• 時間、工作、金錢三重壓力：千禧一代與Z世代普遍希望通過旅行緩解壓力、找回自我，但現實很骨感——時間緊張、工作纏身、預算不足，讓年輕人“心在遠方，身困原地”。

• 社交平臺成旅行靈感“扛把子”：79%的年輕人會因社交平臺的推薦直接下單旅行體驗！目的地種草視頻、照片以及旅游達人推薦主導了中國旅客的旅行決策。

• 2025年旅行愿望清單：84%的年輕人已計劃在2025年至少來一趟跨境旅行 ，日本穩坐C位目的地，中國大陸緊隨其后，熱度飆升7倍。

Klook聯合消費者洞察平臺GWI發布的《Travel Pulse 3.0》（即《旅行脈搏3.0》）報告顯示，在覆蓋14個市場的調查中，千禧一代（Millennials, 1981 - 1996）和Z世代（Generation Z, 1997 - 2012）的年輕旅行者都認為旅行是緩解壓力的有效方式，然而，高達90%的人因時間緊張、工作承諾、財務問題等阻礙，無法實現這些“剛需”旅行，只能望梅止渴。

“千禧一代和Z世代正將旅行視為終極療愈方式，”Klook CEO及聯合創始人林照圍表示，“盡管生活壓力讓許多人感到沮喪，但旅行的‘治愈力’不容忽視。盡管92%的人經歷過‘旅行后emo’，但近四成剛回來就琢磨下次去哪兒——顯然，旅行不僅是短暫的充電休息，更是自我探索、激發靈感和重啟的契機。”

對64%的年輕旅行者而言，旅行不僅僅是一次逃離，更是打破日常單調、重拾自信的“重啟鍵”。調查發現，“時間不足”是旅行的最大阻礙，中國大陸游客對此感受最深（74%認為時間不夠），而澳大利亞游客則更靈活（38%時間充裕）。

摳預算也要玩得值：錢花刀刃上

千禧一代和 Z 世代在旅行消費上精打細算，卻不愿為省錢犧牲旅行體驗，91%的人愿意把一半旅行預算砸在體驗上，機票、住宿反而能省則省。Z世代更精打細算，偏愛打包套餐，但他們仍堅持“體驗至上”，地道美食和小眾目的地仍是王道。

社媒驅動旅行決策：東南亞易“種草”，中國9成為打卡買單

社交平臺是年輕人規劃旅行的核心信息來源，79%的人曾根據社交平臺推薦預訂活動、住宿或餐廳。這一趨勢在東南亞市場尤為顯著，印度尼西亞、泰國、越南和菲律賓游客最易被社交內容"種草"，而澳大利亞、日本及美國游客則表現出更強的消費理性。值得關注的是中國年輕人的打卡精神，高達9成的受訪者愿意為熱門網紅地標的拍照機會支付額外費用。

旅行不只走馬觀花，更是找回生活“元氣”

盡管旅行有諸多障礙，84%的旅行者已計劃在2025年至少安排一次跨境旅行（4小時以上航班），高于2024年的71%。選擇目的地時，28%的人更傾向前往未去過的陌生地方。日本穩居2025年最受歡迎目的地榜首，中國大陸緊隨其后，需求同比去年激增超7倍。Klook還列出了 25個新興旅行目的地 ，涵蓋城市與自然景觀。

旅行正從“到此一游”升級為治愈身心、自我發現、尋找生活平衡的載體。隨著這代人追求更有意義的出行，未來的旅行體驗將更注重深度療愈，幫助每個人遇見更好的自己。

Klook客路旅行出品

“跟著我們玩點不一樣的”