張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

旅行青蛙總會活著，

活在互聯網上、活在記憶中，

哪怕無人問津、偶爾想起。

2月25日，#旅行青蛙渠道服停運#話題登上熱搜。

“不上熱搜真的就淡忘了這款游戲”“曾經的現象級產品”“我還在玩”……

但凡曾爆火的互聯網產品和“停運”扯上關系，總能賺取一把時代的眼淚。

據悉近日，《旅行青蛙》手游官網發布一則VIVO渠道服停運公告：由于運營策略調整，《旅行青蛙·中國之旅》VIVO服務器將在4月19日終止運營，玩家可申請退款。

《旅行青蛙》官網對于“其他渠道服是否會有影響”這一問題也進行了解答，“本次停運只涉及VIVO渠道，其他渠道的用戶都可以正常游玩。”

此外，官網還透露VIVO渠道服停運的原因，是與VIVO渠道的合作即將結束。

2018年年初，日本的養成放置類《旅行青蛙》突然爆火，一時間風頭無兩。

這款玩法非常簡單的游戲讓不少玩家上頭。

有玩家表示感覺自己像養了個孩子，每次上線都期待著蛙兒子遠行的所見所聞，也期待看到它遠行歸來的身影。

據2018年極光大數據對《旅行青蛙》日活用戶數據的統計，這款游戲在2018年1月底達到了日活巔峰763萬，此后日活量開始下降。

4月初阿里巴巴獲得了《旅行青蛙》獨家代理權，《旅行青蛙·中國之旅》又受到關注。

這年5月底還舉行了《旅行青蛙·中國之旅》巡展，同時圍繞這款游戲的IP開發也在同步進行，比如當時有推出限量明信片等等。

2020年還傳出動畫電影《旅行青蛙》通過電影拍攝制作備案的消息。

盡管游戲方在不斷推進旅行青蛙的IP化，但這款游戲的熱度還是在不斷下跌。

2024年3月31日，《旅行青蛙·中國之旅》小程序版本短暫下架，后續恢復運營。

2024年6月4日，游戲的官方賬號在回復玩家評論時說：“一直以來基本都是白打工的狀態，全憑對呱呱的愛熬著了……”

6月5日，游戲官方宣布游戲內人工客服停止服務，玩家猜測該游戲的項目組成員正在縮減。

而今，盡管有消息稱《旅行青蛙·中國之旅》項目組當前成員不到5人，但官方賬號其實依舊十分活躍，不斷在更新內容，和留下來的玩家互動。

2017年11月推出到目前2024年2月在大部分渠道還可正常下載體驗，其生命力算正常嗎？

從火爆程度看，《旅行青蛙》不及當初，這款游戲為什么沒能保持熱度？

運營這種游戲，5個人夠用嗎？

VIVO渠道停服是獨立事件還是《旅行青蛙》告別市場的信號呢？

對此，北京商報記者魏蔚和書樂進行了一番交流，本猴以為：

旅行青蛙總會活著，活在互聯網上、活在記憶中，哪怕無人問津、偶爾想起。

其本質上是個單機游戲，只是后續在國內運營是加入了一點聯網成分。

因此，其可以在最低運維下活下去，成本低，也可以無人氣。

《旅行青蛙》在最初作為放置類游戲走紅后100天后，就已經風光不再。

即使最高熱的時候，它也只是一個關注度極高、大多數玩家淺嘗即止的社交貨幣，并無所謂市場地位可言。

盡管，后續阿里引入國內，加入了中國元素，重新包裝后，作為一個產品推出，但幾乎沒有波瀾。

不得不說，放置類游戲，玩法單一，沒有社交屬性，只是偶遇一些“風景”，這樣的小游戲即使火爆，也只是社交網絡引爆話題后的一時風光。

沒有快速迭代的內容，沒有不斷加入的新玩法，缺乏讓人留下的理由，其從一開始走紅，就已經注定快速落寞。

或者說，走紅只是個意外罷了。

至于5個人是否夠運營，愚以為：

在游戲中國化，并完成了基本的迭代，且后續缺少必要的熱度和收益后，三五個人作“維持會”，保障一款小游戲運營，并不是問題。

此次VIVO渠道停服，恰恰是這樣一個實質上的“單機游戲”不再需要聯網的信號。

或許它以后可以作為單機版繼續留下，成為一種互聯網記憶，哪怕沒有人再玩。