酒展館、國家級珍藏名酒展區等10大功能區。

在直觀、放松、愉悅的環境中，參觀者可以盡情領略茅臺、五糧液、劍南春、舍得、洋河等中國名酒品牌的歷史文化和獨特魅力，成為促進吉林省旅游文化產業轉型升級的一道亮麗風景。

自開館以來，已免費接待國內外游客30余萬人，5000余名文化、體育、藝術界知名人士、專家學者紛至沓來。2013年，吉林省酒文化博物館以67大類5759瓶的白酒藏量，創造了白酒收藏吉尼斯世界紀錄，讓中國千年白酒文化首次問鼎世界之巔。2014年，吉林省酒文化博物館被國家旅游總局認定為“國家AAAA級旅游景區”。目前，這家博物館已發展成為集交易、博覽、收藏、品鑒于一體的商貿中心，開啟了酒文化產業的新紀元。

2018年，全省首家“茅臺產品鑒定服務站”和全國首家“五糧液產品鑒定服務站”相繼落戶白山方大集團，既為消費者解決了真假酒鑒別“最后一公里”的困擾，也讓“白山方大”成為眾多“醬粉”“茅粉”的“心頭好”。

線下建陣地，線上增流量。在體驗經濟背景下，白山方大集團探索營銷創新，成立茅臺醬香酒體驗店，通過開展多品牌、多檔次、多口感的體驗式營銷，為消費者創造獨特的品鑒體驗和文化體驗，為老字號注入新活力。

提升老字號形象，擴大市場占有率。發揮企業歷史悠久、公眾關注度高、商業信譽好、營銷隊伍強等優勢，他們還積極倡導綠色、健康飲酒新概念, 將服務對象擴大到年輕時尚的一代。

“我們不能只做賣酒的‘中間商’”，寧鳳蓮說，“我的夢想就是把‘白山方大’做成百年老店！”