歷史在它完美塑造的那些玄妙的瞬間，是無須他人輔助的。歷史是真正的詩人、戲劇家，任何一個作家都別想超越它。巴黎，這座被稱為“光之城”的浪漫之都，就是歷史杰出的作品之一。在漫長的中世紀，它見證了一個又一個王朝的興衰交替，到了浪漫傳奇的世紀之交，作為世界重要的文化藝術中心，吸引了無數藝術家和思想家，在這里留下了濃墨重彩的篇章。

如今，巴黎依然是歷史的舞臺。從2024巴黎奧運會改造城市地標到如今巴黎圣母院再次開放，文明與發展在這座城市中從未停下腳步，人們一次次締造了屬于自己的歷史。這種修復與改造，不僅僅是對建筑外觀的重塑，更是對城市集體記憶的喚醒與延續。

曾經在法國求學的Bella，以奧運會志愿者的身份再次踏入巴黎。她驚喜地發現，這座城市正以一種全新的姿態展現在人前，處處都充滿了新的變化與活力。她也成了這段歷史的參與者，見證著這座城市的又一次復蘇。借此良機，《中國廣告》創想實驗室特邀Bella分享她的獨特經歷及其對城市的深刻見解。

奧運會志愿者

Bella

奧運，她與巴黎的“心”交點

對于Bella而言，巴黎早已不算陌生。然而，當她再次踏上這片土地時，這座城市由內而外的煥然一新讓她驚喜不已。整個城市仿佛被奧林匹克的熱情點燃，街道、廣場、咖啡館，甚至每一個角落都洋溢著運動的激情。奧運不再只是運動員的舞臺，而是一場“全民共享”的慶典，將整座城市緊密地聯結在一起。奧運成為她與巴黎的“心”交點。

在談及這段經歷的感想時，Bella巧妙地借用“奧后綜合征”這一比喻表達了她內心難以平復的情緒，在她的敘述下，我們仿佛被帶回了那段令人懷念的時光，共同暢想：我們到底懷念的是什么？

· 舊空間，新賽場，大理念

大皇宮華麗轉身，成為擊劍和柔道賽場；埃菲爾鐵塔下，沙灘排球比賽如火如荼地展開；凡爾賽宮以其獨特的歷史韻味，為馬術比賽增添別樣風采。巴黎這座城市充分運用現有的建筑與公共空間，巧妙地將歷史厚重感與現代體育賽事深度融合，向全球展現了自有的松弛與浪漫。

· 離觀眾最近的“奧運冠軍”

巴黎奧運會與以往最大的不同之一，體現在“全民參與”和“全城參與”的理念上。每天都會邀請前一天的金牌獲得者前往冠軍公園，與觀眾親密互動，展示金牌并進行精彩表演。這種與奧運冠軍零距離接觸的寶貴機會，讓Bella深刻體會到，奧運不僅僅是電視屏幕上的競技畫面，更是一場全民共同參與、共享的慶典。

這段特殊的經歷也讓Bella對于巴黎的人文理念有了更深的理解，然而這段故事的發生絕非偶然，來自她與法國的十年之約——“2014年是我第一次來到法國念書，我對法國的感情正是我們十年之約的起點，我始終認為人生的意義就在于體驗，無論精彩與否，這都是我人生中不可或缺的組成。巴黎奧運會就是我與法國的十年之約，相信這種體驗此生難再。”奧運成為她與巴黎的“新”交點。

一座在“歷史”上創造“歷史”的城市

歷史建筑是一座城市的“文化基因”，既是凝固的記憶載體，也是城市發展的動態引擎。它們以物質形態留存著城市的歷史脈絡，又以功能迭代推動著空間的再生與價值的重塑。作為馬術比賽的志愿者之一，Bella的主要活動地點便是凡爾賽宮。

圖片來源：百度詞條

凡爾賽宮（Chateau de Versailles）位于法國巴黎西南郊外的伊夫林省省會凡爾賽鎮，這座宮殿不僅是巴黎著名的宮殿之一，更是世界五大宮殿（中國故宮、法國凡爾賽宮、英國白金漢宮、美國白宮、俄羅斯克里姆林宮）之一。其內五百余間大殿小廳，處處金碧輝煌，盡顯豪華氣派。

Bella分享道：“馬術比賽的舉辦場地位于凡爾賽宮的后花園，也就是它的園林區域，正好對著凡爾賽宮的中軸線。場地賽，比如障礙賽和盛裝舞步，都是在這片場地中舉行，而越野賽的場地則覆蓋了整個凡爾賽宮。

