在政策引導、技術革新與家庭需求升級的多重驅動下，2025年國內素質教育行業將繼續保持增長。 從頭部企業來看，AI賦能、生態閉環構建及跨界融合等戰略將幫助各家公司持續鞏固市場地位。從細分賽道來看，STEAM教育、藝術體育等細分賽道借力政策紅利與技術創新加速擴容。 AI技術的廣泛應用，將在新一年重塑素質教育的全場景，為學生提供個性化、沉浸式的學習體驗。各家公司及行業整體將進一步聚焦技術迭代、大眾市場滲透與差異化服務能力，推進高質量產品服務落地，滿足消費者多元、全面的素質教育學習需求。 以下是素質教育行業2025年展望：一、市場格局：頭部企業繼續引領行業變革多元化布局：頭部企業構建生態閉環

在素質教育領域，頭部企業通過多元化布局和技術賦能，不斷鞏固市場地位。好未來通過自研大模型，推出智能學習助手，構建AI+素質教育生態閉環。新東方則通過投資藝術、體育培訓等機構，同時自研推出編程、機器人、研學游學等線下課程和服務，服務多元市場。猿輔導憑借猿編程、斑馬、南瓜科學等產品，在編程教育和科學教育領域獲得認可。 預期各家公司新一年將繼續強化生態布局，推進對應素質教育產品服務的落地。

技術創新：AI賦能素質教育全場景

AI技術應用正在重塑素質教育的全場景。好未來自研大模型能夠實現數學題的智能批改與分步講解，輔助提升教學效率。猿輔導通過AI實驗室的創新應用以及虛擬現實VR、增強現實AR技術融合，為學生提供沉浸式學習體驗，激發學生對科學知識等學習興趣。網易有道通過垂直大模型，為用戶提供虛擬人口語教練，幫助提升語言表達能力。預期今年在AI繼續快速迭代更新的支持下，各家公司將探索更多適用于素質素養學習全流程的創新一代智能助手及應用服務。

AI技術還將推動素質教育行業的商業模式創新和市場拓展。通過訂閱制服務、硬件付費升級等方式，企業為用戶提供更加便捷和高效的學習服務，同時也為自身帶來了更多的收入來源和利潤增長點。

跨界融合：探索服務新模式

除了傳統的教育企業，互聯網巨頭也在素質教育領域展現出強大的實力。如上述提到的小米公司，則過千元級AI學習平板和模塊化編程機器人，主打下沉市場。字節跳動則通過旗下豆包MarsCode編程助手，利用其強大的內容生態和算法技術，為素質教育注入新的活力。

二、細分領域：新興賽道崛起與傳統賽道升級STEAM教育：政策加持下的增長引擎

編程教育作為人工智能時代的教育剛需，STEAM教育（科學、技術、工程、藝術、數學）也呈現出強勁的增長勢頭。政策支持是這一領域快速發展的關鍵因素。

去年末，教育部辦公廳印發《關于加強中小學人工智能教育的通知》，明確加強中小學人工智能教育，構建系統化課程體系，鼓勵各地學校將人工智能教育納入課后服務和研學實踐，推動產學研用結合。分批設立人工智能教育基地，開發適合學生的人工智能教育資源，鼓勵培養學生科學興趣、提升數字素養、數字技能等。

包括對科學、編程、人工智能等素質素養能力提升的指導方向，將在今年推動STEAM學習市場增長。當前已有越來越多和教育機構推出豐富多樣的相關課程，涵蓋機器人制作、3D 打印、天文觀測等多個領域。

此外，AI技術的應用也為包括編程教育等知識領域，提供了新的教學方式和效率提升。例如，AI編程助手能夠實時診斷代碼錯誤并提供優化建議，增強學生學習效果。今年相關編程智能助手產品可以預期更多個性化、創新應用推出，支持用戶更高效地掌握相關技能。

藝術與體育教育：剛需屬性進一步強化

藝術、體育教育仍是素質教育市場的主要組成部分之一。隨著中考體育分值的提升和藝術類科目納入中考綜合評價體系，藝術與體育教育的剛需屬性進一步增強。與此同時，當下家庭對健康生活方式的追求，也推動了體育教育的發展，各類體育培訓機構如雨后春筍般涌現，提供足球、籃球、游泳、冰雪運動等豐富多樣的課程。今年該需求熱潮預期將繼續保持，體系化、高質量與高口碑的產品服務將獲得更多家庭選擇。

技術創新也為藝術教育帶來了新的發展機遇。例如，美術寶推出的AI繪畫評估系統，通過圖像識別技術為學生提供個性化的繪畫指導，提升教學效果。

大眾需求推動市場擴容

三線以下城市大眾家庭對孩子素質能力的重視，正成為素質教育市場增長的主要驅動力之一。一方面，隨著當地經濟的發展，居民收入水平提高，有更多的資金用于孩子的教育支出；另一方面，教育資源的逐漸均衡化，讓二三線城市的家長和學生有更多機會接觸到優質的素質教育課程。

近年一些教育機構敏銳地捕捉到這一趨勢，通過開設線下分校、開展線上課程等方式，設置不同品類、形式與特色的服務，積極開拓大眾市場，為當地學生提供多樣化的素質教育服務。

