在廣告中，“銷量第一”這樣的宣傳語屢見不鮮，但你是否想過，這些“第一”是如何被證明的？背后是否有權(quán)威機(jī)構(gòu)的確認(rèn)？本文將為你揭開“銷量第一”廣告語的確認(rèn)機(jī)構(gòu)及其運(yùn)作機(jī)制。

1. 廣告中“銷量第一”的法律依據(jù)

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，廣告中使用“銷量第一”等絕對(duì)化用語需要滿足嚴(yán)格的條件。廣告法第九條禁止使用“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語，但《廣告絕對(duì)化用語執(zhí)法指南》指出，如果廣告中使用的絕對(duì)化用語指向具體商品，并且能夠提供真實(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持，同時(shí)不誤導(dǎo)消費(fèi)者或貶低其他經(jīng)營者，則不違反廣告法。

例如，某品牌在廣告中宣稱“2024年全國銷量第一”，必須明確限定時(shí)間、地域，并提供權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的銷量數(shù)據(jù)證明，否則可能構(gòu)成虛假宣傳。

2. 確認(rèn)機(jī)構(gòu)的運(yùn)作機(jī)制

確認(rèn)機(jī)構(gòu)通常通過以下步驟完成“銷量第一”的確認(rèn)：

數(shù)據(jù)收集：通過市場調(diào)研、企業(yè)提供的銷售數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)等渠道收集相關(guān)行業(yè)的銷量數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)分析：對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、整理和分析，確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

出具報(bào)告：基于分析結(jié)果，出具市場地位確認(rèn)書，明確銷量排名的具體條件（如時(shí)間、地域、產(chǎn)品類別等）。

法律合規(guī)性審查：確保確認(rèn)結(jié)果符合廣告法及相關(guān)法規(guī)的要求，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者或引發(fā)法律糾紛。

3. 確認(rèn)的局限性與爭議

盡管確認(rèn)機(jī)構(gòu)為企業(yè)提供了“銷量第一”的背書，但其局限性和爭議也不容忽視：

數(shù)據(jù)的真實(shí)性：部分機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來源可能不夠透明，甚至存在數(shù)據(jù)造假的風(fēng)險(xiǎn)。例如，沙利文曾被曝出為多家涉嫌財(cái)務(wù)造假的企業(yè)提供市場地位確認(rèn)。

確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)的模糊性：一些確認(rèn)機(jī)構(gòu)通過設(shè)定復(fù)雜的限定條件，幫助企業(yè)規(guī)避與主要競爭對(duì)手的直接比較，從而獲得“第一”的稱號(hào)。

法律風(fēng)險(xiǎn)：如果確認(rèn)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)或方法存在瑕疵，企業(yè)可能面臨虛假宣傳的法律風(fēng)險(xiǎn)。例如，劍南春曾因“中國名酒銷售前三”的廣告語被認(rèn)定為虛假宣傳。

4. 消費(fèi)者如何理性看待“銷量第一”廣告

面對(duì)“銷量第一”的廣告，消費(fèi)者應(yīng)保持理性：

核實(shí)數(shù)據(jù)來源：查看廣告中是否明確標(biāo)注了數(shù)據(jù)來源和確認(rèn)機(jī)構(gòu)，并了解該機(jī)構(gòu)的權(quán)威性。

關(guān)注限定條件：注意廣告中是否限定了時(shí)間、地域或產(chǎn)品類別，避免被模糊的宣傳語誤導(dǎo)。

綜合評(píng)估品牌：銷量只是衡量品牌的一個(gè)指標(biāo)，消費(fèi)者還應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、口碑和服務(wù)等多方面因素。

5、關(guān)于艾媒咨詢市場地位確認(rèn)

iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)，長期深耕食品、消費(fèi)、科技等領(lǐng)域，基于自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)CMDAS和iiMeval數(shù)據(jù)分析模型, 致力于為行業(yè)提供準(zhǔn)確、客觀的市場數(shù)據(jù)和趨勢報(bào)告，已廣泛為包括美團(tuán)、伊利、蒙牛、九號(hào)電動(dòng)車、圣農(nóng)、稻香村、壹號(hào)食品、大自然、駱駝、徐福記、東方甄選等一大批頭部企業(yè)提供市場地位確認(rèn)服務(wù)。