“為生活創造快樂”不僅是青島啤酒的企業使命，更是青島啤酒與億萬泛體育迷建立深度鏈接的情感密碼。

文|譚力文

無啤酒，不足球。看球喝啤酒，已經是足球界亙古不變的定律。不管是在賽場內，還是在屏幕前，啤酒不僅僅是球迷們看球時的必備選擇，也是不少賽事和俱樂部商業合作的首選品牌。

在全新的中國職業足球賽季當中，青島啤酒便為中超聯賽送上了“助攻”。2月22日上午，中超聯賽揭幕戰當天，中國足球職業聯合會商務合作發布會在上海舉行。在本次發布會上，青島啤酒宣布正式成為2025中超聯賽官方合作伙伴。

在雙方過去擁有良好合作關系的基礎上，青島啤酒將與中超聯賽攜手，在觀賽體驗、球迷共創以及體育消費等多個場景一同努力，讓中超聯賽球迷感受啤酒和足球的雙重快樂。

在中超揭幕戰上海申花對陣長春亞泰的現場，數萬名球迷就率先感受到了青島啤酒與中超合作所帶來的激情。通過青島啤酒中超嘉年華現場，廣大球迷借助青島啤酒設置的售酒服務，享受到邊看球邊喝酒的快樂，還可以體驗定制“球迷說”雕刻罐以及“領喊臺”合影分享等互動環節，沉浸式觀賽體驗更隨心更酣暢。

青島啤酒與中超達成全新合作

擁有超過120年歷史的青島啤酒，毫無疑問是中國啤酒行業的龍頭品牌。

眾所周知，足球是享用啤酒的最佳消費場景。此次與中超聯賽的合作，借助中超聯賽在國內球迷群體中的影響力，將進一步夯實青島啤酒在啤酒品類的領先地位，加深青島啤酒在足球消費場景的品牌聯想。

對于雙方攜手合作所帶來的效果，青島啤酒股份有限公司營銷總裁蔡志偉在發布會上表示，“此次合作，我們將以中超為紐帶，探索‘賽事+消費+城市文化’的創新模式，助力足球產業升級與城市經濟煥新，讓每一座球場成為城市活力的燃點。”

近年來，大力提振消費已經成為了社會的共識。其中由賽事經濟所帶動的體育消費場景，成為了促進消費的重要著力點。體育所能帶動的重要消費場景之一，就是啤酒所在的餐飲場景消費。

更重要的是，中超聯賽在全國多座城市都擁有參賽球隊，覆蓋北京、上海、天津、武漢、青島以及深圳等地，這些城市均擁有強大的消費力。在全新的合作周期里，青島啤酒將借助中國足球最高水平職業賽事的影響力，為消費者和球迷打造豐富多元的“啤酒+足球”場景消費氛圍，刺激社會消費活力，讓足球賽場成為城市發展經濟的“強磁場”。

正如蔡志偉在發布會上所言，青島啤酒將在2025賽季與中超聯賽為球迷，打造更多熱血沸騰的瞬間；為城市，注入更多活力澎湃的能量；助力中國足球，譜寫輝煌新篇章。

為球迷搭建更多歡聚新場景

在青島啤酒的足球營銷戰略中，球迷始終占據著無可比擬的重要位置。

數據顯示，中國擁有約2.89億的廣泛球迷群體，是中國乃至世界范圍內最龐大的球迷群體之一。這一龐大的群體，正是青島啤酒的核心消費者。

足球球迷與啤酒消費者，兩者用戶群體畫像高度重合。從足球營銷的角度出發，青島啤酒能夠非常精準地撬動自己的忠實受眾以及潛在受眾。為了拉近品牌與球迷間的距離，青島啤酒近年來一直傾力于打造垂直的球迷生態，利用數字化工具以及線下場景，構筑起具備超強粘性的球迷生態。

