2025年2月，東方甄選直播間再次被推上風(fēng)口浪尖。頭部主播頓頓在直播中公開(kāi)透露，近期收到了某綜藝節(jié)目的邀請(qǐng)，但遺憾的是，公司方面并未允許他參與，并進(jìn)一步說(shuō)明是公司法務(wù)部門(mén)推掉了他的商務(wù)合作機(jī)會(huì)。

針對(duì)這一情況，東方小孫在直播間及時(shí)回應(yīng)了網(wǎng)友們的質(zhì)疑。他明確表示，公司鼓勵(lì)任何一個(gè)主播發(fā)展，希望大家不要斷章取義。東方小孫還透露，公司歷史上曾多次遭受類似問(wèn)題的嚴(yán)重困擾，甚至可以說(shuō)是飽受其害。“我們真心希望，那些過(guò)往的風(fēng)波不要再繼續(xù)困擾到公司里每一個(gè)辛勤努力的小伙伴。”

圖源：津云視頻截圖

后續(xù)，頓頓也在視頻中解釋了此事，關(guān)于綜藝節(jié)目是邀請(qǐng)頓頓和家人一起參加，商務(wù)合作沒(méi)成的原因是卡在了合同環(huán)節(jié)，因?yàn)槭怯傻谌焦敬韥?lái)簽約，跟以前合同不同，法務(wù)出于保護(hù)自己的原因拒絕了。

盡管出面解釋了，但還是有不少細(xì)心的網(wǎng)友扒出了頓頓曾在2024年6月底，就在直播間曝光公司很多事情不跟主播商量，開(kāi)號(hào)不跟主播商量，出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)輿情時(shí)，公關(guān)部門(mén)怕這怕那還不作為。

不少網(wǎng)友猜測(cè)頓頓早就對(duì)公司心懷不滿，而這一幕似乎有些似曾相識(shí)。

董宇輝出走

這讓人想到了董宇輝小作文事件。

2023年底，在東方甄選賬號(hào)發(fā)布的作品“吉林行”下，東方甄選的小編和董宇輝粉絲，在評(píng)論區(qū)里吵了起來(lái)。或許是粉絲希望官方肯定董宇輝的才華，在評(píng)論區(qū)問(wèn)了一句：文案出自誰(shuí)之手？

東方甄選小編回答到：“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場(chǎng)小作文。”

此言一出，引發(fā)了董宇輝粉絲們的強(qiáng)烈不滿，并紛紛質(zhì)疑到“為什么要否認(rèn)董宇輝為東方甄選作出的貢獻(xiàn)？”

隨后，東方小孫在直播時(shí)，怒摔手機(jī)要“開(kāi)會(huì)”，并表態(tài)稱堅(jiān)決向飯圈文化說(shuō)不，希望大家不要以愛(ài)的名義害了主播。維護(hù)董宇輝的粉絲表示，這番說(shuō)法不能接受。次日凌晨，董宇輝也發(fā)千字長(zhǎng)文回應(yīng)此事：“我反對(duì)飯圈文化，也反對(duì)以‘飯圈’名義別有用心的污名化任何人。”

圖源：東方甄選公告

“小作文事件”發(fā)生后，東方小孫被免職雪藏一年。2024年7月，東方甄選在港交所公告中宣布了董宇輝的離職。同時(shí)，董宇輝也以7658.55萬(wàn)的價(jià)格，買下了與輝同行100%的股權(quán)，開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。董宇輝最終還是離開(kāi)了，只不過(guò)“分手”還是很體面的。

據(jù)董宇輝在《致東方甄選股東朋友的一封公開(kāi)信》一文下發(fā)評(píng)論表示，與輝同行股權(quán)購(gòu)買款項(xiàng)，是俞敏洪以上市公司規(guī)則支持他的，另外過(guò)去半年，與輝同行的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，也留作與輝同行的經(jīng)營(yíng)。

頓頓又整活，問(wèn)題出在哪？

當(dāng)所有人習(xí)慣性地將目光鎖定董宇輝時(shí)，沒(méi)想到聚光燈之外的東方甄選“小號(hào)”給了所有人驚喜，早在2023年的618大促期間，東方甄選旗下矩陣號(hào)“東方甄選美麗生活”便有了亮眼表現(xiàn)，頓頓也逐漸脫穎而出。

董宇輝出走后，其他主播也就自然而然的接下了東方甄選的頭部大旗，頓頓也是其中一個(gè)。但這一任扛旗者似乎對(duì)公司也有怨言。頓頓第一次在直播中吐槽公司是在2024年6月底，算算日子，是董宇輝離開(kāi)前不久。

