2月27日，東鵬飲料推出全新產(chǎn)品“果之茶”，以1L大規(guī)格、5元親民價格和真果汁入茶的獨特賣點，迅速引發(fā)市場關(guān)注。此次推出的“果之茶”共有檸檬紅茶、蜜桃烏龍和茉莉西柚三種口味，旨在為消費者提供高性價比、健康美味的茶飲新選擇。

大規(guī)格+真果汁，滿足多元消費場景

據(jù)納食了解，“果之茶”主打1L大規(guī)格包裝，不僅適合家庭分享、朋友聚會，也能滿足個人日常飲用需求。5元的零售價在同類產(chǎn)品中極具競爭力，真正實現(xiàn)了“好喝不貴，暢飲無憂”的消費體驗。

在產(chǎn)品配方上，“果之茶”采用真果汁與優(yōu)質(zhì)茶葉的結(jié)合，通過高溫萃取工藝，最大程度還原現(xiàn)泡茶香與果香：

檸檬紅茶：精選英德紅茶，搭配鮮榨檸檬汁，茶香濃郁，酸甜適中；

蜜桃烏龍：選用鴨屎香單叢茶，融合蜜桃汁，茶韻悠長，果香清爽；

茉莉西柚：以一級茉莉花茶為基底，加入西柚汁，花香與果香交織，清爽解膩。

瞄準大包裝茶飲市場，

契合下沉市場需求

近年來，大規(guī)格飲料產(chǎn)品在市場中表現(xiàn)強勁，尤其在下沉市場，消費者對高性價比、大包裝飲品的需求持續(xù)增長。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2023年大規(guī)格包裝（1L及以上）在即飲茶品類中的市場份額較2018年上漲6%，預計到2026年將進一步提升至25%，同時，尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70%的下沉市場消費者更傾向于購買大規(guī)格包裝飲料。

東鵬飲料敏銳捕捉到這一趨勢，推出1L“果之茶”，不僅滿足了大眾消費者對實惠、便捷的需求，更契合了下沉市場對大包裝茶飲品類的高接受度。

渠道與營銷雙輪驅(qū)動，

東鵬硬實力賦能新品

東鵬飲料在渠道布局和營銷創(chuàng)新方面的實力，為“果之茶”的快速推廣提供了堅實保障。近400萬個終端網(wǎng)點，100%覆蓋全國地級市，依托強大的渠道網(wǎng)絡，“果之茶”能夠迅速鋪貨至各級市場，尤其是下沉市場的覆蓋率將進一步提升。

此外，東鵬飲料成熟的數(shù)字營銷手段也為新品賦能。通過“一元樂享”等互動活動，商戶、消費者均能享受最直接的實惠，增強消費體驗和品牌黏性。

多品類布局持續(xù)深化，

東鵬飲料邁向新高度

“果之茶”的上市，是東鵬飲料多品類發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。近年來，東鵬飲料在鞏固功能飲料市場領(lǐng)先地位的同時，積極拓展新品類，布局多元化產(chǎn)品矩陣。從即飲咖啡“東鵬大咖”，到電解質(zhì)飲料“補水啦”，到無糖茶系列“上茶”再到如今的“果之茶”，東鵬飲料始終堅持以消費者需求為導向，持續(xù)推出符合市場趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品。

大規(guī)格、真果汁、高性價比，1L“果之茶”自帶扎實的產(chǎn)品力，以及強大的渠道網(wǎng)絡和營銷能力。2000億茶飲市場風起云涌，在巨頭林立的環(huán)境中東鵬的“果之茶”將走向怎樣的高度，值得長期關(guān)注。