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書名：旅游消費者行為學（第二版）

主編：鄒勇文 劉德軍 林文凱

副主編：劉玉鳳 肖剛 曹國新 艾曉玉

書號：978-7-5032-7537-1

定價：49.80元

隨著全球經濟一體化的不斷推進，旅游業已成為推動世界經濟發展的重要力量。作為旅游市場的核心參與者，旅游消費者的行為模式和決策過程對于旅游產業的發展具有深遠的影響。《旅游消費者行為學（第二版）》旨在深入剖析旅游消費者的心理活動、行為動機以及消費決策，為旅游從業者提供科學的指導和策略參考。

本書在第一版的基礎上，結合近年來旅游市場的最新動態和研究成果，進行了全面而深入的修訂和更新。再版教材保留了第一版教材經典的理論框架，增加了緒論，將黨的二十大精神、習近平文化思想、旅游強國等內容納入教材，從而實現教材育人功能持續增強和內容動態更新。并且更新了內容和案例素材，選取了近年來國內外旅游業發生的典型案例，并結合新媒體傳播的特點，增強了內容的時代性和可讀性，力求使讀者能夠更直觀地理解和把握旅游消費者行為的復雜性和多樣性。

再版內容更加關注數字化時代對旅游消費者行為的影響。互聯網和移動技術的普及極大地改變了消費者的信息獲取方式和購買習慣。現在，消費者可以通過社交媒體、在線評論和比較網站等多種渠道了解旅游產品和服務，這增加了他們的選擇范圍，但也帶來了信息過載的問題。因此，如何在海量信息中做出合理的決策，成了現代旅游消費者面臨的新挑戰。

為了幫助讀者更好地理解這些概念和理論，本書采用了豐富的案例和實證研究。這些案例涵蓋了不同類型的旅游目的地、不同的消費群體以及各種旅游產品，展示了旅游消費者行為的實際應用。通過對這些案例的分析，我們可以看到理論與實踐之間的聯系，以及如何將理論知識應用到實際的市場分析和營銷策略中。

《旅游消費者行為學（第二版）》系統介紹了旅游消費者行為的理論和實踐。它不僅適合旅游專業的學生和教師作為教材使用，也為旅游業內的從業者提供了寶貴的參考。通過對本書的學習，我們可以更深入地了解旅游消費者的需求和行為模式，從而設計出更符合市場需求的旅游產品和服務，推動旅游業的健康和持續發展。

主編簡介

鄒勇文

江西新干人，現任江西財經大學旅游發展研究院院長、教授、經濟學博士，江西省旅游管理專業教學指導委員會副主任。研究方向為旅游企業管理、旅游政策、鄉村旅游等。兼任江西省旅游社會學研究會會長、江西旅游文化研究會副會長、江西旅游協會副會長、江西省文化和旅游產業鏈專家委員會副主任等，入選江西省省情特聘專家、江財智庫常務理事等。先后獲江西省旅游協會杰出領軍人物獎，中國未來研究會旅游分會杰出貢獻獎等。參與起草了《江西省旅游條例》等20余項政策文件，撰寫的研究報告獲得國家級、省級領導批示20余項，主持完成教育部人文課題1項、省級人文社科課題10項，參與國家社科基金課題2項，出版專著、教材5部，發表論文30余篇。