新年剛過，外賣配送行業掀起了一場大地震。

2月11日，京東突然宣布正式上線京東外賣。

這一招實在是讓人措手不及。

據說連字節跳動的張一鳴連夜修改年度okr，美團王興緊急召開戰略會議，甚至阿里巴巴的張勇翻出了3年前的會議紀要。

短短的幾行文字，暗藏了3個殺招，直接讓餓了么美團“破防”。

京東的3板斧

為什么跟我們每個人都息息相關？

1板斧，無假店：京東外賣只跟品質堂食餐飲合作

近幾年，“小黑屋預制菜”，“無良作坊”，“外賣員自曝附近沒有干凈的店”相關熱點層出不窮。

連央視也找來相關部門突擊這些無良商家：

北京某餐飲檔口藏身的30多家外賣店鋪，所使用的營業執照和食品經營許可證竟然都一模一樣!

廢品回收站和外賣廚房共用一間屋子，蟑螂滿地爬。

廚房里的油污厚得已經泛黑，廚師光著膀子，一邊搓腳一邊做飯。

甚至店員從地上撿起來肉就直接腌制，外賣小哥看了都直呼惡心。

無良商家擠占了干凈堂食的市場，劣幣驅逐良幣，是需要迫切整頓的問題。

京東這次入局直接宣布只跟堂食合作，給食品衛生的整頓開了一個好頭。

2板斧，少傭金：5月1日入駐前，商家可免1年傭金

目前商家入駐的傭金普遍在5%-20%之間，平均約為10%。

京東承諾免1年傭金，擊碎外賣行業的壁壘，搶占商家的道理不言而喻。

好的商業模式，本來就應該是商家能賺錢，顧客能吃到衛生好吃的飯。

3板斧，挖員工：京東3月份啟動，給全職騎士交社保

外賣剛剛興起的幾年，外賣騎手的標簽是門檻低，高收入。

單價按照一單10元來算，一小時跑4單，時薪就是40元，超過許多服務行業。

但隨著外賣員的激增，市場逐漸穩定，平臺開始完善規則，實行階梯式的管理：

比如想要拿到每單10元，必須每個月跑完1100單以上。

外賣員開始面臨單價下跌，工作強度加大的局面。

而一旦發生意外，外賣騎手申請保險賠付，又會導致賬號凍結，無法跑單。

內因外因的擠壓下，外賣騎手的打工環境愈發窘迫。

為什么現在大家不敢消費？

正是因為打工人的后續沒有保障。

目前，美團騎手745萬，京東僅有騎手130萬，雙方實力相差懸殊。

京東一方面靠這一手從美團餓了么挖人，另一方面也間接整頓了市場環境。

我們可以看到其他外賣平臺也緊隨其后：

餓了么連夜發出通告，已啟動藍騎士社保繳納試點。

京東會給打工人的環境，開了一個好頭。

美團暗度陳倉

與京東恩怨已久？

美團王興曾經說過：

“商業的邊界，就是沒有邊界。”

美團與京東的大戰，其實早有端倪。

早在18年7月18日，美團上線了美團閃購。

美團閃購的商品種類豐富，涵蓋生鮮食品、商超日用、藥品、寵物用品等多個垂直品類。

采用快零售模式，為用戶提供30分鐘到貨的生活賣場服務，并與美團外賣共享配送網絡。

就在去年，美團閃購悄悄上線了數碼電子產品與家電產品，還在雙十一與蘋果、華為等店開展補貼活動，美團閃購雙11手機銷量同比增800%。

“數碼電子產品+30分鐘送達”，這種模式表明手機也能當作外賣配送。

這樣的打法瞬間擊穿了京東的行業壁壘，要知道，京東的護城河是電子產品當日達或次日達。

沒想到美團在時間的維度，給京東的業務硬生生撕開了一個口子。

截至2024年，美團已擁有超過3萬個閃電倉。

預計在2027年，將打造超過10萬個。

雙方重疊業務范圍越來越廣，更加復雜化的商業戰爭已經打響！

京東勢必要做出反擊！

劉強東攪局外賣市場

謀劃10年的布局終于曝光

隨著傳統電商的增長乏力，即時零售業務顯現出巨大的市場潛力。

2023年，即時零售業務市場規模已達6500億，預計在2030年將突破驚人的2萬億。

而早在2015年，京東就已經開始布局即時零售。

“京東到家”App上線，成為行業首個即時零售開放平臺。

2024年5月，京東整合零售品牌京東小時達、京東到家，全面升級即時零售平臺，上線京東秒送，承諾給予用戶最快9分鐘送達，平均28分鐘送達的購物體驗。

甚至品牌代言找來劉翔，成為京東秒送“時效見證官”。

與此同時，京東加緊了對達達提高持股比例，成為絕對的持股股東，達達的私有化，預示著京東對即時零售業務重塑商業版圖，即將全面進攻。

據艾瑞咨詢發布的研報，目前即時零售已經形成“兩超多強”的格局，其中，美團閃送、蜂鳥的即配保持領先，達達、順豐同城、閃送成為次一梯隊玩家。

進軍外賣市場，是因為外賣訂單量巨大，也可以納入即時零售業務中的一環。

在京東的戰略構想中，用戶在點餐的同時，還能將日用物品、藥品，以及其他任意你能想到的物品，通過臨近地點的庫存及時送到。

劉強東要讓京東成為最大的即時需求解決平臺，萬物皆可秒送。

即時零售商業市場，拼的是低價與效率。

這場互聯網企業大戰，正在逐漸改變我們的生活方式。

至于哪家能夠獲得最終的勝利，我們可以拭目以待。

王志文在電視劇中有一句話廣泛流傳：

“如果把下雨的權力交給賣傘的人，你覺得還有晴天嗎？”

對于消費者而言，市場上杜絕壟斷，有良性競爭，終究是一件好事。

它不僅能夠促進創新，還可以讓用戶拿到實惠。

就如天涯論壇一位網友所說：

一個城市如果有10家理發店，一定是好于只有1家理發店。