自從「OK組合」分道揚(yáng)鑣后，「三冠王」已經(jīng)成了近20年北美職業(yè)體育的一道夢魘。

直到麥克朗在今年NBA全明星扣籃大賽上，以斷檔式的表現(xiàn)贏得勝利——但那畢竟只是一場全明星周末的表演。

圖源：NBA.com

體育迷們期待的，是正式比賽中真正硬碰硬較量出來的王朝。而這個(gè)期待，也在不久前被狠狠擊碎了。

在2月10日結(jié)束的第59屆超級碗中，費(fèi)城老鷹以極具統(tǒng)治力的表現(xiàn)，擊敗勁敵堪薩斯酋長獲得了冠軍，拿下隊(duì)史第二座超級碗獎(jiǎng)杯之外，也啄碎了酋長隊(duì)超級碗三連冠的夢想。

超級碗時(shí)代，NFL從未出現(xiàn)過一支三連冠球隊(duì)，酋長錯(cuò)失了創(chuàng)造歷史的機(jī)會(huì)。

但沒能完成三連冠偉業(yè)，傷心的是不只是酋長眾將，還有一個(gè)與NFL毫無關(guān)聯(lián)的人——NBA邁阿密熱火隊(duì)現(xiàn)任主席：帕特·萊利。

這倒不是因?yàn)槿R利是酋長粉絲，而是酋長隊(duì)的失足，讓他白白損失了幾百萬美元的潛在收益。

那么，一支NBA球隊(duì)的主席，為什么會(huì)因?yàn)橐恢FL球隊(duì)輸球而白白損失幾百萬？

1989年，時(shí)任湖人主教練的帕特·萊利，看著球隊(duì)拿下NBA三連冠有望，做出了一個(gè)大膽的決定。他找到美國商標(biāo)和專利署，希望將「Three-peat（英文‘三連冠’）」注冊為商標(biāo)。

最終，萊利的商標(biāo)申請通過，他和旗下公司擁有了多個(gè)「Three-peat」的變體商標(biāo)。

圖源：美國商標(biāo)和專利署

當(dāng)一支球隊(duì)奪冠，必定會(huì)去售賣相應(yīng)的衍生品。如果完成了三連冠，也就逃不過「Three-peat」這種用法，意味著萊利會(huì)解鎖「人在家中坐，錢從天上來」的人生成就。

他不愧是NBA唯一的教父，帶著聰明頭腦和強(qiáng)大法務(wù)團(tuán)隊(duì)做到手握數(shù)個(gè)「三連冠」變體商標(biāo)，這錢他不掙誰來掙。

這樣一次大膽但又機(jī)智的商標(biāo)注冊，多年以后的確成為了萊利的印鈔機(jī)。但對萊利自己的球隊(duì)來說，不知是否是「半場開香檳」的舉動(dòng)驚動(dòng)了體育之神，湖人在當(dāng)年的NBA總決賽里被活塞橫掃，沒有完成三連冠偉業(yè)。

不過，這次注冊商標(biāo)帶來的好處，萊利并沒有等太久。

1993年，喬丹帶領(lǐng)公牛完成三連冠，萊利從公牛隊(duì)的衍生品售賣中獲得了大約30萬美元的收入。當(dāng)公牛在1998年完成第二個(gè)三連冠之后，萊利獲得了60萬美元收入。

但據(jù)萊利本人表示，從該商標(biāo)獲得的收入大部分都捐給了慈善機(jī)構(gòu)。

圖源：Disha.com

自萊利注冊三連冠商標(biāo)以來的30多年間，美國四大聯(lián)盟總共出現(xiàn)了四次三連冠：1991-1993年間的公牛隊(duì)、1996-1998年間的公牛隊(duì)、1998-2000年的洋基隊(duì)和1999-2001年間的湖人隊(duì)，萊利在其中無一例外都獲得了相應(yīng)的收入。

在2005年的一次采訪中，萊利曾回應(yīng)過關(guān)于商標(biāo)的問題，他表示：「這就像在路上撿到一枚硬幣一樣。我對此根本不在意。如果有人想要獲得這個(gè)短語的授權(quán)，我們可以授權(quán)給他們。但我不會(huì)主動(dòng)去推銷它，我們也不會(huì)強(qiáng)行兜售或施壓。如果他們想要使用，就自己去找相關(guān)機(jī)構(gòu)，并向我們支付授權(quán)費(fèi)?！?/p>

雖然這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)存在了許多年，但直到本屆超級碗前浮出的「酋長和萊利達(dá)成三冠王商標(biāo)協(xié)議」的新聞之前，都沒有引起過大規(guī)模討論，很多人才知道原來萊利注冊了這樣的商標(biāo)。

當(dāng)時(shí)，由于酋長隊(duì)還沒有輸?shù)舻?9屆超級碗，社媒上一些討論的焦點(diǎn)是萊利會(huì)從中賺多少錢。作為NFL中球迷群體最狂熱的球隊(duì)之一，隊(duì)中大將特拉維斯·凱爾希的女友，又是全世界人氣最高的女明星泰勒·斯威夫特，酋長隊(duì)的賣貨能力毋庸置疑。

此外，超級碗時(shí)代從未出現(xiàn)過三連冠成就，這種見證偉大時(shí)刻的情緒加成，也不能忽略。

圖源：Yahoo.com

可惜沒有如果，現(xiàn)在這些都已經(jīng)是后話。被老鷹隊(duì)暴打的酋長，再次印證了競技體育大忌——半場開香檳，正如萊利麾下的那支湖人隊(duì)一樣。

無獨(dú)有偶，新英格蘭愛國者隊(duì)曾在2008年選擇注冊「19-0」的商標(biāo)，當(dāng)時(shí)他們在常規(guī)賽取得了16-0的歷史性戰(zhàn)績，如果能順利奪冠，就會(huì)創(chuàng)造19-0的不敗戰(zhàn)績。

但是，他們在當(dāng)年的超級碗中被紐約巨人神奇逆轉(zhuǎn)，提前「慶?！沟男袨樵俅伪淮蚰槨?/p>

其實(shí)在北美體育屆中，把短語、口頭禪、句子等商標(biāo)化，也是常規(guī)操作。

2012年，當(dāng)時(shí)只有19歲的布萊斯·哈勃被問到是否會(huì)喝酒來慶祝勝利，他對記者表示「我不回答這個(gè)。這是個(gè)無聊透頂?shù)膯栴}，兄弟?！?，隨后，哈勃就注冊了「這是個(gè)無聊透頂?shù)膯栴}，兄弟」的商標(biāo)，如果出現(xiàn)商用就得給他分成。

圖源:Yahoo.com

此外，美國奧委會(huì)也有多個(gè)注冊商標(biāo)，包括「Go for the Gold」（沖金奪冠）、「Going for the Gold」（全力爭金）以及「Let the Games Begin」（賽事啟幕）。他們也已提前布局2028年夏季奧運(yùn)會(huì)，率先注冊了「Road to Los Angeles」（通往洛杉磯）、「Road to LA」（通往洛城）等商標(biāo)。

不得不說，雖然風(fēng)水層面犯了大忌，但提前并合法注冊商標(biāo)，的確是有「遠(yuǎn)見」的商業(yè)行為。

萊利在36年前的一個(gè)舉動(dòng)，讓他一生多賺了幾百萬。 而如果你要是在《哪吒2》上映前買了某某傳媒的股票，現(xiàn)在也能多吃幾頓大餐。