和東方甄選分道揚鑣已超過200天的董宇輝，最近又有了新動靜。

這次不是又被王海打了假，更不是又念錯了發音，而是正式發行了自己的首支個人單曲《吾鄉》，過了一回跨界歌王的癮。

更讓人感到意外的是，這位如今直播帶貨圈的頂流主播，居然悄無聲息地退出了與輝同行的股東行列。

一時間，網友們炸了鍋。董宇輝這是要干嘛？

到底是想當資本大佬，還是要歌手出道，這里面究竟暗藏了什么玄機？

01

董宇輝發行個人單曲，網友評價褒貶不一

2月18日，董宇輝正式發布了自己的首支個人單曲《吾鄉》。

《吾鄉》這首歌有董宇輝演唱，漢森作詞，千音揚/NoMarry作曲，與輝同行、抖音音樂聯合出品。

目前該單曲已經全面上架各大國內主流音樂平臺，近期還將登錄Apple Music、Spotify等全球主流音樂平臺。

值得注意的是，這首歌的作曲部分是由AI工具輔助完成的?？磥鞟I的影響已經逐步滲透至音樂界，能有效提高音樂創作效率，降低創作成本。

歌曲介紹里這樣寫道：

《吾鄉》是一首溫暖中浸透思念的流行音樂作品，以四季更迭為幕布，編織著游子與故土之間綿延不絕的牽絆。那些未曾說出口的"路上慢點""記得回電"，恰是東方親情最動人的情愫。當城市霓虹與故鄉星火在鐵軌兩端彼此映照，每個奔赴的身影都成為親情長河里閃爍的航標燈。歌曲的作曲部分由AI工具輔助完成創作。

董宇輝2016年加入西安新東方，很快變成了當時新東方最年輕的英語教研主管。之后他又只身來到北京，種種機緣巧合之下成了東方甄選的主播。

因其獨特的雙語帶貨風格和知識型主播的氣質，很快董宇輝便一炮而紅，成了直播帶貨領域最炙手可熱的主播。

后來經歷“小作文”事件，在種種爭議后董宇輝離開了東方甄選，成為與輝同行實際控制人的他，依舊是直播帶貨領域最火的主播。

很明顯，這是一首訴說鄉愁的歌曲。表達了董宇輝在外打拼對家鄉的思念之情，很容易引發年輕人的共情。

而董宇輝有著龐大的粉絲群體，這種歌一經推出，很快便獲得了大量評論和點贊。

不過對于這首歌的評價，網友們還是褒貶不一的。

有網友覺得，董宇輝的聲音辨識度很高，也很富有情感，唱出了打工人的心聲；

也有網友吐槽：“難聽，氣息不穩，普通KTV水平，還是別跨界了?！?/strong>

董宇輝自己在直播中也自嘲：“我們是自嗨，跟專業的肯定沒法比。”

有人感動落淚，有人嗤之以鼻，但不可否認的是，自帶流量的董宇輝出單曲，很快便在各大平臺引發了熱議。

特別是那些自稱為丈母娘的女性粉絲，對這首歌給出了極高的評價。

甚至還有人為董宇輝鳴不平：“最感動的歌聲是付諸于感情，不是技巧，喜歡的人多聽，不喜歡的可以不聽。就算專業歌手也沒有一首歌能讓所有人喜歡的吧”

