近段時間，貴陽越界影城因為一塊亞洲最寬的IMAX-GT銀幕意外出圈，“火”到全國各地，吸引各地游客千里奔赴，拉開農歷乙巳蛇年貴陽旅游的序幕；緊接而來的賞花季，各地競相綻放的繁花，為貴陽文旅熱再添一把火。

“哪吒效應”之下，貴陽接住這波“潑天流量”，憑的是什么？貴陽文旅“破圈”背后有何密碼？

影城火爆出圈 點燃春季旅游

“沒想到IMAX-GT銀幕就在家門口！”近日，不少本地網友發出感慨，“貴陽真是太能藏了！”越界影城2018年就落地貴陽，何以近期突然廣為人知？這背后離不開一部好作品——《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的加持。

《哪吒2》上映至今，票房一路高歌猛進，截至2月26日已達139億元，其作為優秀的國漫作品，已成了文化自信的載體。導演餃子在接受采訪時表示：“《哪吒2》光特效鏡頭的數量就超過1900個，S級的鏡頭都是值得在IMAX上去呈現的。”

“在餃子導演的呼吁下，為體驗更好的觀影效果，不少觀眾紛紛選擇進入IMAX影廳觀看《哪吒2》，而我們擁有全國6個IMAX-GT影廳之一，并結合春節檔電影發出相關宣傳。”越界影城貴州區域經理馮志鵬說。

“其實，早期的客源主要是靠觀影后的影迷在互聯網上的自發分享，后來經過媒體的報道，影城開始被越來越多影迷知道。從2月14日起，IMAX-GT影廳出現一票難求的情況，這是之前從未想到的。”馮志鵬說。

“潑天的富貴”突然降臨，剛開始讓越界影城有些猝不及防，爆火前幾日，因人手不夠，工作人員甚至叫上朋友來幫忙，該影城總經理也不得不“客串”檢票員。

截至目前，越界影城今年總票房已接近470萬元，超過去年全年票房成績，觀影人數突破7萬人次，讓該影城實現了“逆襲翻盤”。影城周邊酒店搜索量同比增長超3倍，入住率提高了40％，附近美食的搜索量比春節前一周增長了376％，以文促旅為貴陽消費市場注入新的活力。

為給影迷更好的觀影環境，影城、相關部門等積極行動，從聯合物業清洗外立面、整改影廳內衛生，到開設熊貓主題快閃集市，再到開通觀影公交專線等，共同點燃了貴陽春季旅游的“第一把火”。

從流量到增量 “城市溫度”是關鍵

“凌晨一點還有公交在門口等待，貴陽讓人感到暖意滿滿。”2月23日起，貴陽公交啟用動態運力調度機制，每天安排10臺應急保障車輛組成“市區擺渡專線”，從未來方舟站出發，途經漁安隧道、貴州日報社、師大到達噴水池，最晚運營至凌晨1:35，確保每位前往越界影城觀影且有出行需求的影迷都能及時乘車，獲外地游客點贊。

不僅如此，從該影城所屬轄區街道辦再到上級主管部門，都積極響應，交警、消防、市政等各級各部門通力協作，提前進行安全排查，現場值守指揮。云巖區漁安街道辦事處還聯動云巖區青年志愿者協會，每日派駐“紅馬甲”到影城，協助觀眾取票、進行人流分流和秩序維護，有效應對了龐大的客流沖擊，給觀眾帶來良好的觀影體驗。

自影城爆火以來，貴陽相關部門一直在應廣大網友要求協助影城進行改進，貴陽也因各種“寵粉”行為屢上熱搜，從剛開始的系列暖心操作，到直接將《哪吒2》配樂團隊舞樂蟬歌樂團請到現場演出，再到把黔靈山網紅猴“小老費”雕塑安排進場……網友直呼：“貴陽，你真是太寵粉了！”

值得一提的是，貴陽文旅配套也在全面升級。周邊酒店紛紛推出“觀影+住宿”套餐。“近段時間入住率能達到80％左右，高峰能達到90％以上，比去年同期至少高出一半。”周邊一酒店總經理說，他們不僅推出憑觀影憑證打8折的活動，還設置了5個觀影房，入住可贈電影票。

附近不少美食商家也紛紛推出憑電影票票根享“奶茶買一送一”等優惠活動。青云市集街區、曹狀元街區、天河潭景區也積極參與，推出相關優惠活動，吸引更多游客體驗貴陽的獨特魅力。

