春節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最重視的節(jié)日之一，每到春節(jié)品牌們也是鉚足勁，紛紛出奇招、放大招。誰(shuí)又能跳出傳統(tǒng)生肖主題、鏈接情感需求、玩出差異化營(yíng)銷(xiāo)在這次春節(jié)CNY營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中脫穎而出呢？

納食注意到，螺螄粉品牌臭寶上新定制款螺螄粉，并開(kāi)展“碼上嗦好禮，寶你有好運(yùn)”主題活動(dòng)，不僅敏銳地捕捉到了消費(fèi)者對(duì)新年求好運(yùn)、祈福等情感需求，還以貫穿2025年第一季度的活動(dòng)時(shí)間，真正實(shí)現(xiàn)人人2025開(kāi)門(mén)紅。拉近品牌與消費(fèi)者距離的同時(shí)，更無(wú)形中點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，也讓“碼上嗦好禮”成為2025春節(jié)美好的國(guó)民記憶點(diǎn)。

洞察需求，回應(yīng)需求

臭寶用行動(dòng)擊中全民心巴

新的一年預(yù)示著新的開(kāi)始，人們祈求開(kāi)年“紅運(yùn)”來(lái)寄托千百種對(duì)新年美好期許。臭寶洞察到這一情緒需求，結(jié)合新年場(chǎng)景推出一系列活動(dòng)，貫通線上線下，讓大眾感受到品牌滿滿的新年祝福和長(zhǎng)久陪伴。

臭寶推出的定制CNY包裝，在保留經(jīng)典主視覺(jué)同時(shí)，在正反面都醒目露出“碼上嗦好禮”活動(dòng)，滿足消費(fèi)者春節(jié)暢享特色美食同時(shí)，為全民送上一份新年開(kāi)門(mén)紅好運(yùn)祝福。值得一提的是，臭寶“碼上嗦好禮”通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)，全方位構(gòu)建影響力矩陣，讓好運(yùn)延伸到更深、更廣，立體式向大眾傳遞了品牌懂粉、寵粉一面。

在線下，臭寶聯(lián)同各大商超打造沉浸式新春場(chǎng)景，以投壺、紅包墻、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)等游戲活動(dòng)，為全民送上好運(yùn)紅包、好運(yùn)旋轉(zhuǎn)冰箱貼、新年臺(tái)歷等豐富實(shí)物獎(jiǎng)品，吸引了大量消費(fèi)者參與或圍觀，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享，稱(chēng)“2025年第一個(gè)好運(yùn)是臭寶給的”。一系列充滿歡聲笑語(yǔ)的活動(dòng)也為渠道帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的客流和動(dòng)銷(xiāo)。

在線上，臭寶官方發(fā)起了#寶你有好運(yùn)#及#新年第一包螺螄粉#話題互動(dòng)，引發(fā)全民好運(yùn)玩梗自來(lái)水流量，表達(dá)出對(duì)新年的美好期許，更與悠派柔品、南方黑芝麻等品牌IP聯(lián)動(dòng)組成“好運(yùn)聯(lián)盟”為全民送上新春第一份好運(yùn)福利。貫通線上線下的新年活動(dòng)，不僅助力品牌在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)知名度與美譽(yù)度的雙豐收，更為品牌在全民間建立深厚的情感鏈接。

在全民心中完成“碼上嗦好禮”心智滲透的同時(shí)，臭寶春節(jié)CNY活動(dòng)吸引了抖音等不同平臺(tái)探店、吃播測(cè)評(píng)等達(dá)人去打卡、體驗(yàn)等形成一股自來(lái)水流量進(jìn)一步裂變，吸引消費(fèi)者走進(jìn)終端門(mén)店參與其中，無(wú)形中增加門(mén)店日常客流量，進(jìn)而為第一季度新春市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增添了活力。

在納食看來(lái)，從洞察需求到回應(yīng)需求，臭寶以產(chǎn)品+活動(dòng)這套組合拳將新年好運(yùn)具象化，消費(fèi)者收獲積極情緒同時(shí)對(duì)新年美好期許也會(huì)倍增，無(wú)形中提升對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任感，進(jìn)而助力經(jīng)銷(xiāo)商第一季度終端動(dòng)銷(xiāo)。

硝煙四起的CNY營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)

臭寶“碼上嗦好禮”憑什么在終端破圈？

拍短劇、找搭子、放大生活真相……今年品牌CNY營(yíng)銷(xiāo)廝殺相當(dāng)激烈，品牌想要突出重圍，獲得消費(fèi)者的青睞，必須打破平庸，打破同質(zhì)化。臭寶“碼上嗦好禮”的出圈并非偶然，且值得更多品牌借鑒的是策略之下品牌吸引用戶(hù)的底層思維。