在凡爾賽宮觀賽時，有兩個場景讓我印象極為深刻。一是盛裝舞步，我第一次親眼看到馬匹翩翩起舞，那場面新奇又有趣。二是障礙越野賽，比賽當天現場觀眾多達 3—4萬人。由于沒有固定座位，觀眾會隨著馬匹的跑動而移動，整個凡爾賽宮人潮涌動。當時我在宮外負責場外工作，真切地感受到大家齊聚這座歷史悠久的宮殿，共同參與這場馬術賽事，完美地展現了歷史與現代競技的融合。

此外，在賽事期間，還有一群特殊的參與者，他們代表著凡爾賽宮的人物形象，無論是歡迎儀式、閉幕式，還是比賽進行時，都能看到他們的身影。他們時而坐在場地中專注觀賽，時而走到觀眾中間，熱情地打招呼、合影留念，為現場增添了不少歡樂與互動。

在比賽設計上，障礙賽的每個障礙標識都蘊含著法國的歷史文化元素，或是一段小故事，或是具有代表性的建筑、人物。我印象深刻的有小王子、凱旋門等。越野賽的障礙地標同樣充滿法國元素，選手們需要跨越凱旋門、埃菲爾鐵塔造型的障礙，還有以小王子等人物為原型的地標，每個地標背后都有獨特的典故，這些細節之處彰顯了賽事的精心籌備。”

巴黎就是這樣一座在歷史上創造歷史的城市。當路易十四將凡爾賽宮從狩獵行宮改造成歐洲權力中心時，這座宮殿便不再僅是王權的象征——它見證了啟蒙運動的星火在此燎原，見證了《人權宣言》在革命的轟鳴中誕生，更在三個世紀后，成為馬術賽事中跨越時空的文化符號。通過奧運會將歷史建筑與現代奧運需求無縫銜接，這座城市不僅釋放了存量空間的經濟潛力，更將城市形象從“靜態地標”升級為“活態品牌”，證明了城市更新對文化名片塑造的深層撬動力。

人性與歷史的共同尊重

從城區煥新到古建筑活化，巴黎奧運會無疑是一個大型的超級品牌與城市共生共創共榮的佳例。追根溯源，這種成功并非僅僅停留在淺層的城市更新層面，背后是以對人性與歷史的共同尊重為支撐的。“人”是在與Bella的聊天過程中頻繁提及的第二大關鍵詞。

在殘疾人關懷體系的構建中，法國人展現出令人動容的文明刻度。從志愿者培訓階段系統性植入的殘疾人服務課程，至場館內部精心構建的無障礙通行體系，從特制觀賽席位到專屬接駁車隊，每個細節都訴是等理念的具象化表達。

性別平等的現代文明理念同樣在奧運舞臺上綻放光芒。開幕式上昂然升起的女性銅像，猶如一座流動的豐碑，與賽事期間性別比例、女性藝術家的專場表演形成完美呼應。最具象征意義的圣火熄滅儀式，由男女代表攜手完成的設計，恰似文明進程的隱喻——當兩性真正實現平等對話，人類文明的火炬方能永續傳遞。這種對女性價值的尊重，與殘障關懷體系共同構筑起人文奧運的精神底座。

人與人之間的聯動，真正超越了現代競技本身的意義。Bella的經歷，是無數個體與時代、與城市共鳴的縮影，她在巴黎的所見、所感、所悟，映射出人類對平等、尊重、美好的不懈追求。奧運的火種雖已熄滅，但它所點燃的人性光輝、文明火炬，將在世界各地延續。

結 語

城市的品牌生命力，根植于對歷史印記的再詮釋與空間價值的再創造。巴黎通過2024奧運會，不僅讓歷史建筑煥發新生，還重新喚起了人們對這些地點的記憶與探索，進而感知城市“舊與新”共生的魅力。

歷史建筑因功能煥新而不再囿于博物館式的陳列，反而成為觸發公眾探索欲的“文化路標”。這種“記憶活化”不僅讓城市IP更具辨識度，更在全球化競爭中為其注入差異性：當一座城市能將自己的歷史轉化為可體驗、可傳播的現代敘事，它便超越了物理空間的范疇，成為情感共鳴與價值認同的象征。

文｜丁佳雯

排版 | 小光 審核 | 林瑩

qiū

jié

自信中國——CAMA2024中國廣告營銷大獎獲獎榜單官宣發布

創刊44周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