2024年12月26日，由知萌咨詢機構主辦的2025消費趨勢大會暨2025中國消費趨勢報告發布會在北京成功舉辦。

會上，知名趨勢營銷專家，知萌咨詢機構創始人兼CEO、消費趨勢大會發起人肖明超，與知萌趨勢專家團正式對外發布《2025中國消費趨勢報告》，這是知萌連續第9年對外發布趨勢報告，以全景化和多維視角洞見中國消費的潮流變遷。報告揭曉了知萌對于2025年的10大消費趨勢預見，分別是品質覺醒、心界重塑、線下新生、味蕾探險、功效主義、悅養身心 、附近重構、品牌向心力、中式新韻、悅享AI。

從簪花、漆扇、扎染、刺繡、打鐵花等多種非遺在年輕人中迅速走紅，到首款國產3A游戲《黑神話：悟空》大放異彩，再到博物館文創成為旅游消費市場的一大亮點。談及當前最受消費者歡迎的潮流趨勢，“中式風格”無疑占據了一席之地。隨著國力的增強和民族意識的覺醒，越來越多的年輕人開始重新審視并熱愛上了中國傳統文化。

知萌咨詢機構發布的《2025中國消費趨勢報告》中提出了中式新韻趨勢，指出底蘊深厚的“新中式”文化與現代生活相互交織，逐漸具象化、生活化，從服飾、美妝、家居到食飲，消費者熱衷于體驗中式文化內涵，重新塑造其廣度和深度，追求有新體驗的產品和服務。

01

東方文化復興，

中式風格引領潮流

近年來，中國傳統文化的魅力吸引了眾多年輕人的關注。2024年，《黑神話：悟空》、博物館展覽、非物質文化遺產體驗和民俗活動等傳統文化元素頻繁出現在熱搜榜上，社交媒體成為了推動新一輪中式文化熱潮的重要力量。知萌趨勢調研顯示，85.2%的消費者表示對傳統文化的興趣日益濃厚。

知萌進一步分析發現，消費者對于傳統文化的興趣不僅廣泛而且深入。據知萌趨勢調研顯示，消費者感興趣的傳統文化類型前五位分別是：中醫（中藥等）、傳統節日（禮儀習俗等）、衣冠服飾（漢服等）、中國建筑（故宮、滕王閣等）、民間工藝（剪紙、織繡等）。如今，消費者不再滿足于對傳統文化浮光掠影般的了解，而是懷揣著敬畏之心與探索的熱情，去探尋那些隱匿在古老典籍、民俗技藝、傳統建筑背后的深刻內涵與智慧結晶。

回顧歷史，從明清以來逐步形成的“傳統中式”風時期的深厚底蘊；到2018年，李寧在紐約時裝周上的亮相，“國潮”時期的煥新崛起；再到Dior馬面裙引發激烈討論，“新中式”風格爆發。中式文化隨著時代發展，在歲月長河中歷久彌新，這一系列的發展歷程，彰顯了傳統文化強大的生命力與適應性，在不同時代語境下，傳統文化不斷自我革新、與時俱進，持續豐富滋養人們的精神世界。

02

血脈覺醒，

中式賽道全面開花

隨著東方文化的復興，中式元素正以前所未有的速度滲透到社會生活的各個方面，掀起了一股強勁的文化熱潮。

地域文化破壁出圈，煥發非遺全新活力

漆扇、扎染、點茶、彝族銀飾、潯埔簪花等，消費者開始探尋地方文化風俗、探訪地方古跡、參與非遺項目和民俗活動，近距離感受中國傳統文化。在陜西西安大唐不夜城、在河南洛陽應天門遺址博物館，游客換上漢服體驗傳統文化，今年漢服的全網內容量超過630萬，成為新一代“出片神器”。

非遺文化也為品牌創新打開了新的思路。當新中式潮流與現代生活交織，當傳統非遺文化遇上現代都市煙火，程蝶衣火鍋館應運而生，它以獨特的國潮戲曲風格，將國風國潮、非遺文化融入重慶老火鍋，實現地域文化破壁，演繹著川渝老火鍋的新篇章。

然而在競爭激烈的火鍋市場中，程蝶衣火鍋館依然面臨著諸多挑戰，創始人連娜女士深知，在這個信息爆炸的時代，要想在眾多火鍋品牌中脫穎而出，必須依靠創新的營銷手段。于是，她決定借助短視頻和直播的力量，打造程蝶衣火鍋館的網紅形象，通過巨量本地推，程蝶衣火鍋館在短時間內實現了驚人的增長。自2024年7月建聯以來，通過投廣短視頻引流門店，多門店直播爆發，抖音GMV增長高達1100萬元，同時招商加盟也取得了顯著成果，單季新增門店17家，門店總數拓展至全國52家。

文博旅游升溫，逛博物館成為新的潮流

2024年前三季度，國內出游人次42.3億人次，博物館參觀旅游成為熱潮。知萌趨勢調研顯示，旅游人群中，81.2%的人在2024年參觀了博物館。博物館文創產品也隨之火爆。各博物館在文創產品設計上不斷創新，以獨特的創意吸引年輕人。產品種類豐富，包括冰箱貼、文具、食品伴手禮、玩具手辦等，滿足了不同消費者的需求。

《黑神話：悟空》向世界展示中國文化的獨特魅力

《黑神話：悟空》自 8 月 20 日全球同步上線后，便引發了轟動。其以中國四大名著之一的《西游記》為背景故事，具有豐富的關卡設計和獨特的戰斗系統，發售 1 小時即登上steam最熱玩游戲榜首，成為了中國游戲行業的里程碑。知萌趨勢調研顯示，77.3%的消費者關注了《黑神話：悟空》，消費者認為其展現了中國神話的魅力，為中國文化出海提供了強大助力。

