2025年高考進入百天倒計時。作為中國最重要的社會事件之一，高考關乎每個孩子的未來，也緊緊牽動著無數家庭的情感神經。納食注意到，在這個關鍵時刻，為了更好地陪伴學子們迎戰高考，六個核桃重磅推出高考限定新品“狀元罐”，為全國考生開啟百日護航。

納食認為，六個核桃此舉不僅為考生們提供了健康助力，還為他們送去了走心的溫暖與祝福。在這個過程中，六個核桃“狀元罐”也打破了單純功能性產品的局限，精準直擊家長們的情感需求引發強烈的情感共鳴。

首發高考限定“狀元罐”

六個核桃玩出高考借勢新高度

有人說，高考就是考心態，甚至高考就是一場“心戰”。作為學子們人生的第一個重大轉折點，高考的重要性不言而喻。也正因此，對于學生和家長來說，學子們不僅需要身體營養跟得上，還需要有精神和情緒上的力量，使學子們保持最佳備考狀態。

作為始終關注高考學子的國民品牌，六個核桃此次推出的高考限定“狀元罐”，不僅在情感上滿足受眾的情緒需求，還為考生帶來真材實料、高營養價值的健康品質。

六個核桃“狀元罐”通體以寓意吉祥和好運的紅色為主色，并將象征著考生“天花板”的“狀元”形象躍于包裝之上，傳遞出對考生們金榜題名的美好期許。罐身上，“祝您拔得頭籌、榜上有名、前程似錦” 等金色祝福語熠熠生輝，中國傳統的狀元文化與現代情感表達完美融合，賦予了這罐飲品濃厚的儀式感，從而巧妙實現六個核桃和受眾的情感連接和品效合一。

而在健康營養上，六個核桃“狀元罐”延續過往真材實料、高營養價值，以領先行業的“5·3·28”工藝、全核桃CET冷萃、五重細化研磨等工藝，結合云南、新疆、太行山中國三大黃金產區的優質核桃原料，為學子們提供了不可或缺的健康支持，成為他們備考路上的可靠伙伴。而“核桃益智補腦”的功效早已根植于大眾的心智認知中，這也讓此次六個核桃與受眾的溝通是事半功倍。

納食認為，六個核桃“狀元罐”的核心邏輯在于，不同于大多數品牌簡單追熱點的做法，其在兼顧品牌定位和情緒洞察之上，綁定高考場景不僅帶來真材實料的健腦營養，更是實現情感上的需求滿足，通過情感寄托與功能需求的結合，在消費者心智中樹立了獨樹一幟的形象，最終將助力品牌聲量和口碑雙提升。

深耕高考場景

一以貫之“守護學生腦健康”初心

品牌營銷的本質是品牌價值的傳播。六個核桃通過“狀元罐”為高考學子提供科學補腦和情感祈福，與其一直以來堅守的“守護學生腦健康”初心也正相契合。而這也是六個核桃深耕高考營銷場景的一個縮影。

眾所周知，當下營銷環境已經發生了天翻地覆的變化。在信息過載和消費者注意力碎片化的雙重沖擊下，如何將品牌價值有效傳遞給消費者已經成為一大挑戰。

克里斯坦森的“待辦任務”理論（Jobs to Be Done, JTBD）指出，消費者購買商品的動機，往往并非單純為了商品本身，而是為了完成特定任務或滿足某種情感需求。梳理六個核桃過往營銷，其正在依托獨特的品牌內在基因通過對高考場景的構筑，為受眾創造新的場景需求，從“產品功能”到“情感待辦任務”，六個核桃成功激發了消費者的購買動機，構筑了品牌壁壘，成為高考期間家長和學生難以忽視的品牌選擇。

2019年，六個核桃基于真實高考家庭故事改編推出微電影《共贏高考》，在展現中國高考家庭面對的挑戰與情感聯結時，也讓六個核桃悄然成為高考陪伴者。

2020年，六個核桃聚焦高考家庭的親子故事推出紀錄片《加油》，為學子們加油打氣。

2021、2022年，六個核桃連續兩年舉辦孔廟祈福活動，將六個核桃與考生同呼吸的理念演繹得淋漓盡致，傳遞品牌的人文關懷，樹立正向的價值觀。

2023年，六個核桃發動全國2000多家經銷商開展“六個核桃愛心送考”公益行動，被網友盛贊為“史上最強高考護航”。

不難看出，二十年來，六個核桃通過對高考場景的持續深耕，利用產品健康營養和情感需求的雙重賦能，逐步構建起一套系統的品牌資產體系。融入消費者的生活，成為他們生活的一部分，或許才是六個核桃營銷成功的關鍵密鑰。

長期主義下的向善而行

彰顯國民品牌責任與擔當

現代營銷學之父菲利普·科特勒曾說過：“一個偉大的品牌必定是充滿善意的，它的終極目標是在創造商業價值的同時，也創造出社會價值”。

也就是說，一個成功的品牌，不僅在于商業上的經營收入，更在于其擁有創造社會價值的能力。六個核桃正是這樣一家公司，二十多年來早已經將商業向善融入自己的品牌發展敘事中。

比如，在腦健康研究方面，六個核桃早已走在行業前列，不僅擁有行業領先的六大研發中心和一個國家級實驗室，還與國內外眾多科研機構展開全面合作，實現核桃健腦的資源共享和課題攻關。如聯合中國紅十字基金會共同成立了“六個核桃·國民腦營養科研基金”，捐資千萬元助推中國腦科研事業新發展，助力腦科研成果“加碼提速”；聯合北京工商大學成立中國核桃產業研究院，進一步實現科研成果的落地轉化；聯合中國食品科學技術學會專家編撰全球首個《核桃與腦健康科學》，推動核桃健腦產業邁入新的科學發展階段。

六個核桃一直走在路上，但又不僅僅如此。作為全球核桃單體用量最大的企業，六個核桃在推動產業升級、從源頭提升品質方面同樣不予余力。如在云南、新疆以及太行山三大黃金產區構建了核桃原料示范基地，成立科研工作站，打造產業四位一體幫扶計劃，推動核桃主產區實現規模化和產業化，幫助約60個貧困縣、超過10萬的核桃種植戶實現增收和脫貧。值得一提的是，國際權威調研機構弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）還為六個核桃頒發了“核桃采購量全國第一”地位認證。

納食認為，六個核桃在核桃乳領域的深入研究與投入，不僅僅是一種單純的商業行為，更是“守護國民腦健康”初心指引下商業向善的標桿，并且這也已經成為六個核桃的立身之本。在這個過程中，國民品牌六個核桃的責任擔當也被展現得淋漓盡致。

小結

復盤此次六個核桃的一系列動作，在高考倒計時100天之際，六個核桃深耕高考營銷場景首發高考限定“狀元罐”，在守護學子健康營養的同時，也實現了其從產品到情感，從內容到價值，從銷量到品牌的三重躍遷，展現了一個國民品牌之于社會的責任擔當。從這個角度看，未來的六個核桃也更加值得期待。