5K以上的高端手機市場，華為回歸后市場份額不斷提升，蘋果則是不斷下滑。進入2025年，華為上漲的速度開始放慢，蘋果也不再快速下跌。從銷量情況看，目前勢均力敵，最終會形成兩足鼎立之勢，共同占據高端手機市場八成以上的份額。華為和蘋果的高端手機之戰趨于穩定，說明兩大品牌在5K以上的高端市場增長空間已不足，于是紛紛把目光轉向4K—5K價位段。

從2024年的銷售情況看，4K—5K價位段是除華為之外的四大國產品牌高端手機的主戰場，也是銷量的主要來源，這個價位段華為和蘋果的市場份額并不高。2025年華為和蘋果重點發力爭奪4K—5K價位段，華為的主要策略為老旗艦降價，而蘋果的策略則以發布新機為主。面對華為和蘋果的夾擊，核心技術缺乏的國產品牌其實很難招架。

華為由于被制裁，手機產品線出現斷層，直到mate70系列發布，斷層問題才得到解決。華為mate70上市后，mate60系列并沒有退市，而是加大降價幅度，新老旗艦一起上陣，助力華為拿下更多的市場份額。華為mate70系列主要覆蓋5000以上價位段，而降價后的mate60系列則主要覆蓋4K—5K價位段，目前mate60國補后最低到手價已跌至4000以下，mate60Pro疊加國補后到手價也不足5000。

除了mate60系列，目前華為Pura70系列的降價幅度也非常大，Pura70國補后只需4000左右即可到手，Pura70Pro國補后只需5000左右即可到手。從銷量情況看，華為采用老旗艦降價策略取得了不錯的效果，mate60系列和Pura70系列的銷量已經超過大部分國產新旗艦手機的銷量。

蘋果其實一直有采用老旗艦降價的策略在爭奪4K—5K價位段，但面對國產品牌強大的攻勢，蘋果有點力不從心，于是新機iPhone16e這個重磅幫手來了。2025年2月20日凌晨iPhone16e正式發布，搭載閹割版的蘋果A18處理器，采用6.1英寸劉海屏，后置4800萬單攝，128GB售價4499，256GB售價5499，512GB售價7499，銷量最大的128GB和256GB均可參與國補，國補后售價3999和4999。

業界普遍蘋果iPhone16e定價過高，首銷預估會比較慘淡，目前來說對于國產高端手機的沖擊有限，但如果iPhone16e降價500以上，你還能說對于國產高端手機的沖擊有限嗎？參考蘋果15和蘋果16的降價速度，預估iPhone16e會很快降價，2～3個月降幅預估達到500以上，屆時國產高端手機將面臨和蘋果iPhone16e的激烈競爭。

華為和蘋果高端手機向下，優勢明顯又有居高臨下之勢，榮米OV四大國產品牌，不論是品牌影響力還是核心競爭力都遠不如華為和蘋果，面對華為和蘋果的強大攻勢，除了降價之外，幾乎無其他牌可打。華為蘋果向下，進攻榮米OV的核心陣地，除了提升4K—5K價位段的銷量之外，還可以打亂國產品牌的陣腳，阻擊站穩4K—5K價位的國產品牌想向上突破，保衛自己的核心陣地。