新中式生活方式：萬物皆可“新中式”

在抖音平臺，喜歡新中式的用戶在日常生活中對傳統服飾、亭臺樓閣、非遺文化等內容格外關注。傳統文化的精髓與現代審美設計相互融合，萬物皆可“新中式”，新中式以其民族文化與精神內涵，進入到日常生活中的方方面面，在生活方式中的運用也漸入人心，成為青年群體新的生活方式。

中式養生文化滲入消費者日常生活

中式養生文化滲入消費者日常生活，其影響力日益顯著。它不僅以傳統的方式存在著，更以多樣化的形式滲透進年輕人的日常生活中，成為他們追求健康與平衡的一部分。從中式養生水到新中式烘焙，從新中式面館到中式理療，每一種形式都承載著對身心健康的關注與呵護。此外，近年來愈發受到追捧的中式新茶飲品牌，更是將中國悠久的茶文化與現代的飲品制作技藝完美結合，為年輕人提供了既時尚又健康的飲品選擇，進一步推動了中式養生文化的普及與發展。

中式奢侈：中式才是真正的、深層次的美

中國不是沒有奢侈品，而是普通人根本買不起！龍泉印泥、雙面繡、緙絲、榫卯結構等，這些彰顯了中華文化與智慧的才是真正的奢侈品，他們出中式美學中對自然、對生活品質的追求。知萌趨勢調研顯示，69.8%消費者認為中式奢侈品注重匠心工藝、68.5%的消費者認為中式奢侈品具有豐富的文化內涵。

東方美學與現代生活交織，衍生出新的新中式場景

傳統文化的精髓與現代審美設計相互融合，新中式帶來新花樣，傳統文化的邊界正在拓寬。新中式美甲、新中式發型、新中式妝容等新中式場景的出現，不僅展現了傳統文化的生命力與創造力，也滿足了現代人對個性化、多元化生活的追求。

03

“中式新韻”趨勢下的品牌營銷策略

新中式風格不僅僅是一種風格，更是一種生活方式，它讓消費者重新審視了傳統文化的價值，在現代生活中尋找到一份內心的寧靜和安定，感受到傳統文化的溫暖和力量，也能夠享受到現代生活的便利和舒適，因此，品牌可以抓住這股機遇進行產品和營銷創新。

為此，知萌《2024中國消費趨勢報告》中給出了五大策略，希望可以給品牌和企業“中式新韻”趨勢下的營銷啟示。

策略一：新中式文化元素的精準萃取與現代演繹。

企業應深入研究中國傳統文化寶藏，在傳統文化中尋找文化資源，精準提煉具有代表性的元素，將傳統文化以現代時尚語言表達出來應用于產品創新。

就像“朱炳仁·銅”就是一個承載著深厚文化底蘊的品牌，它不僅延續了古老技藝的血脈，更以其創新精神，讓銅文化在現代社會煥發出新的生機與活力。“朱炳仁·銅”品牌源自1875年紹興的一個銅藝世家，距今已有近150年的歷史。品牌以第四代傳人、中國工藝美術大師朱炳仁名字命名，其子朱軍岷創立，以“讓銅回家”為使命，專注高端商務禮與生活銅文創，是國家外事贈禮重要品牌及杭州第19屆亞運會特許生產企業，致力向世界講好中國故事。

在品牌的發展歷程中，“朱炳仁·銅”深刻認識到，非遺老字號的價值在于“老”，但發展出路卻在于“新”。因此，品牌始終秉持著創新的精神，不斷在技藝、產品和營銷等方面進行突破，走出了一條獨具特色的發展之路。

策略二：傳統工藝傳承與創新應用融入現代生活。

在傳承精湛手工技藝的基礎上進行創新，一方面與現代材料結合，增強耐用性與功能性；另一方面拓展傳統工藝應用場景，提升產品藝術價值促進工藝傳承與發展。

策略三：以新中式為內涵的創新產品開發。

隨著文化自信提升和需求多元化，新中式產品需求有望高速增長，在很多領域都可以找到新中式的產品機會，例如新中式美妝借鑒中醫中藥的理念和成分，添加天然中藥提取物。

就像毛戈平與大漆螺鈿的聯動，就是對傳統技藝的傳承，也是對現代審美的探索。毛戈平通過與大漆螺鈿的聯名，為中國非遺文化在時尚美妝領域找到了一個全新的切入點。同時，大漆螺鈿飾品的誕生，更是對現代人追求美好生活的回應，讓古老的藝術在現代社會煥發出新的生機與活力。

策略四：進行故事性與情感化品牌塑造。

從品牌發展歷程、傳承脈絡或者品牌理念、靈感來源等方面挖掘與中式文化相關故事，賦予產品情感內涵。還可以通過講述品牌故事講述、舉辦文化活動等方式，使品牌成為情感寄托的載體。

策略五：新中式跨界融合創新。

推動新中式與不同領域的跨界融合，與非遺傳承人聯手開發產品，將古老技藝與現代需求融合；或與偏遠地區手工藝人合作，幫助其改善生活、展現社會責任的同時將地區特色融入產品設計與生產中。

在“中式新韻”的趨勢下，品牌營銷策略需緊跟時代步伐，深入挖掘傳統文化的精髓，并將其與現代審美和消費需求相結合。通過不斷創新和跨界融合，品牌不僅能賦予產品更深層次的文化內涵，還能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞與忠誠。

編輯：張靈

排版：張靈

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