“我準備在貴陽再待一個月，等著看油菜花和櫻花。”來自河南的祝康樂在看完電影后說。記者了解到，越來越多的外地游客在觀影后，選擇在貴陽停留幾日，品嘗貴陽腸旺面、絲娃娃、酸湯牛肉等美食，游覽黔靈山公園、甲秀樓、青巖古鎮等著名景點，觀影的流量正在轉化為文旅發展的增量。

網絡傳播造勢 推動關注度“井噴”

“我家就住旁邊，以前都不知道家門口有這么好的影廳，是最近隨著《哪吒2》的爆火，通過短視頻知道的。”家住中天未來方舟的貴陽市民王菊麗說。

2月25日，記者在越界影城隨機采訪現場觀眾，大多數人表示，是通過本地官方媒體報道，以及短視頻平臺的推薦，才知道貴陽有這么一家“寶藏影院”。隨著央視新聞、人民日報等央媒的關注，該影城進入更多人的視野。

此前，自媒體博主路坤與美環子在短視頻平臺上分享在IMAX-GT影廳看《哪吒2》的感受，目前視頻播放量分別達400多萬和700多萬。此后，兩人還再次來到越界影城邀請外地游客前往青巖古鎮品嘗鹵豬腳、糕粑稀飯、烤豆腐、洋芋粑等特色美食。

2月25日，《哪吒2》配樂團隊舞樂蟬歌樂團亮相越界影城。當日下午，越界影城門口早早聚集了來自各地的觀眾，大家紛紛拿出手機翹首以盼。該樂團現場演繹了電影同款侗族大歌配樂，包括《哪吒2》片頭曲、寶蓮盛開配樂、西海龍王敖閏出場配樂等，同時演唱了《蟬之聲》《我在貴州等你》等歌曲，為現場觀眾帶來一場精彩的表演。

“根本擠不進去，但光聽聲音就感覺很震撼，為我們貴州侗族大歌被越來越多人知道而感到自豪。”2月25日，特意從銅仁來越界影城觀看舞樂蟬歌樂團現場表演的侗族姑娘楊倩說。

強化影旅聯動 展示筑城獨特魅力

不少外地游客千里奔赴貴陽，因IMAX-GT銀幕而起，卻不僅僅是因為一塊銀幕。

近年來，貴陽文旅不斷出圈，“零圍墻、零門票、零界限”的貴陽路邊音樂會持續上演，《貴州火鍋100種》《林城謠》等歌曲發布，都讓游客感受到貴陽貴安的獨特魅力。

此外，貴陽貴安還在煙火季、賞花季、避暑季、溫泉季等推出系列活動，收獲流量與好評。貴陽貴安屢次上榜中國“大美之城”等榜單，進一步提升了城市品牌的知名度和影響力。2024年，貴陽貴安累計接待游客1.67億人次，“強旅游”工作亮點頻出。

如今，電影的熱度被巧妙地轉化為城市文化IP。貴陽街頭出現了“哪吒涂鴉墻”，吸引不少市民、游客打卡，推動了“二次元文旅”的興起。

當前正值貴陽賞花季，第一波花海已悄然而至。在2月26日舉行的貴陽貴安2025年賞花季新聞發布會上，相關負責人表示，隨著《哪吒2》票房一路飆升，貴陽越界影城也憑借其IMAX-GT銀幕走紅，讓影院一躍成為貴陽人氣新“頂流”。面對日益增長的關注和客流，貴陽貴安一直在用實際行動展示決心，用精益求精的觀影服務提升影迷體驗。

各部門、單位積極做好停車、交通組織、餐飲、環境衛生、咨詢引導等服務保障，觀影游客可憑指定影票嘗鮮貴陽文旅聯名飲品，享受賞花線路產品、哪吒主題涂鴉城市漫游線路產品、住宿等方面優惠。接下來，外地游客還可憑電影票根直接獲得貴安女子櫻花馬拉松、紅楓湖櫻花歡樂跑、永樂桃花跑參賽資格。

目前，貴陽貴安旅游協會、旅行社、住宿業、景區景點、文娛演藝、餐飲業等關聯行業齊心協力，以高效、高質、美譽度為共同追求，為廣大游客提供貼心周到的服務，充分展現“爽爽貴陽”的城市魅力。貴陽市政府有關負責人說：“在這尋找畫里春天的旅程中，貴陽貴安也滿懷希望，向陽而行，共同迎接旅游市場的復蘇，讓游客們滿載花香，從春天走向‘爽爽貴陽’的四季。”

記者 吳宇 董容語

來源：貴陽網