2月27日，拜爾斯道夫（Beiersdorf）發布2024年度業績報告：2024年度，集團銷售額有機增長6.5%至99億歐元（約合人民幣753.3億元），不包括特殊因素的息稅前利潤率為13.9%。公司在2024財年顯著增長，再次創下銷售紀錄，并在各個業務領域取得強勁業績。

分部門看，消費者業務部門實現有機增長7.5%，銷售額82億歐元（約合人民幣624.72億元），約占集團營收的82%，且在所有地區均實現增長，成集團主要增長動力。其中，歐洲增長5.3%，美洲增長7%，非洲/亞洲/澳大利亞地區增長11.3%。

tesa業務部門在極具挑戰性的全球市場中實現了1.9%的有機銷售增長，銷售額達到17億歐元（約合人民幣129.51億元）。

對于2024年的業績表現，拜爾斯道夫首席執行官Vincent Warnery評價道：“我們在2024年延續了過去的卓越發展，即使在具有挑戰性的市場環境中，也再次創下了銷售紀錄。我們2024年的強勁業績是我們成為全球最佳護膚公司道路上的又一個里程碑。拜爾斯道夫正全速前進，與我們的優秀國際團隊一起實現進一步增長。我們專注于我們的強大品牌，提供突破性創新，并擴展到新的市場、類別和渠道。隨著集團對2025年的指導，我們相信今年我們將會再次超越市場。”

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消費者業務部門第二個十億歐元品牌誕生

具體到消費者業務部門的各品牌，NIVEA妮維雅（包括Labello在內）在2024年全球實現了9.0%的出色有機增長，銷售額達到56億歐元（約合人民幣426.65億元）。得益于品牌銷量的增長以及成功的定價策略，品牌所有關鍵產品類別在2024年都實現了顯著增長。值得一提的是，在品牌產品組合中，將專利成分Thiamidol?應用其中的LUMINOUS630系列取得了卓越成果，有機增長率為34%，在中國市場，2024財年實現43%的增長。

Derma業務繼續其增長趨勢，實現了10.6%的兩位數有機銷售增長，銷售額總計14億歐元（約合人民幣106.66億元），其增長主要由一系列強勁的創新推動。

值得一提的是，Eucerin優色林成為繼妮維雅之后，集團消費者業務部門的第二個十億歐元品牌。得益于抗色素系列中Thiamidol應用的拓展，Eucerin面部品類獲得了顯著增長。2024年，Eucerin品牌迎來了幾個里程碑時刻：下半年，突破性抗衰老創新Epicelline?進入Eucerin產品線。此外，拜爾斯道夫還將Eucerin面部系列引入美國市場并在印度市場推出Eucerin品牌。拜爾斯道夫認為印度是一個非常有前途的市場，在皮膚護理領域具有巨大的增長潛力。

高端護膚品牌La Prairie萊珀妮在2024年再次面臨重大挑戰。拜爾斯道夫將這一下降主要歸因于品牌銷售表現受到中國嚴峻的宏觀經濟形勢影響。但萊珀妮也不乏積極表現，盡管錄得6.2%的有機銷售額下降，但這一速度較前一年相比明顯放緩。

相比之下，另一高端品牌CHANTECAILLE香緹卡得益于在亞洲的成功擴張（包括在中國大陸市場的推出），有機銷售額增長了4.5%。

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創新是業績增長的關鍵驅動力

事實上，拜爾斯道夫正把產品創新作為業績增長的核心動力。Vincent Warnery指出：“作為現代皮膚護理的先驅，創新是拜爾斯道夫的心臟，我們正在利用我們的研發能力作為增長引擎，推動突破性創新。例如，無論是在成熟市場還是新興增長地區，如印度、中國和美國，我們將（自主研發的）成功活性成分整合到拜爾斯道夫的各個品牌中。”

2024年，拜爾斯道夫更新了戰略，進一步提高了業績和增長的標準。目前，拜爾斯道夫正專注于皮膚護理市場的三個關鍵未來領域：將聚焦于色素沉著、抗衰老解決方案和微生物組科學，并且，已經取得了一定成果。

在色素沉著領域，2024年第四季度，拜爾斯道夫在印度市場推出了Eucerin品牌。2024年11月，集團創新美白祛斑成分，異丁基酰胺基噻唑基間苯二酚（商標?：Thiamidol 630）在中國獲得國家藥品監督管理局批準注冊，并計劃在2026年初將新產品推向市場。

在抗衰老領域，2024年9月，拜爾斯道夫推出Eucerin Hyaluron-Filler Epigenetic Serum，經過15年的表觀遺傳學研究，拜爾斯道夫首次推出表觀遺傳學護膚品，以其“Age Clock”技術和抗衰老成分Epicelline?革新護膚領域，加強其在抗衰老領域的領先地位。

“Epicelline?具有巨大的潛力，我們正在加速利用這一抗衰老成分的潛力。截至今天，我們的相關產品在40個國家上市，超過了我們預期，并在許多市場鞏固了第一的位置。在德國，回購率大約是同類競爭產品的兩倍。”Warnery指出。

在微生物組科學領域，2022年底收購S-Biomedic公司顯著加強了拜爾斯道夫的創新能力。

拜爾斯道夫預計，2025年全球護膚品市場將繼續增長。基于此，集團預計消費者業務部門的有機銷售增長率為4-6%，消費者業務部門的息稅前利潤率（不包括特殊因素）預計將比上一年度水平高出50個基點。集團整體有機銷售增長率在4-6%之間，息稅前利潤率（不包括特殊因素）預計將略高于上一年的水平。