2025年2月22日，由中國傳媒大學(xué)與中國大百科全書出版社聯(lián)合主辦的“品牌與文化傳播研討會”在中國傳媒大學(xué)順利召開。中國傳媒大學(xué)校長張樹庭；中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院名譽(yù)院長劉瑞旗；中國大百科全書出版社社長、黨委書記劉祚臣，副總經(jīng)理張弋輝，副總編輯曾輝；新華通訊社原副社長嚴(yán)文斌；中國社會科學(xué)院學(xué)部委員、一級教授卓新平；復(fù)旦大學(xué)國際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任、一級教授徐以驊，以及來自北京大學(xué)、南開大學(xué)、中國藝術(shù)研究院、上海社會科學(xué)院等高校、科研院所的眾多專家學(xué)者出席會議，探討品牌學(xué)、文化學(xué)的學(xué)科建設(shè)，共同見證中國大百科全書出版社品牌與文化出版中心的成立。會上劉祚臣、張樹庭、劉瑞旗、嚴(yán)文斌共同為中心揭牌，劉祚臣為卓新平、徐以驊、沈開艷和劉瑞旗頒發(fā)了中心首席專家聘書。

張樹庭校長在致辭時指出，要以更高的站位理解做好品牌與文化傳播的重要意義，加快推進(jìn)品牌與文化傳播的學(xué)術(shù)研究與人才培養(yǎng)，加速構(gòu)建品牌與文化傳播領(lǐng)域的中國自主知識體系。擘雅集團(tuán)與中國大百科全書出版社有長期深入的合作，此次成立品牌與文化出版中心，將有利于立足中國品牌與文化傳播的實(shí)踐，整合優(yōu)勢資源，推進(jìn)品牌與文化傳播學(xué)術(shù)研究、學(xué)術(shù)出版，打造品牌與文化傳播學(xué)術(shù)研究的共同體。

劉祚臣指出，為了更好地服務(wù)學(xué)術(shù)，助力品牌與文化研究，中國大百科全書出版社專門成立品牌與文化出版中心，著力打造品牌與文化學(xué)術(shù)出版平臺。出版中心的成立不僅是出版方式的一種創(chuàng)新，更是加強(qiáng)學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化，推動學(xué)科建設(shè)的重要舉措。

劉瑞旗介紹了多年來開展品牌學(xué)與文化學(xué)研究所取得的成果，他強(qiáng)調(diào)品牌與文化出版中心的成立既有助于系統(tǒng)地出版品牌學(xué)與文化學(xué)方面的研究論著，還將助力于兩個學(xué)科國內(nèi)外版權(quán)的運(yùn)營。

主題研討環(huán)節(jié)圍繞品牌、文化與中國式現(xiàn)代化的國際傳播展開，提出了跨學(xué)科研究、文化自信、品牌核心價值的重要性。卓新平認(rèn)為文化學(xué)與品牌學(xué)這兩門學(xué)科的構(gòu)建應(yīng)該走跨學(xué)科研究之路，需要文化界、學(xué)術(shù)界與出版界的共同努力。嚴(yán)文斌圍繞中國式現(xiàn)代化的國際傳播主題，提出要鍛造中國式現(xiàn)代化的標(biāo)識性概念和原創(chuàng)性理論，構(gòu)建與世界共知、共情與共享的敘事體系；要用微觀視角闡述宏觀戰(zhàn)略，對中國故事進(jìn)行國際表達(dá)，用中國理念定義世界；要主動設(shè)置議題，改變西方主流敘事，做中國價值的構(gòu)建者。中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會會長劉兆彬強(qiáng)調(diào)，品牌文化的核心是信任，中國品牌要在全球市場站穩(wěn)腳跟，必須提升合規(guī)性、質(zhì)量、服務(wù)、企業(yè)文化和可持續(xù)性，并通過文化敘事增強(qiáng)品牌影響力。

復(fù)旦大學(xué)國際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任徐以驊、中國藝術(shù)研究院藝術(shù)人類學(xué)研究所所長方李莉、復(fù)旦大學(xué)中國歷史地理研究所所長張曉虹、南開大學(xué)哲學(xué)院黨委書記趙爽、上海社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長沈開艷、北京大學(xué)區(qū)域與國別研究院副院長翟崑等專家學(xué)者就品牌國際傳播等議題展開深入討論。學(xué)者們一致肯定了品牌與文化出版中心成立的重要意義，認(rèn)為品牌傳播應(yīng)結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，塑造具有中國特色的品牌價值觀，提升國際話語權(quán)。

編輯｜林思達(dá)

復(fù)審｜劉 艷

終審｜曾 輝

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