臭寶以全民新春祈福求好運(yùn)為切入點(diǎn)，在線上線下發(fā)起“碼上嗦好禮”新春活動(dòng)，線上通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)、話題互動(dòng)、秒殺抽獎(jiǎng)等玩法吸引廣大網(wǎng)友參與到活動(dòng)中，同時(shí)了擴(kuò)大活動(dòng)聲量。線下新年場(chǎng)景搭建讓大眾對(duì)品牌形象切實(shí)可感，進(jìn)一步建立與品牌深層次的情感鏈接，為新年氛圍拉滿超市賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)了新的活力和增長(zhǎng)。

值得一提的是，品牌以一物一碼掃碼方式將活動(dòng)參與者引流到私域小程序臭寶樂(lè)園，借助豐富的社交互動(dòng)增強(qiáng)老用戶(hù)活躍度同時(shí)帶動(dòng)新用戶(hù)加入其中，一起與品牌玩起來(lái)，無(wú)形中點(diǎn)燃新消費(fèi)群體對(duì)品牌的感知度和美譽(yù)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)活動(dòng)在全民間全域覆蓋，呈現(xiàn)出1+1＞2的傳播效果。

對(duì)于很多螺螄粉愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，嗦粉可不僅僅是為了填飽肚子，更是一種情懷，一種能讓人忘卻煩惱的快樂(lè)時(shí)刻。在與此同時(shí)，全民嗦粉在各大平臺(tái)間不斷發(fā)酵，一傳十、十傳百的裂變，形成全民嗦粉新熱潮。據(jù)悉，此次線下活動(dòng)達(dá)人總播放量2992W；小紅書(shū)曝光量837W+、閱讀量326W+、互動(dòng)量9.9W+，實(shí)實(shí)在在做到了以聲量促成交，拉動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商終端線下銷(xiāo)售新一輪增長(zhǎng)，從而達(dá)成品效目標(biāo)。

多維滲透鏈接全民

做最懂消費(fèi)者的國(guó)民品牌

回溯這場(chǎng)“碼上嗦好禮”新春開(kāi)門(mén)紅活動(dòng)，其本質(zhì)上是臭寶更懂這屆年輕人高階訴求。前不久公布的《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2014-2024）》特別提及了一個(gè)概念叫“情價(jià)比消費(fèi)”，即滿足情緒需求、豐富情感體驗(yàn)成為當(dāng)代年輕人的消費(fèi)原動(dòng)力。

臭寶品牌IP一直以活潑可愛(ài)的形象活躍在大眾的視野中，日常與消費(fèi)者互動(dòng)的同時(shí)重視關(guān)注年輕人的喜好反饋和情緒需求，如和粉絲共創(chuàng)打造“寵愛(ài)限定”版螺螄粉，與北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)、WBG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)等電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)合作以及聯(lián)手人民體育、涼茶王老吉打造多款聯(lián)名主題產(chǎn)品和禮盒，不定期在全國(guó)各地舉辦快閃活動(dòng)，送上美味驚喜。正是臭寶對(duì)消費(fèi)者寵愛(ài)和有求必應(yīng)的行動(dòng)力，讓臭寶迅速成為國(guó)民喜愛(ài)的螺螄粉品牌，數(shù)據(jù)顯示，臭寶蟬聯(lián)2023、2024年抖音平臺(tái)《方便粉絲/米線/螺螄粉》類(lèi)目品牌排名Top1。

臭寶品牌不僅被廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，也在行業(yè)端受到眾多認(rèn)可和肯定。2022年6月，兩款臭寶螺螄粉首次參評(píng)就獲得國(guó)際美味獎(jiǎng)?wù)拢蔀榻?年首個(gè)獲得2星獎(jiǎng)?wù)碌穆菸嚪燮放啤?023年、2024年臭寶品牌先后亮相以行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”著稱(chēng)的成都春糖，環(huán)球食品展、西雅展等各大行業(yè)展會(huì)，2023年成都春糖CFDF全球食品創(chuàng)新大會(huì)，臭寶憑借對(duì)螺螄粉產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和創(chuàng)意宣傳品牌，獲得了“評(píng)委團(tuán)推薦產(chǎn)品獎(jiǎng)”“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”兩項(xiàng)榮譽(yù)。

臭寶以“碼上嗦好禮”不僅為消費(fèi)者送上新春的美好期許，也在第一季度為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅的雙贏局面。在消費(fèi)場(chǎng)景層面，精準(zhǔn)拿捏年輕消費(fèi)群體的當(dāng)下情緒需求，深挖年輕消費(fèi)者的媒介習(xí)慣，線上不同平臺(tái)和線下不同行業(yè)展會(huì)同步發(fā)力整合觸達(dá)，使臭寶做最懂消費(fèi)者的國(guó)民品牌形象進(jìn)一步烙印全民心中。

而在即將到來(lái)的成都春糖上，臭寶又會(huì)帶來(lái)什么驚喜新品？讓我們拭目以待吧！