中國的五糧液，世界的五糧液

在全球文化與商業文明深度交融的時代浪潮下，中國白酒作為東方文化的獨特名片，正逐步在世界舞臺上大放異彩。而在這場白酒國際化的征程中，五糧液無疑是當之無愧的領航者，以卓越的品牌實力、深厚的文化底蘊和前瞻性的戰略布局，為中國白酒的全球化拓展樹立了標桿。

2025年剛剛開局，五糧液的“出海”動作就頻頻發力。從1月舉辦的“和美五糧液 五洲慶新春”系列活動，到2月與米其林指南聯袂開啟的2025全球“和美之旅”，再到不久前落下帷幕的“川酒全球行”活動，以及在中日媒體智庫人文對話交流會的精彩亮相，都可以看到五糧液的國際化布局在進一步提速，且有效提升了中國白酒在全球的知名度與影響力。

事實上，作為中國白酒國際化的先驅品牌，五糧液的海外征程可追溯至20世紀初，五糧液便憑借卓越品質開啟了中國白酒的國際化進程，至今已有110年歷史，其全球化布局深度與歷史積淀在中國白酒行業中保持領先地位。

110年間，五糧液始終堅定白酒國際化戰略，持續傳遞中國文化、中國味道，不斷豐富中國白酒的國際化表達，以多元化的形式和創新的舉措，讓中國白酒文化在全球范圍內生根發芽，成為推動中國白酒走向世界的先行者與引領者。

110年的堅守，五糧液領航白酒出海

眾所周知，五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的固態蒸餾酒，五種糧食的巧妙互補，賦予了五糧液酒“各味諧調 恰到好處”的獨特風味，造就了其別具一格的口感，這一精心配比不僅彰現了古人的釀酒智慧，更深層次體現了中國傳統文化的“和合”思想。

千百年來，無論外部環境如何變化，五糧液始終傳承著古法釀造技藝，堅守“優中選優”的釀造理念，確保每一滴酒的卓越品質。這種對工藝的堅守，不僅讓五糧液成為中國白酒的典型代表，也為其國際化發展奠定了堅實基礎。

早在1915年，第一代五糧液在巴拿馬萬國博覽會大放異彩，由此開啟了五糧液的國際化之路。此后，五糧液加速走出四川，并通過上海“利川東”貨棧建立經銷關系，遠銷美國舊金山、檀香山等地，獲得“名震全球”牌匾，成為白酒出海的先行者。

在改革開放之后，五糧液更是抓住了機遇，積極拓展海外市場，成為中國白酒出海的“排頭兵”。上世紀90年代，五糧液取得進出口經營權，“五糧液”正式成為出口商標，隨著中國的經濟發展，對外貿易規模不斷擴大，五糧液的出口量也隨之增加。

1995年五糧液成為第一個系統出國的企業，1998年更是登上美國紐約時代廣場，引發全球廣泛關注；1999年，四川省宜賓五糧液集團進出口有限公司正式成立，開啟國際化發展戰略，在業內率先進軍國際市場，成為第一家進駐海外機場免稅店的白酒品牌。

2006年，五糧液就創下中國白酒出口最高銷售額，其出口額占中國白酒出口總額的90%以上；2017年，五糧液先后成立歐洲營銷中心、亞太營銷中心，2018年成立美洲營銷中心，旨在構建五糧液的全球市場版圖。

有行業人士告訴記者，“五糧液在澳大利亞、新西蘭、巴黎等多個海外國家已經擁有了一定的知名度與市場規模。目前，五糧液已進駐澳洲最大的酒連鎖店DAN MURPHYS，以及BWS連鎖店、COSTCO連鎖店等，還有當地的酒鋪和餐廳，在澳大利亞市場五糧液銷量名列前茅。”