每年一度的全國球迷大會、每年超200場的線下觀賽派對、擁有超過170萬用戶的“球迷歡聚會”生態平臺、球迷從看客到主角轉變身份的“球迷共創計劃”......一切為了服務球迷，是青島啤酒足球營銷工作多年來的核心。

在與中超達成新周期的合作后，球迷依然是青島啤酒進行足球營銷的核心。青島啤酒股份有限公司副總裁兼營銷副總裁李輝對體育大生意表示，新賽季開始后青島啤酒將帶來全方位、整合式的營銷活動，為青島啤酒的消費者打造沉浸式的足球體驗。

青島啤酒股份有限公司副總裁兼營銷副總裁李輝

在2025賽季，青島啤酒將會推出中超聯名罐及俱樂部限定款產品，滿足更多球迷的情感和消費需求。未來，球迷和消費者或能夠通過掃碼等形式，在產品瓶身上獲得更多的互動體驗。

“定制款產品非常受到俱樂部和球迷的歡迎。所以我們在新的周期也會繼續做這方面的工作，把俱樂部以及中超的元素都放到我們的產品上，強化球迷們對于聯賽和球隊的情感歸屬。”李輝對體育大生意說。

線下體驗方面，青島啤酒將結合中超賽事開展青島啤酒賽場嘉年華，借助巨幕直播、互動游戲、啤酒品鑒等活動，讓球迷在賽場感受足球與啤酒的精彩碰撞。

“球迷歡聚會”平臺將繼續作為青島啤酒與170多萬球迷互動的線上支點，并結合實時競猜、虛擬助威、線上抽獎等功能，實現“線上+線下”全域互動，讓其成為中國足球文化交流平臺。

伴隨中超新賽季，球迷共創活動也將迎來重磅升級。據體育大生意了解，青島啤酒將再次升級球迷共創活動“海上嘉年華”，把球迷活動“搬”到郵輪上，為球迷訂制一場以“足球歡聚”為名的海上狂歡之旅。

球迷文化的建設，并不是簡單地通過講述球迷的熱愛故事就能夠形成。讓球迷從觀眾席上的看客變成主角，關鍵在于如何貼近球迷，也就是如何利用精彩的落地活動，獲得球迷群體的品牌認可和消費熱情。

在體育大生意看來，無論是定制性的專屬產品還是球迷向的系列活動，青島啤酒都致力于打破傳統的體育贊助營銷思路，抓住他們對于足球的熱愛，以及足球所帶來的社交歡聚場景，用更加貼近球迷的營銷打法，贏得了他們的品牌認可和消費熱情，從而建立持久、穩固和信任的球迷生態。

青島啤酒扎根體育堅守長期主義

除了綠茵場，在馬拉松賽場、在籃球賽場以及奧運賽場上，都有著青島啤酒支持中國體育事業的身影。青島啤酒曾經成為了北京2008年奧運會官方贊助商、北京2022年冬奧會官方贊助商，是中國首個“雙奧”啤酒贊助商。

在體育大生意看來，持續多年不斷貫徹的體育營銷動作，彰顯了青島啤酒對于體育賽事價值的深刻洞察，以及推動中國體育事業發展的決心。

能夠成為引起球迷共鳴、吸引大批消費者關注的青島啤酒，證明了其體育營銷打法在廣度和精度上都取得了出色的成效。相較于以往單一的營銷事件，如今青島啤酒的體育營銷貫穿線上線下，構建起了全方位的營銷脈絡。

借助這個營銷脈絡，青島啤酒能夠面向消費者不斷灌輸品牌理念，在消費者心中持續構建品牌認知度。“為生活創造快樂”不僅是青島啤酒的企業使命，更是青島啤酒與億萬泛體育迷建立深度鏈接的情感密碼。

青島啤酒貫徹多年的體育營銷經驗為行業提供了優質經驗——堅持長期主義才能讓品牌文化與體育精神深度交融中，進而成為推動中國體育事業發展以及助力全民健身戰略的堅實力量。

注：本文所用圖片來自青島啤酒