無論如何，董宇輝的這次跨界嘗試，確實讓他的個人IP又多了一層“文藝光環”。

02

退出與輝同行股東行列，董宇輝在下一盤大棋？

就在發行單曲《吾鄉》前，董宇輝還搞了個大新聞！——他退出了與輝同行的股東行列！

2月8日，與輝同行的全資股東從董宇輝變更為子三?。ū本┛萍加邢薰?。

然而這并不代表董宇輝不再是與輝同行的股東，因為子三省的法定代表人正是董宇輝。

簡單來說，董宇輝從個人直接持股變成了公司間接持股，與輝同行的實際控制權還在他手里。

這種操作更像是在為公司經營構筑“防火墻”，目的是把公司風險和個人資產隔離開。

也就是說，假如以后與輝同行遇到了財務、稅務方面的風險或糾紛，直接責任方是子三省公司，對董宇輝個人的影響降到了最低。

這種操作聽起來復雜，其實卻是非常高明的操作。

一方面，董宇輝通過這種方式規避了潛在的法律和財務風險；

另一方面，他也為未來的資本運作留足了空間。

其實早在去年12月，董宇輝就已經在企業管理方面開始了他的大動作。

12月3日，突然有新聞傳出董宇輝成立了一家新公司，名為“終南遠眺（西安）科技有限公司”；

這家公司成立于2024年11月28日，法定代表人為董宇輝，登記機關為西安市市場監督管理局浐灞國際港分局（港務片區），注冊資本1000萬人民幣。

同時有消息傳出，與輝同行很可能將與西安浐灞國際港務區展開深入合作，在西安地區開展文化旅游業務合作。

在回應董宇輝離開東方甄選的長文里，俞敏洪曾表示：“并沒有因為與輝同行未來要獨立，而停止對于與輝同行的支持，包括政府資源和商業機會的對接?！?/p>

老俞的這番話言外之意很明顯，離開了東方甄選這個平臺，董宇輝的政府資源和商業機會將會明顯減少。

“終南遠眺”公司的成立很可能意味著董宇輝即將在文旅業務上發力，彌補俞敏洪所說的他自己最大的短板。

僅僅過了幾天，董宇輝又成立了第二家公司。

第二家公司名為長歌有和（北京）科技合伙企業（有限合伙），執行事務合伙人為終南遠眺（西安）科技有限公司，成立時間為2024年12月6日。

“長歌有和”并非常見的有限責任公司，而是一家有限合伙企業。出資額為100萬人民幣，終南遠眺（西安）科技有限公司出資比例為0.1%，董宇輝的出資額達到了99.9%。

僅用了8天時間，就以有限合伙企業的方式再添一家新公司，董宇輝到底意欲何為？

大概董宇輝經歷“小作文事件”后深刻明白了一件事，要想留住公司的大主播，必須完善好激勵機制。

通過成立合伙企業，可以實現員工通過合伙企業形式間接持有公司股權。

這么做既可以充分實現具有法律效力的股權激勵機制，還能確保公司創始人的控制權，簡直是一舉兩得。

你以為這就結束了，其實董宇輝的大動作剛剛開始。

隨后董宇輝又迅速成立了兩家公司，分別為“子三省（北京）科技有限公司”和“蘭知春序（西安）科技有限公司”。

這兩家公司和“終南遠眺”一樣，法定代表人為董宇輝?！敖K南遠眺”更加專注于文旅相關服務以及旅游票務代理，而“子三省”和“蘭知春序”更偏重于直播帶貨+商業傳媒。

結合這次個人退出與輝同行股東行列，通過“子三省”公司間接持股，董宇輝的目的已經比較清晰了。

一方面自己間接持股降低個人潛在風險，一方面通過合伙企業實現員工激勵。同時進一步擴張與輝同行的商業版圖，讓資本運作更加靈活。

如此看來，董宇輝這次是真的開竅了。以前那個被人詬病不懂公司經營的年輕人，仿佛得到了高人指點，突然打通了任督二脈。

03

從主播到企業家，董宇輝開始華麗轉身！

其實這位高人就是董宇輝自己，在離開東方甄選身份發生巨大轉變且經歷各種爭議后，他開始自己搞“去輝化”，實現從主播到企業家的華麗轉身，逐步退居幕后了。

這說明董宇輝的野心，顯然不止于做一個帶貨主播。而如今的形勢，也不允許他繼續當主播。

自從去年7月與東方甄選“分手”后，董宇輝帶著與輝同行交出了一份令人吃驚的成績單。

相關數據顯示，從7月25日到11月1日的這100天時間里，與輝同行官方賬號漲粉325.02W，直播帶貨總銷售額超過15億！

尤其是在文旅直播領域，董宇輝更是屢次拿下抖音帶貨月榜第一。

雙十一期間，董宇輝更是以7.82億高居2024年抖音雙十一大促帶貨達人榜單第二名。

與此形成強烈反差的是，東方甄選在失去董宇輝后并沒有恢復元氣。

1月21日，東方甄選在港交所發布截至2024年11月30日止6個月的中期業績。

數據顯示公司持續經營業務（自營業務）凈虧損為人民幣9650.3萬元，而去年同期為凈盈利人民幣1606.99萬元。

在這個流量為王的時代，失去董宇輝的東方甄選就像失去了一條手臂。

即便不斷完全供應鏈并提升自營業務的品質，可沒了董宇輝的流量和影響力，巧婦也難為無米之炊。

顯然，在與輝同行各方面甩開東方甄選一大截后，董宇輝并沒有滿足于此。

他曾在直播中說：“我不想只做一個賣貨的。”看來這句話的意思并不是他要歸隱田園，而是徹底轉型成為一名企業家。

而且，董宇輝所處的輿論環境以及直播帶貨當下的形勢，也迫使董宇輝必須轉型。

不管是曾經的東方甄選，還是后來的與輝同行，其實都有一個問題，個人IP和公司深度綁定。

這種關系雖然帶來了巨大的流量紅利，也埋下了不少隱患。

再火的主播，也總歸有流量下降的時候。特別是董宇輝離開東方甄選后面臨的輿論爭議越來越多，稍有不慎就有翻車的可能。

董宇輝顯然也意識到了這點，與輝同行要想長遠發展，必須擺脫對他自己個人IP的依賴。

所以他開始減少直播頻次，不到一個月成立4家公司，這么做的目的正是為了實現“去輝化”，把更多精力放在內容策劃和IP孵化上。

而這次發行單曲搞跨界看似玩票，卻更像是一次宣告。

他想告訴大家，他不再是單純的頭部帶貨主播，而是一位極具IP影響力的企業家。

他正在用自己的方式，重新定義直播電商的邊界。而對于與輝同行來說，董宇輝的轉型既是挑戰，也是機遇。