多維創新，詮釋“中國酒王”格局擔當

110年來，五糧液在成長為世界頂級名酒的過程中，始終以更開放、更多元的姿態融入全球化的發展浪潮，其國際化戰略遠不止于產品出口，而是通過文化、標準、場景的深度融合，提升白酒的全球話語權，引領中國白酒走向世界。

在文化輸出方面，五糧液積極參加共建“一帶一路”國家和地區重大公共活動，多次入選“一帶一路”建設案例，向世界展示可親、可敬、可信的中國形象；打造五糧液“和美全球行”系列活動IP，先后走進巴黎、奧克蘭、智利、泰國、美國、意大利等13個國家和地區，通過美酒的展示、文化的交流以及與時尚、藝術的攜手，向世界展示五糧美酒的獨特魅力，以美酒為紐帶與海外消費者實現“和美相遇”。

在行業標準方面，五糧液一方面建立了完善的企業標準體系，涵蓋原料、生產、質、包裝、物流等各個環節，實現了全價值鏈的標準化與流程優化；另一方面積極參與國際酒類標準制定，推動中國白酒標準與國際接軌，提升中國白酒在國際市場的話語權。

在場景創新方面，五糧液一直在探索飲食文化中的白酒價值表達，力求通過“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”的創新模式，在美食與美酒中融合品質、文化、藝術等元素，呈現中國白酒的“和美意境”，與全球消費者建立更密切的情感聯系。

近年來，五糧液先后在日本東京、中國香港等多地設立“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，助力中華文化與美食美酒相互交融升華，還與米其林指南達成深度合作，進一步培育海外市場的高端消費者，為中國白酒的全球拓展注入新活力。

在產品創新方面，五糧液與金巴厘集團共創的“五谷羅尼”雞尾酒于2024年在美國、意大利、法國、德國、新加坡等三大洲7個國家和地區的700余家主流酒吧同步開啟了系列主題活動，這款中西融合的創新產品成為第一款真正意義上進入海外酒吧市場的白酒雞尾酒，傳遞了五糧液和美、包容、開放的價值理念，也收獲了更多海外消費者的喜愛。

大國濃香，引領中國白酒飄香世界

如今，在全球經濟格局重構的大背景下，中國企業迎來了新一輪全球化機遇，對于身處調整期的白酒市場來說，出海尋求新的增量市場則更為迫切。

在眾多白酒產區中，四川成為其中的領頭代表，而五糧液則當仁不讓成為其中的引領者。在剛剛落幕的“川酒全球行”活動中，五糧液攜手川酒眾品牌展現了川酒的產業優勢與品牌風采，向海外的政商界人士展現了中國白酒的深厚底蘊與文化精髓。

在白酒出海的漫漫征途上，五糧液用110年的堅持與創新，加快走出去的步伐，持續推動中國白酒的國際化進程。

近年來，五糧液在達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、APEC、東博會、進博會等國際高端平臺上頻頻亮相，以酒寓文，講好中國故事，傳播中國文化，在創新與融合的實踐中，讓歷史悠久的中華文化煥發新的光彩，贏得共鳴；以酒為媒，促進人文交流，傳遞中國溫度，引領中國白酒成為民心相通的橋梁、文明互鑒的紐帶；以酒致美，展現中國品質，打造世界品牌，提升中國白酒的國際話語權，不斷擴大白酒的“國際朋友圈”。

有行業人士認為，五糧液豐富的國際化經驗，為后來者提供了寶貴的借鑒路徑，無論是在文化傳播的多樣形式上，還是在營銷模式的創新實踐上，五糧液都展現出了領航者風范，引領中國白酒品牌在全球市場中探索出一條獨具特色的國際化道路。在和美五糧液的示范與引領帶動下，相信會有越來越多的中國白酒品牌協同出海，共同在世界舞臺上綻放中國白酒的獨特魅力，讓中國白酒成為全球消費者共享的文化瑰寶，引領中國白酒在世界酒業版圖鐫刻出愈加璀璨的東方神韻。