百度的這次品牌煥新，是一次將AI從工具層向服務(wù)層延伸、通過(guò)AI賦能多項(xiàng)已有業(yè)務(wù)能力的重要轉(zhuǎn)向。

作者 | 曲暖（吉隆坡）

百度一下，你就知道。

這句自2005年推出，曾經(jīng)被中文互聯(lián)網(wǎng)耳熟能詳?shù)膕logan回來(lái)了。在2月20日的百度APP全面煥新中，「百度一下，你就知道」再次被委任為品牌標(biāo)語(yǔ)，這也標(biāo)志著百度對(duì)于其搜索能力和搜索優(yōu)勢(shì)的再次重視與強(qiáng)調(diào)。

百度當(dāng)然是國(guó)內(nèi)搜索引擎的絕對(duì)頭部，此次百度APP的全新升級(jí)，是在以百度自有AI能力和接入DeepSeek的基礎(chǔ)上，對(duì)于百度原有業(yè)務(wù)所進(jìn)行的AI串聯(lián)及賦能，以信息檢索為重要入口，最終實(shí)現(xiàn)搜索的智能服務(wù)。

具體而言，以APP視覺(jué)煥新為貫穿，百度的這次升級(jí)場(chǎng)景包括搜的更準(zhǔn)（智能回答），聽(tīng)得懂看得見(jiàn)（聽(tīng)懂14種家鄉(xiāng)話+視覺(jué)搜索升級(jí)），智能體24?時(shí)在線（法律?旅專家），精彩不停百看不厭（SearchFeed多種形態(tài)）等，熱搜改版、信息流改版等也融?在以上場(chǎng)景?。

此前在百度2024Q3業(yè)績(jī)會(huì)上，百度董事長(zhǎng)李彥宏曾披露，百度App AI功能已覆蓋其月活用戶的近70%，百度搜索上已有超過(guò)20%的結(jié)果頁(yè)面涵蓋AI生成內(nèi)容。

而據(jù)極光月狐發(fā)布的《2024中國(guó)AI搜索行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，從市場(chǎng)容量來(lái)看，AI搜索市場(chǎng)空間巨大，未來(lái)五年將保持20%以上增速，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近3500億。

市場(chǎng)前景廣闊，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的百度，自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

1從slogan變化看百度定位

回顧這些年的百度Slogan，一共有過(guò)四個(gè)版本。

2005年，百度正式推出slogan「百度一下，你就知道」。彼時(shí)，百度已經(jīng)坐穩(wěn)中文搜索引擎頭把交椅，并在之后的數(shù)年內(nèi)持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，「百度一下」也幾乎成為搜索的代名詞。

2016年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，充裕的信息和廣泛的受眾間的精準(zhǔn)匹配需求，催生了信息流業(yè)務(wù)的發(fā)展。百度順勢(shì)入局，并將slogan更新為「有事搜一搜，沒(méi)事看一看」，以搜索+信息流的雙引擎支撐其內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)勢(shì)。

到2018年，由數(shù)百萬(wàn)百家號(hào)創(chuàng)作者共同構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)日趨繁榮，百度作為新聞資訊信息流第一APP的地位也穩(wěn)固下來(lái)。

2021年，百度App再度品牌升級(jí)，新的slogan確認(rèn)為「百度一下，生活更好」。這標(biāo)志著百度移動(dòng)生態(tài)從搜索、內(nèi)容再到生活，向綜合性的內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)進(jìn)化。

在內(nèi)容生態(tài)上，通過(guò)百家號(hào)、智能小程序、托管頁(yè)等形式，百度為不同類型的合作伙伴提供的不同生態(tài)產(chǎn)品，并在健康、教育、法律等垂類不斷深挖；在服務(wù)生態(tài)上，信息服務(wù)化、搜索人格化兩大戰(zhàn)略也體現(xiàn)了百度延續(xù)至今的結(jié)合用戶新需求、搜索新能力，向下一代搜索引擎范式探索深化的嘗試。

再往后，就是本次2025年，「百度一下，你就知道」的回歸，標(biāo)志著百度對(duì)于其搜索核心的再次強(qiáng)調(diào)。

重視搜索，本質(zhì)是重視用戶獲取信息的來(lái)源和入口，百度支撐起搜索結(jié)果的內(nèi)容和服務(wù)優(yōu)勢(shì)仍然存在。且疊加了更為全面的AI能力之后，更好的理解用戶語(yǔ)義、支持更加個(gè)性化的推薦和跨模態(tài)、交互式檢索，同時(shí)生成更為結(jié)構(gòu)化和可視化的搜索結(jié)果，是百度提供給用戶在智能搜索時(shí)代下全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。

此外值得注意的是，在更全面的AI能力這一功能性產(chǎn)品體驗(yàn)之外，這次百度App升級(jí)的另一個(gè)核心動(dòng)作與目的，是推動(dòng)產(chǎn)品的年輕化。

既然從搜索工具到信息平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型由來(lái)已久并取得了相當(dāng)?shù)某煽?jī)，那么從最直觀的用戶界面上，從搜索框的炫彩背景框開(kāi)始，全新的百度App也已經(jīng)在嘗試擺脫工具化的冷峻印象，塑造更加年輕化的品牌形象。

