在安徽青瓦白墻的村落間，3條“神魚(yú)”已游弋600年——歙縣汪滿田魚(yú)燈、瞻淇魚(yú)燈、漁梁魚(yú)燈，從鎮(zhèn)災(zāi)祈福的古老民俗，蛻變?yōu)楝F(xiàn)象級(jí)文化IP。數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，歙縣魚(yú)燈共吸引游客300余萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超20億元。從傳統(tǒng)文化復(fù)興到非遺經(jīng)濟(jì)勃發(fā)，這條古老的“魚(yú)”游進(jìn)了更廣袤的空間。

日前，瞻淇魚(yú)燈在歙縣瞻淇村巡游，吸引眾多游客體驗(yàn)。 施亞磊攝

一魚(yú)一燈

照見(jiàn)數(shù)百年傳承

汪滿田村的8米巨魚(yú)燈劃破夜空時(shí)，22歲的“魚(yú)頭”汪錦程想起祖輩的叮嚀：“魚(yú)燈游過(guò)的地方，邪祟不侵。”600年前，村民用竹骨、棉紙?jiān)伞吧耵~(yú)”巡游；600年后，年輕傳承人連夜趕制魚(yú)燈。“游子千里，燈燃家在。但如今，越來(lái)越多和我一樣的年輕人回來(lái)了。”汪錦程說(shuō)。在瞻淇村，71歲的汪平安與12歲的汪智航同臺(tái)擂鼓，魚(yú)燈舞步從青石板巷陌跳起。“在這么多游客面前表演魚(yú)燈，感受到莫大的榮耀。”汪智航說(shuō)。

這條“魚(yú)”的基因里，鐫刻著徽州人的生存智慧。漁梁古鎮(zhèn)的魚(yú)燈曾隨徽商船隊(duì)遠(yuǎn)行，商賈們借“魚(yú)躍龍門(mén)”祈愿行商平安；如今，停擺半世紀(jì)的漁梁魚(yú)燈重?zé)ㄉ鷻C(jī)，非遺代表性傳承人從老船工口述中還原龍魚(yú)共舞的盛景。三盞魚(yú)燈，恰似三條文化血脈——汪滿田魚(yú)燈承載著宗族共治的傳統(tǒng)，瞻淇魚(yú)燈延續(xù)著士紳文化的精致，漁梁魚(yú)燈流淌著商業(yè)文明的基因，共同構(gòu)成徽州文化的“活態(tài)基因庫(kù)”。

跨界共生

激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)

當(dāng)森馬童裝印上魚(yú)燈紋樣，當(dāng)《江南百景圖》游戲里的虛擬工坊點(diǎn)亮數(shù)字魚(yú)燈，歙縣正以“非遺+”重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯。當(dāng)?shù)卮蛟臁板\小鯉”超級(jí)IP，開(kāi)發(fā)魚(yú)燈小夜燈、徽墨香囊等100余種文創(chuàng)，聯(lián)動(dòng)霸王茶姬、百草味推出限定禮盒。在徽州古城，“大魚(yú)神燈館”將魚(yú)燈制作拆解為研學(xué)課程，孩子們?cè)牯~(yú)燈，轉(zhuǎn)身就能在“魚(yú)趣咖啡館”品嘗拉花錦鯉咖啡——這條“魚(yú)”已游入食、住、行、游全產(chǎn)業(yè)鏈。歙縣文旅部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，魚(yú)燈及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)120余萬(wàn)元。

數(shù)字技術(shù)為古老魚(yú)燈裝上“新鰭”。瞻淇魚(yú)燈縣級(jí)非遺代表性傳承人鄭冬蛟把“村晚”搬到了線上，他說(shuō)：“通過(guò)直播間，把274萬(wàn)觀眾引了進(jìn)來(lái)。”非遺傳人舉著手機(jī)穿行巡游隊(duì)伍，彈幕里飛過(guò)“求定位”的網(wǎng)友，村干部秒變客服在線答疑。游戲《問(wèn)道手游》推出“魚(yú)燈坐騎”當(dāng)日，歙縣非遺館預(yù)約量暴漲3倍；法國(guó)著名品牌路易威登聯(lián)名魚(yú)燈海報(bào)登上時(shí)尚雜志，海外訂單咨詢量激增。這條“魚(yú)”的跨界之旅，創(chuàng)造出“1+1>2”的傳播裂變。

從“護(hù)魚(yú)”到“育魚(yú)”

構(gòu)筑傳承閉環(huán)

在汪滿田魚(yú)燈工坊，30名學(xué)員正參加“第二課堂”特訓(xùn)。非遺傳人創(chuàng)新“分級(jí)認(rèn)證制”：扎骨架滿100小時(shí)可獲“竹匠”稱號(hào)，獨(dú)立完成彩繪授“畫(huà)師”徽章。全縣已建立24家魚(yú)燈作坊，61名手藝人納入人才庫(kù)，帶徒授藝可享專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼。品牌保護(hù)同步升級(jí)——“汪滿田魚(yú)燈”商標(biāo)完成24類(lèi)注冊(cè)。

這條“魚(yú)”的游弋軌跡，丈量著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡尺度。當(dāng)?shù)卦谔剿髋c企業(yè)合作、與商品聯(lián)名時(shí)，要求在“數(shù)字內(nèi)容”“實(shí)物商品”運(yùn)用歙縣魚(yú)燈形象均需要取得授權(quán)，實(shí)現(xiàn)過(guò)程監(jiān)管；魚(yú)燈巡演隊(duì)雖赴各地商演，但正月十五必回村“走燈”；短視頻博主拍攝魚(yú)燈內(nèi)容時(shí)，要跟隨非遺傳人完整參與扎燈全過(guò)程。在守與破之間，歙縣摸索出非遺活化的“標(biāo)準(zhǔn)”。

夜幕降臨，汪滿田村的8米巨魚(yú)再度點(diǎn)亮。魚(yú)燈所到之處，游客舉著非遺聯(lián)名奶茶“打卡”，村民在直播間用方言講解古老儀式，程序員正調(diào)試AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）魚(yú)燈互動(dòng)程序……這條從明代游來(lái)的“神魚(yú)”，既馱著徽州人的文化鄉(xiāng)愁，更牽引著鄉(xiāng)村振興的未來(lái)圖景。當(dāng)非遺真正“活”在當(dāng)下，便是最好的傳承。

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 記者：孔令暉