同時值得注意的是，盡管家庭消費者需求擴展，供給端的經營問題持續存在，例如去年線下實體機構不乏經營不善、連鎖倒閉的消息，今年細分業務的實體落地與擴張或需更為謹慎。

三、國內頭部教育公司布局與發展推進

好未來好未來是素質教育領域的頭部公司，其通過線上線下為用戶提供編程、科學、人文等素質教育服務。截至最新財季中，素質素養學習服務是其核心收入來源，并持續取得積極進展。回顧去年該公司發起了博物館公益等推動科學文化素養教育的項目。其還推進了火星研學課、機器人編程、學而思研學以及聯合知名IP推出的樂高編程學習服務，在素養內容上通過啟蒙圖書和相關智能內容為用戶提供服務。

該公司在最新財報季中提到，預期包含素質培優小班等業務將在未來繼續增長。過去幾個季度，該公司稱觀察到“市場需求和素養學習業務表現都呈現持續增長勢頭。因為這一代家長已經開始形成自己的育兒和教育理念，他們中的許多人現在都強調孩子的全面發展，而不是只關注學校的學業成績。”該觀察指向包括2025年在內的未來，該公司在素質素養課外學習產品服務上樂觀的市場增長可能。

此外，隨著AI技術的快速發展，預期今年該公司將進一步推進素質素養相關內容、課程與新一代AI大模型等融合，為用戶提供更為個性化、高效率的學習支持。

新東方

新東方公司去年的主要增長驅動力來自教育新業務，最新財季中，該業務新教育業務增幅超過40%。其中，非學科輔導等素質素養學習服務是教育新業務的主要組成部分之一。

去年該公司通過多形式為用戶推進相關產品服務，包括在內容上，繼續開拓涵蓋童書、人文社科等領域內容產品，通過紙質書、移動平臺、文創硬件等不同方式，為用戶提供素閱讀及學習服務；引進海尼曼英語分級閱讀，并發布基于該產品研發的兒童英語啟蒙解決方案，新東方《海尼曼英語分級閱讀》；推出語言素養新書，兒童英文版《西游記》、《科創少年來了》等兒童圖書等。

其智慧教育品牌亦進一步推進了素養類學習合作業務，去年該公司官宣與《中國詩詞大會》IP達成戰略合作，在兒童素養教育、文化與研學等方面展開合作。此外，新東方在2024年官宣其國際游學項目全新升級，為用戶提供100+海外游學與旅行項目。

在課程上，該公司已推出美術、書法、口才、圍棋、編程、機器人、舞蹈領域產品服務。

預期新的一年，該公司將繼續深化去年引入的IP素養內容產品，并推出更多新穎和具備吸引力的素養內容與教育產品。同時，預期該還將積極探索AI技術在素質教育領域的應用，推動教學模式的創新和升級。

高途

高途公司去年以來業績增長亮眼，其核心收入來自包含素質素養等非學科培訓服務。去年該公司還開設了體育實體中心等以探索線下業務可能性。預期今年將繼續深化相關內容落地，為用戶提供服務。在AI技術快速迭代的同時，該公司推出了相關AI應用，以提升學習與教學效率。例如英語素質拓展類軟件高途AI英語，大語文素養應用途途朗讀小程序等。

預期今年該公司將繼續推進AI融合素質教育學習產品，近日該公司已官宣接入Deepseek系列模型，賦能其AI伴學助手、智能選科策略等。

有道

有道公司公司去年推進了其文學素養課程等學習服務。然而在素質教育的學習服務板塊在最新財季中表現有所下滑，預期今年該公司將在策略上有所調整以尋求恢復增長。

其智能硬件產品去年同期取得增長，并引入Deepseek大模型，賦能其學習助手“有道小P”支持“深度思考”功能等，預期今年該公司將進一步推進AI新技術應用，以使用戶在學習設備上更高效學習素質素養相關知識內容。

猿輔導

猿輔導公司去年通過猿輔導、斑馬AI學和斑馬百科等品牌繼續推進其素質教育服務。其斑馬App品牌官宣升級為“斑馬AI學”，在閱讀、思維、英語和寫字等多個學習環節中，應用AI大模型技術，提升用戶體驗和學習效果。其斑馬百科升級為“少兒百科數字內容平臺”，并推出文學線，圍繞“百科、文學”雙線推進。隨著今年新AI大模型的升級迭代，預期該公司將為對應智能內容應用與產品進行更新，為用戶提供更為智能化高質量的學習內容服務。

其素養課去年披露基于新課標體系完成新一輪升級，系列課程產品更名為新思維、新雙語、新人文。今年預期該公司將繼續推進升級后的素養課程，為用戶提供更多符合新時期青少年學生能力培養的產品服務。

核桃編程

核桃編程去年通過素質培養課程、智能硬件套裝、賽級展解決方案及數字出版內容等為用戶提供素質素養產品服務。其軟件硬件平臺產品中，AlphaPi 平臺是其推出的少兒編程學習平臺，用于幫助青少年練習實踐 AI。 去年該公司編程課程付費學員累計規模取得突破，位于細分領域前列。預期該公司今年將進一步推進編程等核心素質課程產品服務，通過擴展線下城市學習中心或線上場景等覆蓋更廣泛學習用戶。

火花思維

火花思維去年推出多款素質素養學習產品，包括數學計算等系列圖書及其配套練習冊，提升低齡學生在數學思維、文化素養。公司還推出兒童青少年桌游，培養用戶空間能力和解決問題的能力等。在跨界合作上，該公司通過與孩子王合作，聯名推出下相關素養專項禮盒，探索更多與線下兒童教育資源品牌合作的可能性。今年預期該公司將根據合作反饋，擴展或調整相關聯名事宜。同時推進其邏輯思維、編程、圍棋等垂直優勢課程產品服務。

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