包括對(duì)于AI能力的更深層次應(yīng)用，包括由內(nèi)容生態(tài)滋養(yǎng)出的搜索結(jié)果頁(yè)越來(lái)越多的個(gè)性化內(nèi)容推薦（如短視頻、UGC內(nèi)容嵌入），這些其實(shí)從大方向上，都已經(jīng)契合年輕用戶的興趣取向。

但調(diào)整或更新在用戶心目中固有的產(chǎn)品形象，的確是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。進(jìn)行一系列視覺(jué)調(diào)整，哪怕這在短期內(nèi)這只是一種防御性布局，主動(dòng)做出改變的意義仍然值得肯定，后續(xù)的其他可能，例如更蓬勃的產(chǎn)品活力、更多元的廣告創(chuàng)新，也仍然可以被期待。

舉例而言，用更貼近年輕人的方式呈現(xiàn)和展示更多的UGC內(nèi)容，用更互動(dòng)性的方式通過(guò)AI能力激發(fā)年輕人的創(chuàng)作熱情和個(gè)性化消費(fèi)，也都是百度這一國(guó)民級(jí)App在視野范圍內(nèi)可以進(jìn)行的探索方向。

2.AI串聯(lián)起搜索結(jié)果大變化

配合這次品牌煥新，百度App在桌? icon、啟動(dòng)頁(yè)、搜索框、個(gè)?中?等處都進(jìn)行了視覺(jué)升級(jí)，但最重要的，還是搜索結(jié)果的變化。

搜索的變化集中體現(xiàn)在兩大方向。一是如今提供AI智能總結(jié)，搜索結(jié)果更加直觀精準(zhǔn)；二是由AI完成智能排版，支持更加多元化、結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果展示。

過(guò)往，搜索結(jié)果的呈現(xiàn)是生成鏈接列表，用戶在搜索框搜索后需要再次點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)界面，進(jìn)入查看相關(guān)內(nèi)容。且這些信息可能過(guò)于繁雜，使用戶難以快速獲取有用信息。

如今，在任一搜索結(jié)果界面，百度APP提供的「捏一下」功能，在用戶兩指對(duì)捏屏幕后，即能生成整合了多個(gè)鏈接資料的AI快速總結(jié)結(jié)果，極大的幫助用戶提高了搜索效率，以更高效的獲取信息。

對(duì)于更加具體和常識(shí)性的?活知識(shí)類、歷史?化類、時(shí)政經(jīng)濟(jì)類等問(wèn)題，百度AI+則將直接在搜索結(jié)果頁(yè)最上方提供AI總結(jié)回答，用戶無(wú)需再進(jìn)行其他操作，一步到位獲得答案。

要想答案更加AI化，百度搜索也全量上線了DeepSeek。用戶可以在百度App首頁(yè)，或從任意搜索結(jié)果界面點(diǎn)擊進(jìn)入「AI+」頻道，在此頻道中支持選擇DeepSeek-R1滿血版，進(jìn)行交互式對(duì)話。

在AI+頻道更多探索，由百度自有生態(tài)孵化的各類專業(yè)智能體，也將持續(xù)為用戶進(jìn)行永續(xù)在線的服務(wù)，并為用戶提供法律類、情感類問(wèn)題的陪伴式解答。

在智能排版方面，除了AI生成的內(nèi)容天然具有結(jié)構(gòu)化、條理化的優(yōu)勢(shì)之外，百度AI+也支持視頻結(jié)果搭配文字的共同呈現(xiàn)，以滿足不同類型偏好的用戶需求。

至于進(jìn)入搜索結(jié)果界面的方式，除最常用的文字搜索外，基于百度自有AI能力的持續(xù)積累，其語(yǔ)音搜索和拍照搜索的能力也再次升級(jí)，如語(yǔ)音搜索支持14種方言，均為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。

通過(guò)點(diǎn)選首頁(yè)的熱搜榜也是自動(dòng)進(jìn)入搜索結(jié)果頁(yè)面的方式之一。且此次升級(jí)除重塑了熱搜排序邏輯外，將百度將信息流的優(yōu)勢(shì)也延續(xù)到了全新榜單「我的」，以提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的熱搜滲透和感知。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，百度的這次品牌煥新，是一次將AI從工具層向服務(wù)層延伸、通過(guò)AI賦能多項(xiàng)已有業(yè)務(wù)能力的重要轉(zhuǎn)向。

畢竟，隨著AI愈發(fā)向開(kāi)源邁進(jìn)，其作為基礎(chǔ)底座的關(guān)鍵作用將沿著技術(shù)發(fā)展的軌道不斷深入，為各應(yīng)用層領(lǐng)域持續(xù)提供動(dòng)力與支撐。但基于AI在用戶層面進(jìn)行的實(shí)用性、服務(wù)性探索，最終的成敗仍將取決于用戶體驗(yàn)。

而AI搜索時(shí)代的產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)師與規(guī)劃師，百度仍將是最受期待的那個(gè)。