2024年是Kindle徹底“缺席”中國(guó)市場(chǎng)的一年。作為曾經(jīng)的電子閱讀器品類代名詞，Kindle退出中國(guó)之后，這個(gè)小眾市場(chǎng)2024年表現(xiàn)如何，又出現(xiàn)哪些新的變化，有哪些值得關(guān)注的新品？

今年1月份發(fā)布的《中國(guó)電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤》顯示，2024年國(guó)內(nèi)電子紙平板全渠道銷量達(dá)到了183.4萬臺(tái)，相比2023年增長(zhǎng)了49.1%。如果只看這個(gè)數(shù)字，似乎可以得出結(jié)論：國(guó)產(chǎn)品牌不僅完美填補(bǔ)了Kindle留下的空缺，甚至開辟了新的市場(chǎng)增量。

然而，如果我們進(jìn)一步考察電子紙的細(xì)分市場(chǎng)，可能會(huì)得出不一樣的結(jié)論——183.4萬臺(tái)中，閱讀器銷量為48.5萬臺(tái)，智能辦公本為37.8萬臺(tái)，智能學(xué)習(xí)本則占到了64.5萬臺(tái)。這意味著，純粹為閱讀而生的電子書閱讀器，占比已經(jīng)不到電子紙市場(chǎng)的一半。

不過，我們無需為此過于擔(dān)心，因?yàn)槲ㄓ懈蟮挠脩艋鶖?shù)，才能支持電子紙硬件、軟件技術(shù)的不斷創(chuàng)新，純閱讀用戶也可以從中受益。

如今，除了6寸基礎(chǔ)款之外，更大尺寸的閱讀器一般都被賦予了學(xué)習(xí)、辦公等更多的使用場(chǎng)景，盡可能拓展商務(wù)人士與學(xué)生家長(zhǎng)等客戶群體。2024年，AI大模型、彩色墨水屏技術(shù)的加持，也為辦公電紙本賦予了更多的可能性，比如漢王N10就打出了“AI時(shí)代的筆記本”的旗號(hào)，AI自動(dòng)化能力的提升，有助于彌補(bǔ)電子紙操作不便、響應(yīng)遲緩的短板，極大地提高辦公效率。

當(dāng)然，對(duì)于閱讀場(chǎng)景而言，AI能力也將在輔助理解、內(nèi)容搜索、筆記整理等方面大展拳腳。相比Kindle“完美復(fù)刻紙質(zhì)書體驗(yàn)”的定位，如今的國(guó)產(chǎn)閱讀器已經(jīng)走出了太遠(yuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)市場(chǎng)共推出了60多款電子紙平板新品，這樣的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”顯然是為了應(yīng)對(duì)更細(xì)分的人群、需求。在這60多款新品中，彩色電子紙平板多達(dá)21臺(tái)。大家曾經(jīng)對(duì)亞馬遜的彩墨技術(shù)寄予厚望，然而Kindle Colorsoft的發(fā)布，讓用戶意識(shí)到亞馬遜與其他廠商站在同一條起跑線上。

雖然新品迭出，但目前大部分彩墨屏電子書仍然停留在“可用”階段，吸引的是部分嘗鮮用戶，在技術(shù)未有較大突破之前，很難真正殺入平板電腦的市場(chǎng)“腹地”。對(duì)于大部分黑白墨水屏閱讀器的用戶而言，目前的彩墨屏尚未提供足夠的換新動(dòng)力，不僅彩墨層的存在犧牲了黑白屏的顯示效果，價(jià)格的居高不下也是一大障礙。在同一技術(shù)瓶頸下，國(guó)產(chǎn)廠商的極致“內(nèi)卷”，也會(huì)讓潛在目標(biāo)用戶陷入“選擇困難癥”。

