在競爭激烈的休閑零食市場中,衛龍作為知名的國民品牌,保持著強勁的發展勢頭。從最初的調味面制品開始,到如今成為辣味休閑食品行業的領軍企業,衛龍的發展歷程充滿了創新與突破,尤其是在探索第二增長曲線的過程中,衛龍憑借市場洞察、持續的產品研發成功入局新賽道,造就了億元爆品,不斷走在滿足消費者需求的道路上。

面對辣條市場的白熱化競爭,衛龍沒有止步不前,而是積極尋求新的發展路徑。經過審慎考量,衛龍將目光轉向蔬菜制品這一具有廣闊市場與發展潛力的品類,并將魔芋制品作為重點發力方向,2014年衛龍魔芋爽一經推出,便迅速打開了辣味蔬菜制品市場的大門。據統計,自2014年至2022年,魔芋爽累計銷售額29億多元,銷量達67億多件。這款產品的成功,得益于衛龍對市場的把握以及產品的精心布局。衛龍巧妙地將魔芋制品命名為“素毛肚”,借助火鍋品類中深受大眾喜愛的毛肚元素,降低了市場教育成本;同時,魔芋爽的產品形態也充分考慮到了消費者的食用便捷性;而“高膳食纖維、低熱量”的產品概念,則直擊消費痛點,契合了當下消費者對低卡食物的需求。

衛龍的成功正是在于對消費者需求的深度理解和產品的創新上,隨著消費者口味的多樣化,衛龍不斷推出符合市場需求的新品。例如,麻醬在餐飲市場中的應用廣泛,從北方的火鍋蘸料到南方的涼面、涼皮等,麻醬的身影無處不在,針對麻醬口味越來越受到消費者喜愛的情況,衛龍及時推出了麻醬口味的魔芋爽;而有的消費者喜歡重度辣味,衛龍則推出了挑戰辣系列,上新了爆辣味的魔芋爽。這些產品的推出,不僅豐富了衛龍的產品線,更滿足了不同消費者的口味需求。這種關注消費者的反饋和需求的方式,也讓消費者感受到了衛龍“寵粉”力MAX!

由此可見,衛龍在發展第二增長曲線的過程中,始終關注消費者需求的變化,不斷推出符合市場需求的新品,這種“以消費者體驗為中心”的價值觀和“衛龍不只是一種辣”的品牌主張,不僅為衛龍贏得了市場份額和消費者的喜愛,更為未來的發展奠定了堅實的基礎。