圖源：微博熱搜

當(dāng)時(shí)他的原話是這樣的：“我覺(jué)得我這樣說(shuō)要引起話題了，但我覺(jué)得對(duì)公司比較惱火的一點(diǎn)，現(xiàn)在很多什么事情都不跟主播商量，開(kāi)號(hào)不跟主播商量，然后出了什么互聯(lián)網(wǎng)的事情之后，公關(guān)部門(mén)怕這怕那，這不管那不管。我很長(zhǎng)一段時(shí)間覺(jué)得公司挺好的，然后這段時(shí)間就真正的有一點(diǎn)點(diǎn)失望了。”

從相關(guān)視頻下的評(píng)論能夠看到，這番言論是有激化到粉絲的情緒，評(píng)論區(qū)里大部分都是“支持頓頓”、“鼓勵(lì)單飛”的類似評(píng)論，當(dāng)然也時(shí)不時(shí)的會(huì)有一些批評(píng)頓頓“口不擇言”的聲音。

對(duì)此，匿名的直播帶貨行業(yè)從業(yè)者分享到：“從我的角度來(lái)看這件事，東方甄選和主播肯定是都有問(wèn)題的。從公司層面看，他們對(duì)主播的管理有著很大問(wèn)題，董宇輝之后東方甄選就應(yīng)該對(duì)其他主播進(jìn)行針對(duì)性的管理，在他們沒(méi)火之前就把相關(guān)約定訂好。”

公司培養(yǎng)一個(gè)主播是要花大價(jià)錢(qián)的，不論是給主播配備團(tuán)隊(duì)，還是花錢(qián)投流，那都是實(shí)打?qū)嵉耐度耄⑶也皇敲恳粋€(gè)主播都能跑出成績(jī)，出現(xiàn)一個(gè)頭部主播流失的情況，公司遭受的損失是巨大的。

另外，頓頓在直播間這么發(fā)言，去煽動(dòng)輿論倒逼公司，多少有點(diǎn)過(guò)河拆橋的感覺(jué)了，道德上我不支持這樣的做法。當(dāng)然如果公司確實(shí)壓榨主播，那他這么做也說(shuō)得過(guò)去，但從俞敏洪對(duì)董宇輝事件的處理上來(lái)看，他應(yīng)該不是一個(gè)小氣的人。”

圖源：辛選官網(wǎng)

真的是文人難管嗎？同樣是直播帶貨行業(yè)，快手一哥辛巴現(xiàn)在只在重大節(jié)點(diǎn)露面，如今撐起辛選的頭部主播有蛋蛋（長(zhǎng)春師范大學(xué)）、趙夢(mèng)澈（北京體育大學(xué)）、時(shí)大漂亮（北京電影學(xué)院）等。可以說(shuō)是團(tuán)隊(duì)非常大了，并且每一個(gè)的學(xué)歷都不低，相較于東方甄選的主播不滿事故頻發(fā)，辛選似乎在團(tuán)隊(duì)管理方面做的更好一點(diǎn)。

據(jù)網(wǎng)友們分析，“辛選培養(yǎng)主播的機(jī)制非常完善，辛巴的整個(gè)團(tuán)隊(duì)和渠道才是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，主播個(gè)人遠(yuǎn)達(dá)不到動(dòng)搖團(tuán)隊(duì)的實(shí)力。”

在5千萬(wàn)粉絲主播貓妹妹和辛選撕破臉的事件發(fā)生后，辛巴曾不止一次地表示，“公司離開(kāi)誰(shuí)都叫辛選，因?yàn)樗招痢！薄澳茏鑫彝降苁悄銈兊臉s幸，走到今天給了你們所有人一切，吸了我三年血，我可以繼續(xù)給你，但是請(qǐng)你一定要把人做好。”

相較于辛選，董宇輝之后，東方甄選在“造星”的實(shí)力上明顯遜色很多。東方小孫復(fù)出之后，能明顯看到，東方甄選在“去個(gè)人化”。

但這其中的悖論又顯而易見(jiàn)，據(jù)行業(yè)從業(yè)者分享：“大家買東西還是習(xí)慣性的更關(guān)注主播，我說(shuō)不出為什么，可能是因?yàn)橹鞑ジ袦囟劝伞！?/p>

圖源：東方甄選2024財(cái)年半年報(bào)

事實(shí)也是這樣的，在“去個(gè)人化”以后，東方甄選的業(yè)績(jī)?cè)庥鲋卮鬀_擊。“金融虎訊”2月24日消息，東方甄選控股有限公司發(fā)布2024財(cái)年半年報(bào)。報(bào)告顯示，截至2024年11月30日的6個(gè)月內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入23.01億元，同比下降7%；歸母凈利潤(rùn)虧損9679.9萬(wàn)元。

從董宇輝單飛、頓頓公開(kāi)吐槽，東方甄選的每一次熱搜都暴露出同一個(gè)致命問(wèn)題——團(tuán)隊(duì)管理。而團(tuán)隊(duì)管理的問(wèn)題，則是缺乏一個(gè)真正讓大家凝聚起來(lái)的“理由”。