作者|陶然 編輯|魏曉
52萬9千9,怎么樣,是不是碉堡了?
從原型車紐北凱旋到量產版國內屠榜,車圈刷屏幾個月的小米 SU7 Ultra今晚終于迎來了正式發售。
52.99萬起,現場一片驚呼,全網另一片驚呼。
不負責任地猜測,這個價格應該出乎了內部人員之外所有人的預料——去年3月28日一戰封神的車圈新貴,11個月之后再次整頓車圈,先用80萬的預售價摸底看看市場反饋,等到發布再用整整一輛頂配SU7的價格落差(約30萬)現場收割。
當年小米手機的1999,今晚SU7 Ultra的5299,雷軍還是那個雷軍。
一萬輛的目標可能是小米汽車工廠產能的極限,畢竟手里還欠著標準版,年中還有第一款SUV,但絕不是SU7 Ultra訂單的極限。
去年前三季度,自主品牌售價50萬以上的車型中有三款銷量達到了四位數,第四名往后的數據和前三名分層明顯,市場高度集中化意味著這個價格段內認可度趨同帶來的“贏家通吃”。
要么成為爆款,要么被市場淹沒。
圖源/汽車之家
小米SU7 Ultra,不可能是后者——預售開始10分鐘內,大定量直逼7000臺。
誰會買這輛車?兩類人群。一類是擁有眾多超跑,車輛收藏豐富,并不缺車,但唯獨對小米 SU7 Ultra 情有獨鐘的富豪們,追求獨特與極致;另一類則是有切實購車、換車需求,且具備購買豪車實力的個人或家庭,渴望在滿足日常出行需求的同時,彰顯品味與地位。
具體到競爭品牌方面,保時捷的潛在用戶在經歷小米長達數月全方位的宣傳攻勢(主要聚焦于車輛參數以及賽道刷圈成績)后,那些忠誠度本就不高的消費者,大概率早已倒向小米陣營。而對于準 BBA 車主,當今晚雷軍在臺上直接對標寶馬 M5、奧迪 A6、奔馳 E 級(簡稱 56E),并公布 52.99 萬的價格后,很難不心動。畢竟,在這個價格區間,能同時擁有高性能與高科技配置的車型并不多見。
過往的豪車大多呈現出傳統的 “老錢風”,主打行政豪華風格。而小米打造的這款準超跑 ——SU7 Ultra,則開辟了運動豪華的新賽道。在這一領域,除了保時捷之外,市場相對空缺。在傳統燃油車領域,雖有像 AMG 這類品牌可以與之競爭,但終究屬于小眾范疇。
因此,“新豪車”這個title被雷軍反復提及,字面可以簡單拆成兩部分:豪車代表著價格價位段所必須的面子和里子,“新”這個字則擺明了就要拿捏喜歡性能車這類“大玩具”的New Money。
雷軍在發布會上著墨頗多,但核心內容主要集中在四個部分,其中造型設計無需過多贅述,因為由 SU7 升級而來的 Ultra,其外觀設計早已收獲無數贊譽。另外三個重點分別是外觀(車漆、套件)、性能以及智能。
車漆對于一輛車而言,真的至關重要嗎?如果是一輛普通的家用代步車,車漆的重要性或許沒有那么突出,甚至在 4S 店,我們常常能看到一些車主為了能早日提車,在車漆顏色的選擇上做出妥協。然而,對于豪車,尤其是面向新貴階層的 “新豪車” 而言,頂級的車漆配色不可或缺。車漆與車輛造型相得益彰,是消費者第一眼就能直觀感受到的 “面子工程”。
五種車漆,官方的名字是:閃電黃、太空銀、鸚鵡綠、珍珠白和曜石黑。
翻譯過來其實是,蘭博黃(蘭博基尼)、馬丁綠(阿斯頓馬丁),黑武士,和萬能純白。
不同于SU7在車漆上做的多樣嘗試大膽創新,Ultra的這些配色基本屬于過去已被各類豪車驗證過的色系,沒有法拉利紅可能是因為和綠牌不搭,也可能包含在雷軍“車漆研發時間長”這句解釋當中靜待OTA(參考標準版的璀璨洋紅),保時捷的冰莓粉則在標準版已有霞光紫平替。
配合經典“白送”打法的一眾碳纖維套件選裝,外觀給人的情緒價值這一塊,雷軍早早就幫車主們拉滿了。
性能其實也已經劇透很多了,SU7 Ultra搭載了小米汽車自研的超級三電機系統,有著1548PS超強馬力,零百1.98s的加速非常夸張(當然這個速度需要賽道、輪胎、車況都極為理想),設計最高時速達到了350km/h,并且這個速度據雷軍表述是場地的極限而非車的極限:“沒有能讓我們跑更高速的賽道可用了。”
當然,其實這塊內容,小米此前公布的紐北、株洲、珠海、成都、上海幾大頂級賽道圈速,在真正在意性能的車主眼里甚至比PPT上的參數有說服力的多。
對于性能黨來說,一款50萬起步的T0級賽道機器,又有誰會拒絕呢?
智能一開始并非SU7 Ultra宣傳的重點,但在國內車企上上下下都在卷智駕的時代背景下,定位豪車的小米這一點決不能是短板。
據雷軍介紹,小米 SU7 Ultra 汽車出廠即搭載小米 HAD 端到端全場景智能駕駛、小米澎湃智能座艙,可提供漫游尋位泊車、極窄庫位泊出功能(3 月開啟先鋒體驗)。新車智駕總算力達到 11.45EFLOPS,優質場景片段積累超 1000 萬 Clips。升級后的智駕更智能、更擬人,配合可以直接在臺上diss 特斯拉的HAD終身免費使用權益,也極具競爭力。
不過,這一趴雷軍說的比較收斂,小米目標暫時只是國內第一梯隊,顯然對比友商仍有提升空間。
還有一點很有意思,在SU7身上嘗到富婆甜頭的雷軍,再次花費篇幅講了講SU7 Ultra是如何的女性友好:防曬、色溫可調化妝鏡、座椅按摩等等,還是細節決定認可。
“從雷軍身上,大家看到了努力,至于汗水,現在全在友商臉上了”。
小米SU7 Ultra,你預計會賣多少輛呢?
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