職場嗎嘍穿越成皇后，王爺愛上農家女，普通人逆襲成大佬......

很多時候，我們一聽短劇會內心抗拒十分不屑，然而，一不小心刷到就被其短平快的劇情發展拿捏爽點，深陷其中無法自拔，甚至直呼上頭。

咱就是說，這幾年，誰還沒看過幾部短劇？在短劇大行其道的大環境下，在短劇中植入廣告也成為品牌破圈的流量密碼。

近期，BOSS直聘與準點工作室合作推出的豎屏短劇《公主周末不上班》，以僅僅5集的短小精悍體量脫穎而出，憑借對當代職場人的精準共情，吸引了大量觀眾的關注，成為短劇營銷領域的現象級案例。

真實還原職場現狀

引發目標消費群體的共鳴

這部每集不足4分鐘的短劇，講述了一個大廠底層外包員工紀未名穿越成為古代長公主的故事，通過一場古今職場的魔幻對話，撕開了當代打工人的生存困境。

女主角紀未名飽受職場PUA、無效加班之苦，因抱怨公司不合理的規定被辭退后，意外穿越到古代，牛馬翻身成為長公主，而曾經的公司老板成為了跪在她腳邊的內侍。

單是第一集，就把現在年輕人真實的職場狀態演活了。

如紀未名因為學歷原因，一直沒法轉正，只能自嘲 “牛馬也分三六九等”。在老板面前被上級甩鍋也只能默默忍受；好不容易能和老板對談，卻要擔心越級匯報的風險；最后還因為上級從中作梗被辭退……她的這些經歷是很多打工人的真實寫照。

本以為穿越成了大BOSS可以放飛自我了，結果周末還被丫鬟叫起來“加班”批公文。在被管理者和管理者的身份轉變之間，曾經的打工牛馬也出乎意料地感受到了身上的責任。

這種身份轉變不僅兼顧了觀眾對“職場逆襲”的爽劇代入感，也提供了一個看待職場角色的更全面的視角。

紀未名手握改革大權，發現寒門學子入仕現狀與現代職場困境驚人相似，并對官場進行了改革。劇里，她看到平民不能科考，廢除了以前的長公主定下的“唯出身論” 規定，還把現代職場制度引進古代，推行周末不工作，主張不論出身、公平競爭。

藝術來源于生活，劇中的情節也對應了職場中的打工人現狀。現實招聘里，有些企業因為學歷歧視拒絕求職者，學歷普通的人很難晉升，只能消極工作。這其實并非員工的本意，而是看不到上升希望的無奈選擇。

真正能打動人的，不是高高在上地說教，而是平等共情。BOSS直聘這部短劇用有趣的劇情代替枯燥的說教，和年輕人站在一起，讓打工人感同身受。這種共情能力不僅能夠吸引觀眾的注意力，還能夠增強觀眾對品牌的好感度。

共情營銷

將品牌價值觀植入用戶心智

BOSS直聘這部短片之所以在社交平臺上引發傳播，吸引艾德曼的關注，主要還是在于它具有極強的傳播共情力。

何為共情？我們“感受”著他人的感受，我們體驗著別人的痛苦，就好像是自己承受的一樣。這就是“共情”。

在品牌營銷中我們時常也將“共情”作為衡量一個營銷事件的成效標準。無論是日常生活場景的代入、產品痛點的刺激還是美好場景的打造，都是品牌激發消費者情緒共鳴的慣用手段，根本目的在于讓品牌和消費者在這種情緒的共鳴中建立關聯。

“打工苦，打工累，打工就是活受罪”，這句打工人的自嘲，想必大家都再熟悉不過。平日里被工作壓得喘不過氣，每天都盼著周末能好好放松，可現實往往是周末也不得清閑。

這些無奈、不爽、痛，正是打工人的痛點場景，品牌只有切入痛點的內容營銷，才能讓消費者真正共情。

正是基于對打工人群體的精準洞察，BOSS直聘這支短劇構思了“穿越+職場”的創意敘事和精準的共情設計。

除了充分在下位者視角共情打工人，短劇還以上位者視角講述著當代職場中的種種困境，如學歷歧視、內部甩鍋、權力斗爭等，真實還原了現代職場中的普遍問題，在品牌與目標用戶群體之間搭建了共情的空間。

作為一個連接老板與打工人的招聘平臺，BOSS直聘對整個職場健康有序發展是有一定社會責任的。此次BOSS直聘通過短劇宣傳自身服務的同時，也在無形中傳遞了自己的價值觀。

如通過長公主這個上位者的身份，推行公平競爭制度，打破出身限制，鼓勵能者上位的理念，為觀眾提供了解決職場問題的思路；以及長公主主張周末不上班、拒絕996等，實際上也是BOSS直聘對健康的職場環境的推崇。

這種正向價值觀的傳遞，暗示平臺是當代職場改革的“隱形推手”，不僅提升了劇集的內涵，也為品牌賦予了更多的社會責任感。

品牌植入：自然融合，傳遞價值

在短視頻內容日益內卷的今天，BOSS直聘推出的豎屏短劇憑借“穿越+職場”的創意敘事和精準的共情設計，不僅成為流量黑馬，更完成了從“品牌曝光”到“價值傳遞”的營銷升維。

在品牌植入方面，《公主周末不上班》展現了極高的技巧。BOSS直聘的產品功能與劇情巧妙融合，既增強了劇集的真實性，又自然地傳遞了品牌價值。

1、功能與劇情的無縫銜接

劇中，長公主通過“招聘大會”選拔人才的情節，巧妙地融入了BOSS直聘的核心功能——高效招聘。這種植入方式不僅沒有破壞劇情的連貫性，反而通過劇情的發展，讓觀眾對品牌功能有了更直觀的理解。

圖源：BOSS直聘短劇視頻截圖

2、品牌價值觀的傳遞

劇集通過長公主的改革舉措，傳遞了公平競爭、能者上位的理念，這與BOSS直聘“讓職場更公平”的品牌價值觀高度契合。這種價值觀的傳遞，不僅提升了品牌的美譽度，還增強了用戶對品牌的認同感。

3、潛移默化的品牌認知

劇集沒有采用生硬的廣告植入，而是通過劇情的發展和角色的行為，潛移默化地傳遞品牌信息。例如，劇中角色通過BOSS直聘找到理想工作的情節，讓觀眾在觀看劇情的同時，自然而然地接受了品牌信息。

在這個內容為王的時代，品牌需要不斷創新，通過優質的內容和精準的傳播策略，贏得用戶的青睞。而短劇，正是這樣一個充滿可能性的新舞臺。而短劇的成功離不開優質的內容和創新的創意。品牌需要深入挖掘用戶需求，結合自身特點，打造具有吸引力的內容。

BOSS直聘此次短劇的成功，不僅為品牌提升了認知度，也為短劇營銷樹立了優質內容的標桿。通過真實接地氣的劇情、創新的形式和巧妙的品牌植入，這部短劇展現了短劇營銷的巨大潛力。

作者 | 艾德曼