2024年，文石、掌閱、漢王、科大訊飛、小猿等前五大品牌銷量占比高達(dá)89.3%，仍然處于多家混戰(zhàn)的階段，沒有哪家廠商能占據(jù)曾經(jīng)Kindle的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2024年文石仍然在持續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)品線，10月份將面向海外市場(chǎng)的“類手機(jī)閱讀器”Pamla引入國(guó)內(nèi)，主打“口袋里的第二塊屏”，但是仍未走出曾經(jīng)墨案迷你閱、海信閱讀手機(jī)的市場(chǎng)困境。被不少用戶懷念的海信A9不久前復(fù)產(chǎn)回歸，但跳空上漲的售價(jià)又一下子澆滅了他們的熱情。在這樣一個(gè)百萬級(jí)用戶規(guī)模的小眾市場(chǎng)，在墨水屏成本居高不下的情況下，類手機(jī)閱讀器很難有進(jìn)一步的突破。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，2024年的掌閱新品正在從封閉走向開放，不再固守Kindle軟硬一體的策略。畢竟，相比于移動(dòng)端億級(jí)月活用戶而言，墨水屏用戶只占到很小一部分。

在黑白墨水屏技術(shù)久已停滯的情況下，漢王首創(chuàng)“減層屏”設(shè)計(jì)，顯著提高了屏幕的通透度、對(duì)比度和清晰度，距離“紙質(zhì)書體驗(yàn)”又更近了一步。雖然犧牲了背光和觸屏，但這種功能上的大膽取舍，還是俘獲了一大批追求極致顯示效果的用戶。2024年掌閱也跟進(jìn)了“減屏層”設(shè)計(jì)，但是只減去了前光層而保留了觸摸層，兩種不同的產(chǎn)品思路有待經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

2021年初，微信讀書曾經(jīng)嘗試推出過一款文石代工的閱讀器，然而不僅從未大規(guī)模上市銷售，此后也沒了下文，這兩年的業(yè)務(wù)重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了自出版。當(dāng)掌閱從封閉走向開放，國(guó)內(nèi)幾乎所有閱讀器都可以成為微信讀書閱讀器，它也就更沒有必要親自涉足硬件了。

與此同時(shí)，微信讀書的用戶基數(shù)，也是決定電子書閱讀器潛在受眾的重要指標(biāo)。當(dāng)各種社交拉新玩法都試過一遍之后，微信讀書近年來的用戶增速正在逐漸放緩，對(duì)于閱讀器銷量的帶動(dòng)也越發(fā)有限。或許，新一輪AI技術(shù)浪潮，有機(jī)會(huì)助力微信讀書突破目前的增長(zhǎng)瓶頸，同時(shí)拉動(dòng)一波閱讀器的銷量。目前，微信讀書的AI輔助功能僅限于AI大綱、AI問書，與我們的預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。

不僅如此，我們也期待閱讀器廠家盡快推進(jìn)與DeepSeek等AI產(chǎn)品的深度整合——幫助用戶高屋建瓴地縱覽一本書的知識(shí)結(jié)構(gòu)；將圖書變成為用戶答疑解惑的“知識(shí)庫(kù)”，將單向閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榕c一本書的深度交互；根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣為其制定學(xué)習(xí)計(jì)劃，規(guī)劃拓展閱讀的路徑；甚至可以讓用戶根據(jù)自己的書庫(kù)訓(xùn)練專屬大模型……

唯有如此，閱讀器才能真正突破“復(fù)刻紙書體驗(yàn)”的傳統(tǒng)定位，成為下一個(gè)時(shí)代的知識(shí)利器。

2025 做書圖書市集·北京

ZUOSHU BOOK FAIR·BEIJING

時(shí)間：2025.5.14-5.18

5.14（周三）：預(yù)展日/專業(yè)觀眾觀展日

5.15-18（周四-周日）：讀者開放日

地點(diǎn)：北京時(shí)代美術(shù)館

北京市海淀區(qū)復(fù)興路69號(hào)華熙LIVE·五棵松

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